2023闲鱼年度热词发布：疯狂省钱的年轻人，爱上找搭子

2023-12-28

文字:于敏

来源:后浪学院(ID: youth 36 kr)

距离2024年不到一周，各平台年报陆续出炉，重新见证了这一整年的生活痕迹。

当然，年轻人最关心的焦点一直是“过好生活”。为了过上好日子，年轻人无时无刻不在思考如何拥有财富，实现物质价值最大化，把每一笔钱都花在刀刃上。2023年的消费世界，有哪些新的省钱方式，年轻人都玩了哪些赚钱的把戏？闲鱼X 36Kr X后浪研究院联合发布《闲鱼2023年度热词》，展现了今年年轻人的消费趋势和兴趣趋势。

洞察发现，今年的年度热词是：SWAP、拼单搭子、轻松减碳、赛博摆摊、省钱特种兵、博主闲置、发疯文案、复古数码、上岸经济、闲鱼地板价。从社会热点到交易风向，浓缩了这一年的消费潮流和集体记忆。

赵奕欢魏晨

0101

省钱特种兵，在闲鱼一站赚钱

在过去的一年里，省钱成为了消费的大趋势。从薅羊毛到街头巷尾，人们开始谈论如何开源节流，不再以节俭为耻。闲置的交易平台自然成了年轻人的最爱。根据QuestMobile发布的最新数据，国内闲置交易行业规模进一步扩大，以闲鱼为例，月活跃用户已达1.3亿。

年轻人涌入闲鱼，真的捡了个便宜。近年来，随着复古时尚和复古文化的流行，年轻人对闲置交易的接受度越来越高，尤其是一些使用频率不高的高价物品，在闲鱼中很受欢迎，比如野营装备、运动装备、厨房电器、数码相机等，比新品可以省不少钱。相比网购平台的新品，年轻人更愿意购买这些损耗低的闲置物。有用户说过“闲鱼是我比价的终端”，年度热词“闲鱼地板价”名副其实。

当然，闲鱼也为年轻人提供了一些省钱的新思路，也在传统的闲置交易上玩花样。不到两年的时间，闲鱼卡销量迅速飙升，成为闲鱼上单量最高的品类。聪明的年轻人可以从日常生活中得到羊毛、炸鸡汉堡和咖啡、奶茶，而且都可以用很低的价格买到代金券和打折券，也是最受一二线年轻人欢迎的。

除了吃喝，卡券几乎已经覆盖了日常生活的每一个部分。以旅游为例，门票优惠、酒店、景点门票都可以通过闲鱼的卡券来安排，也能省下一笔钱。

今年流行的合伙人文化也在闲鱼社区产生了奇妙的化学反应。年轻人可以通过拼出订单来分享某些商品的折扣。从最初的化妆订单，到海淘的邮费，山姆的瑞士卷，音乐节的双人票，甚至满减的大额优惠券都可以一起购买。

捕捉符合这种需求的闲鱼，在海鲜市场设立专门的“拼单”栏目。年轻人寻找相同的爱好，在李佳琪做单人直播间，争取苹果教育优惠，组建团队减少迪卡侬。

闲鱼的拼写界面

数据显示，今年双十一期间，超过60万用户在双11达成了一单交易，超过1000万人次访问了该单宝贝。因此，拼单伙伴成为了今年闲鱼的年度热词之一。

闲鱼省钱的方法太多了。除了点餐，年轻人还创造了一种新的消费方式:以租代购。数据显示，每月有近400万件宝贝挂闲鱼，足以看出“租房消费”的火热。

对于容易垂直入坑的斜杠青年来说，租而不买确实是更划算的选择。突发奇想，有摄影的爱好，但是买了几万的机器后，经常闲坐着。我只需要花几百块钱租一台专业的设备，也可以上瘾。对于音乐爱好者来说也是如此，比如昂贵的电吉他、架子鼓、小提琴，也可以很容易租到。

以前年轻人总是被嘲讽精致贫穷，为了看起来光鲜亮丽而过着月光族的生活，但其实精致和省钱才是年轻人生活的现实。他们已经看透了消费主义的物质陷阱，转而寻找性价比更高的商品来理性控制消费。

闲鱼的年度热词“省钱特种兵”正好可以概括这个人群。他们尽力薅羊毛和弥补账单，把折扣和优惠当作他们的战利品。当然，这也反映了消费文化的理性回归。存钱不再是一种羞耻的行为，而是一种社会生活的象征。

