莫斯利安联动上美影动画，龙年新春守护醇正中国年
春节凝结着中华民族的精神追求和情感寄托，承载着中华民族的文化血脉和思想精髓，是中华民族五千年历史文明的载体。春节期间延续的传统习俗不仅反映了外国人独特的乡愁情结，而且是一种延续了几千年的中国文化遗产，其中包含着丰富、积极和优秀的中国文化元素。
作为具有独特东方情怀的百年乳企，光明乳业一直致力于传承和弘扬中国优秀传统文化。2024年1月15日，2024年龙年，光明乳业旗下子公司momchilovtsi携手美影经典动画《大闹天宫》《黑猫警长》《葫芦兄弟》《海在哪里》《雪孩子》，通过创新形式共同演绎以“酒精只是酸奶守护醇厚中国年”为主题的醇厚中国年。
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01
传承经典创新突破
打造中国年的独特魅力
龙年新春，莫斯利安推出一支80秒的新春特别动画短片《醇正中国年》，以上美影5大经典动画IP带领观众体验安徽的鱼灯、吉林的冬捕、广东的醒狮及河南的打铁花，一展醇正年俗魅力。与此同时，莫斯利安还联动《大闹天宫》《葫芦兄弟》《哪吒闹海》推出了三支15秒的产品短片，通过巧妙的创意将经典IP原作剧情与产品特色相结合，进行趣味新编。强化产品特色和醇正定位，为消费者呈现一个充满趣味和情感共鸣的产品故事。莫斯利安与上美影动画还将联合推出新春全系限定包装，将经典IP形象融入产品包装设计，为产品注入更多的文化底蕴和吸睛元素。消费者在品味醇正好酸奶的同时，也体验到经典动画IP与生活场景的结合。在龙年春节期间，momchilovtsi发布了一部80秒的特别动画短片《郑春中国年》。以上梅影的五个经典动画IP带领观众体验了安徽的鱼灯、吉林的冬捕、广东的醒狮和河南的打铁花，展示了郑春的魅力。与此同时，momchilovtsi还联合《大闹天宫》、《葫芦兄弟》和《海中奇缘》推出了三部15秒的产品短片，通过巧妙的创意将经典IP的原创剧情与产品特色相结合，制作出趣味十足的新版。强化产品特色和酒类定位，为消费者呈现一个充满趣味性和情感共鸣的产品故事。Momchilovtsi和上海美影动画还将联合推出春节限定包装，将经典IP形象融入产品包装设计中，为产品注入更多文化细节和吸睛元素。消费者在品尝香醇酸奶的同时，也体验到了经典动漫IP与生活场景的结合。
在营销场景多元化的大趋势下，momchilovtsi与上海美影动漫在龙年春节的联合合作也将突破线下场景，多渠道辐射全城用户。带来全新的新年趣味沉浸式体验，为消费者打造独一无二的线下活动场所。Momchilovtsi全方位推动了这一合作。无论是线下终端还是线上平台，都能找到momchilovtsi与上海美影动漫的联名产品，为消费者带来更多惊喜，让酒精酸奶陪伴整个中国年。
momchilovtsi与上海美影经典动画的合作以传承为背景，以创新为突破。整合产品和内容，连接线上线下传播，布局全渠道全方位唤醒传统“年”的文化和记忆，强化全民情感共鸣。通过合作，momchilovtsi巩固了其作为醇厚酸奶代表的地位，展示了其创新和有趣的潜力，美味、美丽和乐趣贯穿始终，为消费者营造了醇厚、温暖和快乐的新年氛围。
在新消费时代，年轻人逐渐成为消费的主导力量，他们有着更加自由和多元化的消费追求。作为常温酸奶品类的开创者，momchilovtsi一直在年轻化的方向上不断努力，积极拓展品牌的消费者触点，为消费者提供更多的饮用场景。此次联名，momchilovtsi为年轻一代消费者的童年记忆带来了限时回归，并为品牌注入了新的活力。
02
跨界联合自我突破
彰显东方家国独特情怀的品牌定位
南瓜藤
双方的深度联动，展现了光明乳业具有东方家国情怀的独特品牌定位，传递了品牌百年的文化坚守，既传承和弘扬了中华优秀传统文化，也为消费者创造了更加生动多元的消费体验。同时，两者之间的深度联动更具话题性和吸引力，不仅扩大了双方品牌的传播范围和受众，还强化了双方的品牌形象和品牌价值。这无疑是强强联合、互惠互利的品牌合作典范。在传播中守护，在创新中传承，此次合作不仅是一次IP联名，更是双方共同承担企业社会责任、传承中华文化的体现。春节临近，万象更新，光明乳业将持续创新，发挥优势，创新营销路径，在品牌和社会责任方面齐头并进。
随着时代的变迁，年轻人已经成为市场的主力军。消费群体的年轻化趋势和消费环境的变化，从潮流跟随者到潮流创造者，光明乳业站在年轻人的角度思考年轻群体的消费需求，身处一个消费场景，为更精准的目标提供更好的体验。在光明品牌高质量发展的背景下，创新营销方式，打响品牌升级之战，成为乳企实现自我突破和超越的新路径。
