山东化肥厂老板进军高端白酒行业，价格直逼茅台！

球王梅西也开始“卖酒”了？

1月11日，梅西百货微博发文称，梅西百货签名祝福赤水河酒正式发售，全球限量1万件（成功版）。作为赤水河葡萄酒的形象代言人，梅西还带着赤水河葡萄酒的广告登上了CCTV-1。

然而，单瓶1499元的价格，与天妃茅台的价格相同，也引起了巨大的争议。是明星效应还是名副其实？

01

在梅西代言赤水河葡萄酒之前，恐怕很多人从未听说过赤水河这个品牌。

笔者查阅了相关资料。赤水河酒的品牌运营商为贵州中池酒业有限公司（以下简称“中池酒业”），位于贵州省遵义市习水县。它成立仅两年多，是一个非常年轻的品牌。

作为世界著名的足球巨星，梅西身价不菲，这也是梅西首次代言中国白酒品牌。

然而，球迷告诉网友，梅西代言的白酒充满了“违和感”。首先，外国人向来对白酒兴趣不大，但作为一名自律的运动员，梅西更不可能经常喝白酒。

据此前媒体报道，梅西对赤水河葡萄酒的主要授权是肖像权使用权，费用为每年2000多万元。粤菜菜谱

不仅请来了球王为其代言，赤水河酒在营销上也动作频频，不断“刷屏”在高铁站、高铁列车、高速公路等地投放广告，并于2023年12月31日登陆美国时代广场。此外，1月10日晚，赤水河酒的广告宣传片还出现在央视黄金时段，可见其创作实力。

怎么看，投资大，背后肯定有钱人。

相关资料显示，中驰酒业董事长高金华持股99%。高金华的身份并不普通。他是上市公司复合肥巨头史丹利集团创始人高文班的儿子。2021年胡润百富榜显示，高文班家族以42亿元财富登顶山东临沂首富宝座。

高金华是史丹利控股股东、实际控制人之一，目前担任史丹利董事长、总经理、法定代表人。

虽然贵州中驰酒业与史丹利没有股权关系，但二者背后都有高金华及其家族的身影。去年8月，赤水河官方宣布梅西为代言人，身披10号球衣的高金华出席了见面会。

来源:赤水河酒业官微

总之，山东化肥厂老板进军高端白酒行业是相当精彩的。

02

赤水河的价格已经判给了茅台。结果如何？

根据赤水河JD.COM自营旗舰店的信息，其主要产品是53度酱香酒，每瓶500毫升，整箱6瓶的价格为6600元，而单瓶的购买价格为1499元，赶上了“高端三剑客”——茅台、五粮液和国窖1573。活动期间，订购10盒或以上该产品时，将赠送梅西亲笔签名球衣一件，仅限前5名；获胜者定于1月25日公布。

值得一提的是，53度500ml未签名款“神秘白”售价仅为1099元/瓶，远低于签名款400元的售价。

所谓的限量版梅西签名祝福酒并不是由梅西直接在酒瓶上签名，而是在酒瓶上印有梅西的签名。

然而，JD.COM旗舰店仍在销售，无论是整箱包装还是单瓶包装。它还没有2023年阿根廷队在中国之行期间抢到梅西球衣的热度高，一周内只有200多条评论。延胡索提取物

斯坦利邀请了、王等明星为他代言，因此可以说，这次对梅西的邀请是老戏的重演。

在官宣梅西成为代言人后，赤水河葡萄酒的产品宣传与梅西深度绑定。除了品牌自我介绍外，官方社交平台几乎全是与梅西有关的新闻。

甚至在品牌召开新闻发布会时，所有员工都穿着梅西球衣。

品牌文化、发展历史、经营理念和酿造工艺几乎不提。可以说整个品牌都是靠梅西撑起来的。从这个角度来看，梅西与中驰酒业的合作或许可以理解为，其他一切都只是加法，只有流量才是最真实的。

中国酒业独立评论家肖认为，梅西代言中国传统酱香酒不具备品质鉴赏的可信度，这与代言运动服或体育用品不同。

作为一家新诞生的白酒公司，邀请梅西代言取得了良好的广告效果，引起了公众的极大关注。如果你想在未来走得更远，你还是要注意自己的缺点。

03

据官方消息，中驰酒业项目计划投资50亿元，占地600多亩，年产传统坤沙酱香型白酒1.2万吨。

目前，中驰酒业的业务仍处于投入期。截至2023年3月31日，贵州中驰酒业总资产为1.2亿元，净资产为1.13亿元。2023年第一季度其营业收入为278.49万元，净利润为-120.54万元。

史丹利曾公开对媒体表示，中驰酒业邀请梅西代言与史丹利无关，是高金华的个人行为。事实上，史丹利之前也涉足过白酒行业。

在2021年公司管理层年会上，高金华曾表示，为了实现“五年突破200亿”的目标，他谋划未来的今天，提前布局了湖北松滋、河北李和、广西贵港、贵州酒业四大项目，并要求“一必做、一必赢”。

根据史丹利去年4月披露的关联交易公告，史丹利预计全年采购赤水河葡萄酒约500万元，主要用于公司发放员工福利和日常娱乐。截至披露日，史丹利向中驰酒业及其控股子公司采购白酒92.84万元。

也就是说，中驰酒业不仅在亏损，还促成了史丹利真金白银的关联交易。

作为一家年轻的葡萄酒企业，赤水河葡萄酒在自身酿造生产方面也存在一些不足。

高金华曾在2022年2月表示，“史丹利集团投资酱酒的决心不变，2022年在下沙投产的决心不变。”

然而，根据赤水河官方网站的最新消息，该酒厂直到2023年11月3日才举行排沙仪式。

来源:赤水河酒官网

据业内人士分析，根据官网介绍的“12987”传统坤沙酿造工艺，酿造至少需要一年时间，陈年酒需要3-5年才能出售。目前销售的白酒可能是其他白酒公司“定制”的，也可能是从其他公司购买的。

目前，赤水河葡萄酒没有建立全国销售网络，也没有全球销售网络。梅西代言能否转化为实际销量不得而知。此外，使用地标“赤水河”作为产品商标的赤水河酒也面临商标合规问题。

而且企业也缺乏相应的市场运作和松散的分销方式，给产品的后期销售带来一定的不确定风险。在当前存量挤压市场的市场环境下，新品牌想要在短期内快速发展是非常困难的。赤水河酒要想突围，恐怕还有很长的路要走。

参考文献:

搜狐财经的《6.6万送梅西球衣，赤水河卖酒卖新意？》

国际金融报《赤水河葡萄酒收割智商税？梅西的“签名币”价格与天妃茅台相当。

城市边界“山东富豪年入90亿，请到梅西百货来卖酒”南通特产

时代财经的“如果你买酒，你会得到一件梅西签名的球衣，而斯坦利老板的酒正在打折，而且价格不低于天妃茅台”