年轻人在闲鱼幻想中赚钱

能活下来光攒钱是不够的。头脑灵活的年轻人知道如何同时增加收入和减少支出。在闲鱼上花钱，也在闲鱼上赚钱，消费形成了闭环。

今年流行搞副业。年轻人不仅在线下卖淀粉香肠和小物件，还在网上设立网络摊位。他们出售自己的手工制品，比如流动的麻将、麻花棍、泥娃娃，已经超出了闲置交易的意义。这些丰富的DIY产品也能满足消费者的定制需求。毛血旺的做法

有更多的年轻人开了脑洞，实现了自己的实现。2023年，去淄博吃烧烤成了很多年轻人的种草方式。旅游热也带动了淄博八大局的粉丝，会赚钱的年轻人也趁着这股热，开始在闲鱼上购买粉丝。上古时代火了，网上教学仿妆成了闲鱼上的热搜词。参考长相思里的小妖，长夜里的李素素，云羽里的魏云衫，美妆专家们从眼影、睫毛到口红色调、发型都找到了自己的路，靠“技术流”赚钱。

在这群赚钱的群体中，新一代00后懂得灵活变现，在闲鱼中赚到人生的第一桶金。闲鱼发布了今年的大学生暑期兼职排行榜，一对一家教、兼职遛狗、在线客服位列前三。除了这些传统项目，他们还开启了边玩边赚钱的模式，参加漫展、音乐节，同时通过拍照赚外快；接单人打乐高，感受做的乐趣，顺便挣钱；日落日出也可以买，有限的风景可以卖给更浪漫的人。

正是因为汇聚了这么多会玩、有趣、有才有技能的年轻人，闲鱼才进化成了更年轻态的社区。现在，闲鱼活跃的年轻用户里，00后已经占到22%，95后用户近六成，正在成为Z时代新消费新文化的风向标。

闲鱼社会学:一切都可以互换，每个人都是无所事事的科学家

更多年轻人涌入，把闲鱼也打造成了一个有趣的生活试验场。

今年的热词里，有一个词语能够概括年轻人的奇思妙想，SWAP，这是一种新潮的生活方式，不以钱购买消费品，而是互相交换自己的技能和爱好。

最早的swapper是一位年轻女孩，2014年，她发出帖子，“只穿过一次的粉色大衣求交换”。不过，在这个时期，闲置交易仍然不算主流的消费方式，物物交换只是部分闲鱼用户新奇体验的小小浪花。一转眼数十年过去，年轻人的消费更趋理性，人们对于商品的理解开始回归物的价值，SWAP迎来了属于它的时代。

根据闲鱼统计的数据显示，服饰、四坑、周边、动漫、美妆，是交换最多的物品。与其让花了大价钱购买的好物压箱底，不如尝试用交换的方式，既能减少浪费，让闲置物品充分发挥用处，也同时以更低的价格得到了新鲜的好物。数千年前人类的朴素智慧，仍然在现代社会发挥作用。

除了那些看重物品价值，想要不花钱得到心仪宝贝的消费者，对于热衷于小众圈子兴趣文化的Z时代来说，物品的交换还有“省钱”以外的意义，换娃、换汉服、换小卡，同时还能结识新的同好，找到有默契的搭子。

巧克力的做法

许多年轻人在闲鱼发布技能交换贴

当普通的物物交换已经成为一种普遍的交易方式，擅长奇思妙想的年轻人就打开脑洞了，除了物品以外，我们还有什么东西可以交换吗？在闲鱼，这个问题能找到丰富的答案。热门话题“蹲一个技能交换搭子”里，都是“身怀宝藏”的年轻人。会日语的大学生提供学习教程，求一位编程大神；会吉他的音乐爱好者，寻找会滑雪想学乐器的同好；一个游泳教练，发帖用水里的技能，想换一门蛋糕烘焙的厨艺。

技能交换仿佛点亮了年轻人们的人生体验卡，超越了消费价值，拥有了更广阔的社会视野。更惊喜的是，在万物皆可换的维度中，心愿交换也成了闲鱼用户的特别领地。在超过五万次浏览的#愿望交换商店#，暂时没有拥有的东西，有可能会被实现。在这里，“买东西”不再是一个简单的事情，而是一种互相满足和暖心供给，“消费”变成了一件浪漫的事情。

闲鱼包容的社区环境，也在这些新消费方式创造了独具个性的平台文化。在闲鱼，人人都已经进阶成了闲学家。今年的热词发疯文案，就足以表达他们的戏谑和对流行议题的解构。发疯文案指的是年轻人为了尽快卖出闲置物，绞尽脑汁的文案输出。