美团发布《2022米粉品类发展报告》！

來源：美團餐飲數據觀（ID：MT_Data）

米粉品類（以下針對米粉品類定義為米粉、米線、面線等產品）遍布在全國十個省份，細分米粉種類多達54種， 相當於平均每個民族一種，是個擁有眾多細分品類的大賽道 ，其中江西、廣西、湖南、雲南等是米粉大省。

然而，如此龐大的品類群，高頻的產品需求，及相對較高的標準化程度，卻未能讓米粉賽道獲得更多關注，米粉品類仍然處於較為傳統的初級發展階段，究竟是什麽桎梏了米粉賽道發展呢？

2022年中國飯店協會聯合美團發布《2022米粉品類發展報告》，揭示米粉品類發展現狀，詳情如下：

01

米粉市場規模突破千億，待“芯片式”顛覆創新

美團數據顯示，小吃快餐為剛需高頻的品類，2021年在米面粉融資熱潮的推動下，連鎖化率同比增長3.7個百分點，增速高於2020年同期。

2021美團外賣主要品類中米粉品類訂單量占比排名TOP4，增長30.6%;螺螄粉訂單量占比排名TOP17，增長76.1%，是主要品類中增速最高的。

企查查數據顯示， 2021年上半年，新注冊米粉企業就已達到近2萬家。早在2020年國內米粉市場規模突破1千億;米粉現有市場存在整體發展相對落後，仍以個體戶、夫妻老婆店為主，創新性乏力，品牌化程度低等問題。

截止2022年5月1日，美團平台上米粉品類餐飲門店總數達32.87萬家;門店數擴張到今年已逐步恢復增長，上半年基本保持在15%以上的水平，同時訂單金額回落;米粉賽道2022年門店數年同比達到26.33%，相比小吃快餐賽道和面條賽道，呈現出了完全不同的走高趨勢。

美團數據顯示，2021年由於疫情放緩了門店發展，2022年江西市場重新恢復活力，門店增速達29.4%;2022年江西米粉品類訂單消費增速減緩至，但整體訂單消費仍保持增長態勢。

02

三四線門店數逐年走高，米粉品類角力下沉“窪地”

相比面條、小吃快餐賽道，米粉在下沉市場的門店數占比更高，和一二線市場明顯拉開差距;

美團數據顯示，2020-2022年一線城市、新一線城市、二線城市的米粉品類門店數占比逐年下降，其中一線及新一線城市門店數下滑明顯;

三線和四五線等下沉市場的米粉品類門店數占比在逐年提升，米粉品類在下沉市場空間潛力仍待拓展。

門店數增量排名靠前的省份仍集中於各米粉大省，湖南、貴州、雲南等省份增速明顯，大有後來者的架勢;

從門店數絕對值的增量來看，廣東省近3年居首，2022年增量第二為廣西。2020、2021年門店數增量第二省份分別為貴州省、雲南省。

2022年米粉品類門店數TOP10城市分別為深圳、東莞、廣州、南寧、昆明、重慶、成都、貴陽、長沙、北京;

廣東作為人口第一大省，2022年米粉門店數最多的城市前三都在廣東，其次是廣西、雲南等米粉大省;米粉品類門店大部分集中在南方省市，北方以陜西省、山東省為首。

美團數據顯示，2022年江西省米粉門店城市排行中，前三名分別為南昌、贛州、上饒;訂單量排名前三為南昌、贛州、新余;

撫州、萍鄉、吉安在江西省各城市米粉品類門店增速中占比靠前，其中撫州增速達到46.7%，訂單量中吉安同比增速達到了410%。

2022年，廣西米粉、雲南米粉、湖南米粉分列門店數和訂單量前三；江西米粉雖然在全國市場中門店規模不大，但其訂單量表現卻很亮眼。

03

品牌意識薄弱，米粉仍處蓄力階段

從米粉品類門店數規模來看，單店門店數占比逐年下降，2022年下降約10個百分點，品牌集中度提升明顯，連鎖化率提升;2022年米粉品類中11-500家連鎖規模的門店數占比提升明顯，增速較快;

和面條品類門店數規模分布相比，米粉品類中型連鎖品牌占比較低，連鎖化率發展仍處於面條品類早期。

2020-2022年，江西省1-10家米粉品類門店規模逐年下降，達11個百分點，連鎖化率提升顯著;

近三年，江西省11-500家，501-3000家米粉品類門店規模提升顯著，尤其是11-500家門店提升8個百分點;

阿香加速布局多品牌和多品類戰略，並卓有成效，現已成為中國知名連鎖餐飲品牌。集團旗下阿香米線、剪花娘子開放部分加盟名額，誠邀有實力的區 域投資人參與到品牌的經營中來。以直營為主、加盟並行為前提，在 多品類領域深度思考、努力實踐;

阿香米線所在的何勇集團很早就在後端全資投入，建立食品廠、家具廠、設備廠、標識廠，以及正在興建的餐具包裝廠等等，打造自己的“全產業鏈”， 並不斷加強布局 和強化制造業版塊業務。今後，前店後廠的模式將快速、穩步推行，從整體上降低餐廳的投資成本和運營成本，構建屬於我們企業和品牌 的強大競爭力，為中國餐飲新時代的到來爭得先發優勢。

霸蠻是大米深加工全產業鏈數字化新業態引領者，上遊自建數千畝綠色專用稻基地、5萬噸米粉智能制造工廠，將大米深加工為高附加值的米粉，打造百億湖南米粉產業，並采用F2C模式、線上線下結合的方式建立消費者品牌。霸蠻通過與中糧大悅城、中海環宇匯、凱德、華聯、合生匯等知名商業地產合作，目前開設了近200家shopping mall線下餐飲連鎖體驗門店，創造了單店日翻台20台+的超級記錄。

在單店盈利模式成熟和供應鏈完善的基礎上，於2021年初發布“創客孵化”計劃，開啟餐飲擴張2.0時代。通過“線上電商新零售+外賣O2O+線下連鎖體驗店+供 應鏈”四位一體的餐飲新零售模式，助推公司迅猛成長。

04

米粉賽道女性用戶數減少，60、70後占比高於大盤

2022年女性米粉品類用戶數占比減少，達69.5%，仍為消費主力，與大盤女性用戶數占比變化相悖;

米粉品類的60、70後用戶占比對比大盤用戶數占比更顯著;米粉品類白領群體低於大盤，而學生群體高於大盤。

江西省米粉品類用戶中男女占比變化不大，00後表現較為突出，80後反倒和全國米粉市場80後用戶占比相比有所減少;而江西省 米粉品類用戶中的60後占比更是強於大盤60後用戶占比;

米粉就餐場景較為豐富，不僅正餐時段必備，早餐、下午茶、夜宵時段也都會有它的身影;螺螄粉極具傾略性的味道，阻礙了其在午間的銷量，螺螄粉午間訂單量占比低於米粉米線品類10%以上，而夜宵這種私享場，訂單量占比遠高於米粉品類。