恐病的年轻人，在双十一疯狂买养生品

仁和药业公司打开唐珊珊的购物车，里面有足浴袋，双轻松姜竹灸盒，桐灰红豆蒸汽垫肩，欧姆龙按摩仪。这些保健器械整齐地排列在最前面的位置。早在双十一开幕前，唐珊珊就已经打算这次把它们收入囊中。

在北京一家大厂工作不到三年的唐珊珊患上了“兼职病”。“小毛病一直没断过，颈椎疼，眼睛涩，头肿，腰疼，”唐珊珊天天感慨。“打工赚的钱恐怕都得用来治病了。”

由于长期久坐和加班，唐珊珊几乎一直处于亚健康状态，所以平日里各种保健品的摄入和饮食一样重要，休息时间就是按摩。在双十一的购物清单中，各类保健品不是补缺的“配角”，而是比其他日用品更重要的“主角”。

在购买产品时，唐珊珊做足了功课，并严格遵守“三不”原则:没有食疗保健品，没有功能过于复杂的产品，没有知名度不够的品牌。最终，唐珊珊根据自己的需求，结合KOL的推荐，选择了上述产品。”虽然KOL炸了很多不知名的品牌，但我还是觉得功效单一、品牌历史长的产品更值得信赖。”唐姗姗谈了自己的看法。

像唐珊珊一样，决定在双十一期间补货的“健康女孩”还有很多。要说最受欢迎的是各种按摩器，其中腰部、颈部、眼部的按摩器比较受欢迎。从事电商运营的尹思瑶在双十一期间购买了眼部按摩器。试用了几天，她最大的感受就是吃起来没味道，但是弃之可惜。

农民工的休闲活动增加了一项肩颈按摩。

“现在大家长时间看手机和电脑，所以大家都有腰酸眼干的问题。我也是从看一些KOL草贴开始的。他们说，如果太阳穴疼痛和眼睛疼痛的人使用眼部按摩器，可以促进血液循环，缓解干眼症。但是我实际使用它们的时候，只觉得穴位按压的准确度不高，效果微乎其微。穿久了还是很累。”目前，尹思瑶已经把这个“99新”的“奖杯”挂在了闲鱼上，等待下一次的有缘。

类似的吐槽还有很多，很多年轻人深感冲动消费后交了一笔智商税。“按摩器不能适应每个人的脸型，所以有的人用的时候会不贴合，而且两眼之间的地方很空，仪器的重量压在眼尾，很不舒服。”“按摩噪音太大，贴在耳朵上很不舒服。”“材料容易老化，换句话说，即使机器用了一两千年，也很难继续使用。”

此外，博主“同行高旭博士”也指出，“眼部按摩器的原理类似于给眼睛做眼保健操，但不一定比得上人手的准确度。有时候觉得用了之后眼疲劳减轻了，但其实就算不用按摩器，闭上眼睛也会觉得很舒服。”

腰部按摩器的评价也差不多。可以说，买之前期望值有多高，体验之后的失落感就有多强。亚健康的年轻人渴望改善身体不适，但商家却牢牢抓住不放。至于产品能不能起到宣传效果，见仁见智。

“猝死”是年轻人心中悬着的一块石头。无论是熬夜玩，还是高压工作，这种沉重的压力都在增加。所以，正处于青春年华的“95后”、“00后”也有很强的健康焦虑，但这群人恰恰缺乏专业的健康知识，所以镰刀不断，陷阱难防。

此前，锌秤在调查“脱发经济”时了解到，脱发焦虑的快速蔓延已经点燃了很多行业，想要保住发际线的Z世代，正在被商家尝试寻找钱包。还有走减肥法路线的黑芝麻丸，如老金磨、古武磨、固本汤、北京同仁堂、广州白云山等。

一粒小小的黑芝麻丸，靠的是年轻人的脱发焦虑，保费相当高。然而，虽然知名度和销量都是齐飞，其功效却逐渐受到质疑。

此外，阿胶糕、速溶花胶、现炖燕窝等产品也在年轻人的养生大潮中日渐年轻化，赢得新一代流量。

消费者吐槽观展花胶

以速溶花胶为例，这几年热度不断攀升，几乎快赶上燕窝在消费者心目中的地位了。商家宣传花胶的滋补作用和药用价值，可以补充胶原蛋白。冠展、李湛等品牌推出“原瓶鲜炖”技术的速溶花胶，抓住年轻养生人群追求养生方便的消费心理。

但在社交平台上，不难看到消费者吐槽:“官方栈用的是红鱼胶、蔬菜胶、芭莎胶，营养成分不高。”"花胶不是智商税，但速溶花胶是."随着中国传统养生与国民健康意识的碰撞，中式滋补正以新的形式占领消费者心智，但面对年轻消费者的“挑剔”需求，品控、科技、创新是不可或缺的发展条件。

仪器类保健品也有良莠不齐的情况，比如瘦肚子的腹部按摩器，号称可以健脾胃、排胀气、促进消化、改善血液循环、帮助减肥；艾灸仪，号称去除全身湿气，缓解经痛，调和气血，温经通络；电动刮痧仪，号称能缓解肌肉酸痛、安神、清热消肿、养筋养脉……这些智能养生仪都是走中医的路子，但实际效果可能远非如此。

中国养生文化越来越受到年轻人的青睐。相比传统中医健康的高门槛、高复杂，新中医健康因为细分化、轻量化，发展更快。但一些搭快车的品牌和产品是否属于智商税，下一步还需要市场来验证。