不止于白酒？斥资超10亿元买地背后，茅台“巨轮”驶向何方?

文本:

来源:【/s2/】中国食品财经（ID:【/S2/】zscj-360）

茅台集团2021年营收为1326亿元，占贵州GDP比重超过6.7%。其中，贵州茅台创下了1094.64亿元的营收纪录。茅台集团的“酒精度”可见一斑。

最近，在新闻中，茅台集团的动向似乎不止于“纵情饮酒”。这背后，茅台集团在释放什么信号？

麻婆豆腐的简单做法

01

【/s2/】贵州茅台面临压力，直接发力【/s2/】

螺蛳的做法

11月以来，贵州茅台传来诸多利好消息。11月22日，贵州茅台罕见披露不定期报告经营数据，宣布“茅台酒含税销售收入突破1000亿元”。紧接着，11月28日晚间，贵州茅台又推出一大利好，即大股东增持及特别分红计划，其中拟特别分红超275亿元。

对此，业内人士分析指出，贵州茅台的诸多举措可能是为了安抚各界情绪。

数据显示，今年10月，贵州茅台股价频频下跌。10月31日，公司股价最低点为1333元/股，为2020年6月中旬以来的最低点。与2021年2月18日的高点2586.91元/股相比，跌幅高达48.47%。截至今日收盘，贵州茅台股价为1664.9元/股，涨幅为1.9%。

从营收数据来看，虽然贵州茅台业绩喜人，但增速也面临压力。财报显示，在2017年至2018年恢复高增长后，自2019年第二季度以来，茅台的营收和利润增速明显回落。其中，在传统渠道增量方面，2020年至2021年，茅台酒的销量和价格增幅均不到1%。

早在2019年，中国贵州茅台酒厂有限责任公司前董事长李保芳就表示，茅台不会长期扩大生产。如果产能基本稳定，直销与传统经销商的利润差将成为茅台追求更高毛利的重要途径之一。

从茅台2021年渠道毛利率来看，2021年直销和经销毛利率分别为96.12%和90.3%，接近6%，或将成为贵州茅台创收的重要支撑之一。桂花茶

事实上，据新京报报道，截至11月30日，贵州茅台共有553家第三代贵州茅台专卖店。在经销商方面，数据显示，2018年至2021年间，贵州茅台国内经销商数量从2987家减少至2089家。

02

【/s2/】“茅台派”正在壮大【/s2/】

（以上图片均来自网络，有删改。)

12月2日，贵州茅台集团间接100%控股的遵义文康地产以10.54亿元竞得两宗国有建设用地使用权，引发业内热议。

广科咨询首席策略师沈梦表示，上述举措可能意味着茅台集团未来将重点布局吕雯杨康。数据显示，2021年贵州茅台集团吕雯公司营业收入同比增长288.1%，通过以塑旅游、以旅养旅持续推动酒旅协同发展，成为集团主业新的增长极。

值得一提的是，贵州茅台第三代店推广的理念是聚焦产品、文化和服务，这与茅台近年来围绕“美”这一关键词打造的发展理念密不可分。

此外，酒业分析师肖朱庆曾透露，茅台非常重视直销渠道，在全国多个省份设立了直营店和直销公司，负责拜访当地百强民营企业和上市公司。

这让人想起贵州茅台的母公司茅台集团的长期目标——成为贵州第一家世界500强企业。事实上，茅台不仅是一家纯酒产品企业，也是一家直接或间接投资的企业，其业务版图横跨商业营销、风险投资、金融、文化旅游等领域。目前，茅台集团控股企业214家，其中176家为100%控股，1000家为茅台集团间接控股。

根据最新趋势，贵州茅台董事长丁雄军在龙狮瓶盖公司成立30周年的讲话中提到龙狮瓶盖公司要“加快上市”。茅台集团是龙狮瓶盖公司的控股股东。此外，还有茅台保健酒、茅台酒等。都已经透露了自己的上市意向，而“茅台系”似乎正在整体推进上市的步伐。

目前，“茅台系”初具规模，但白酒收入仍占集团超八成。在逐步完善产业体系的同时，茅台集团将努力使其生态结构更加强大，否则这艘“巨轮”能否行稳致远将是一次真正的考验。