家用咖啡机、静音篮球、桑葚养生茶、γ-氨基丁酸……从19个高增长概念看消费市场新趋势
文:魔镜市场情报
来源:新消费日报（ID: newConsumerDaily）
2022年接近尾声，由于各地疫情多点散发的态势影响了消费市场恢复速度，各个行业市场增速也有所放缓，大众的消费偏好也从迷恋大牌回归到追求高性价比的阶段，似乎品牌们降本增效、挖潜降耗已成当务之急。资本寒冬的第三个季度、每个品牌主或投资人都会有这样的疑问：“新消费还值得做吗？消费依然是好生意吗？”
2022年Q2白皮书我们曾为大家带来了由“双拼双胆电饭煲”、 “高蛋白薯片”、“凉感T恤”等市场热点；22年Q3季度，“羽衣甘蓝粉”、“高速吹风机”、“γ-氨基丁酸”等高增长概念正在悄悄的进入消费市场。而好的产品应当满足三个要素：1、消费者使用体验佳 2、消费者能够获得精神层面的满足 3、同时具有一定的放纵成瘾性……
以下内容基于魔镜市场情报《魔镜2022Q3新消费潜力白皮书》。请扫描上方二维码免费获取完整报告。
在2022年Q3，我们发现了15个同比增长超10%、销售额超10亿+超级品类，以及7个同比增长超40%、销售额6亿+的超级品牌。
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不仅如此，魔镜还升级了白皮书的内容维度，不仅覆盖天猫淘宝平台，还首次覆盖了Tik Tok平台数据，展示了家电、零食饮料、户外运动、母婴护理、医疗保健和美容护理等热门市场的常规品类增长情况，并发现了19个高增长的细分市场和概念。
那么，2022年还有哪些值得一试的高潜水赛道呢？还有哪些品牌用差异化打法做好了留存和提升复购？2022年的新消费市场在哪里？主要消费企业的创始人应该抓住哪些潜在机会和热门市场概念？接下来，让我们一起来阅读魔镜第22期Q3白皮书，希望能给你带来一些启发和思路。
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家电赛道
在家电赛道中，我们发现了三个高增长概念:家用咖啡机、游戏电视和电解水除菌洗衣机。
作为一个相对成熟的品类，咖啡机仍在持续增长。2002年第三季度，咖啡机的增长率为32.5%，市场仍在稳步增长。
在电视这一相当成熟的市场销量同比萎缩18.4%的背景下，游戏电视凭借其丰富的功能和出色的游戏体验，在Q3季度实现了481.4%的同比增长。
在洗地机快速增长的背景下，电解水除菌洗地机一出现就市场销售额就迅速增长，2022年Q3淘系销售额1404.8万元，受带货博主的推荐，抖音销售额高达1.25亿元。
02零食饮料赛道
在零食饮料赛道中，我们发现了4个高增长概念：猴头菇山药粉、桑葚养生茶、羽衣甘蓝粉和草饲奶源。
猴头菇山药粉是由猴头菇、山药和其他辅料一起研磨而成。从2021年下半年开始，它逐渐在淘宝平台上崭露头角。2022年8月，在黄麦基的带动下，销量开始暴涨，2022年第三季度增长率达到1172.98%。火鸡的做法
近年来，桑葚是一个稳步正向增长的食品饮料赛道，其中“桑葚干”、“桑葚紫米糕”、“桑葚果汁”和“桑葚保健茶”都是增长亮眼的产品，其中“桑葚保健茶”增速最快，2022Q3增速超过1116。
随着人们越来越注重健康和可塑性，羽衣甘蓝的营养价值也被挖掘出来。市场销售一直很受欢迎。2022年Q3淘系销售额达2942.6万元，同比增长1012.4%。
“草饲”其实是一种养牛方式。在牛奶成熟市场销量负增长的背景下，草饲奶源依靠优质奶源的标签，同比增速已超50倍。
03户外运动赛道
在户外运动赛道中，我们发现了四个高增长的概念:电子计数跳绳、无声篮球、上游鞋和夹克。
电子计数跳绳可以收集人体跳动次数，分析热量消耗等。，部分产品可以在app上同步展示。目前跳绳市场已趋于饱和，电子计数跳绳凭借其智能化优势仍以169.8%的增长率增长。
疫情和宅在家里已经成为2022年的关键词，户外运动往往受到限制，主房间安静的篮球可以解决室内拍打篮球产生的噪音，等待机会成长。2022年Q3同比增长超150倍。
在年轻人的户外热潮下，户外运动装备仍然保持着快速增长，而上游鞋也成为了重要的户外运动装备之一。不过，在out鞋靴成熟的市场背景下，上游鞋款仍保持43%的增速。
在服装行业整体低迷的情况下，由于使用场景不再局限于户外运动，户外功能性服装保持了坚定的增长，尤其是夹克，22年Q3同比增长88.8%。
04母婴赛道
在母婴赛道中，我们发现了两个高增长的概念:紫苏籽油和一次性奶粉袋。
紫苏籽油是一种优质保健食用油，具有极高的药用价值。自2022年11月以来，它在电商平台上逐渐走红，其销量逐渐增加。2022年Q3季度，增速达到2323.9%。
一次性奶粉袋因其重量轻、便于携带和使用方便而受到消费者的认可。2022Q3实现销售额1006.1万元，同比增速80.52%，市场前景广阔。
05医疗保健赛道
在医疗保健赛道中，我们发现了3个高增长概念：米诺地尔酊、γ-氨基丁酸和护肝养肝。
当下年轻人无论男女因为工作压力的加大，内卷的产生，脱发成为更多人的困扰和焦虑。22年Q3淘宝天猫市场中米诺地尔酊产品市场规模高达2.5亿，同比增长超过120%。随着当前亚健康人群的增多，工作压力的增大，睡眠问题显现在当今工作人群中。在当今人们对养生的关注度高涨的大环境下，γ-氨基丁酸成为了大家关注和消费的焦点，2022Q3同比增速已经达到74.9%。
人们普遍认为过量饮酒有害健康，但由于饮酒具有很强的社会性，社交是当今的常态。在当前的市场环境下，养肝护肝的需求十分迫切。2022Q3实现销售额3.55亿元，同比增速高达282.63%。
06美妆个护赛道
在美妆个护赛道中，我们发现了3个高增长概念：固体牙膏、暖宫带/经期护理仪和高速吹风机。
固体牙膏自2022年4月起在电商平台迅速走热，虽然不足牙膏和漱口水市场的2%，但在牙膏和漱口水销售额同比下降1.6%的背景下，其凭借概念和形态的创新达到80.52%的销售额同比增速。暖宫带/经期护理仪作为经期辅助、缓解痛经的电器产品，对于缓解经痛有一定作用，但消费者褒贬不一。暖宫带/经期护理仪在2022年Q3在电商平台加速普及，销售额突破900万，同比增速高达222.8%。在戴森高速吹风机的持续增长下，徕芬凭借着性能体验、营销推广和亲民的价格，几乎凭借一己之力打开国产高速吹风机市场。高速吹风机在22年Q3淘系销售额高达5亿元，同比增速达23%，同时均价超过1000元。
