迈向新十年，2022第十届TopDigital创新营销盛典圆满收官！

文字:TopDigital

来源:顶尖数码（ID: top-digital）

2022年第十届TopDigital创新营销节的主题是“新十年，智能与未来”，并邀请了复旦大学管理学院的教授。中国高校市场营销研究会副会长姜青云、奇瑞捷豹路虎执行副总裁马振山、IMSS执行副总裁、Visa &孙立军全球副总裁、大中华区市场部总经理；新潮传媒集团商务网络事业部总经理曾于丹；卡沃公司首席执行官李静媛；联想集团副总裁兼首席营销官王传东；资深品牌管理/营销管理/数字化转型实操专家何兴华；五谷杂粮坊首席品牌官李倩；海底捞社区运营总经理张颖；微博品牌号业务负责人邓晓鸥；加藤巧，上海姜奇格利高食品有限公司总经理；以及Xpeng Motors副总裁兼品牌公关。

除了嘉宾主题分享，备受期待的2022第十届TopDigital创新营销奖也在现场隆重揭晓。来自品牌主、媒体平台和服务商的数十位权威评委为在各大赛道表现突出的品牌、企业和个人颁发了各类年度大奖。

7月14日，TopDigital官方视频号联合多家权威媒体对2022年第十届TopDigital创新营销节进行了全天候直播。视频号直播间累计观看人数近5万人，活动现场气氛热烈。2022年第十届TopDigital创新营销节圆满落幕。

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立足现状，探索市场营销的未来发展

大会伊始，TopDigital创始人mccrone代表主办方致辞:过去十年见证了移动互联网的飞速发展。手机和移动智能设备已经成为主流媒体。消费者的时间、注意力和购买场景完全被移动设备改变。线上渠道发生了巨大的变化，推动了线下渠道的升级。

在峰会的前半部分，我们将围绕全球创新格局、企业数字化转型、媒体变革等具有未来形势主题的关键词展开讨论。

全球经济正在发生变化，市场环境变得越来越复杂，中国市场的发展趋势备受关注。TopDigital邀请复旦大学管理学院教授、中国高校市场营销研究会副会长姜青云就全球形势下的中国市场创新发表演讲。

他提到，中国的营销创新经历了三次浪潮。第一波是资源营销，通过出售初级资源换取外汇来建立生产能力和生产体系。第二波是能力营销，也叫能力营销，中国企业对价值空的需求进一步提升。第三波是品牌营销。三次营销创新浪潮的演进逻辑和业务形态各不相同，逐渐从依靠国家和市场的外部创新向企业内部创新转变。

复旦大学管理学院教授；中国高校市场营销研究会副会长姜青云

农家菜

目前，中国乘用车市场遇到了前所未有的变化。随着传统能源向新能源的过渡，以及疫情、原材料和价格等外部因素的影响，各大汽车品牌都面临着巨大的挑战。如何缓解销量压力，在众多品牌中脱颖而出，成为各大车企关注的焦点。

奇瑞捷豹路虎执行副总裁兼IMSS执行副总裁马振山先生以汽车行业为切入点，讲述了在品牌从增量市场向存量市场转变的形势下，如何激发指数型品牌力的创造。他认为，消费者需求的变化是正常的，而品牌也从主动搜索变成了被动触达。只有满足消费者需求，才能成为客户的首选。品牌研究和定位客户需求势在必行。

奇瑞捷豹路虎执行副总裁兼IMSS执行副总裁马振山。

如何在刺激品牌实现指数级增长后，保持品牌的长期生命力？作为数字支付领域的全球领导者，尽管Visa已经诞生了60多年，但它始终与年轻人一起玩耍，陪伴了一代又一代的消费者。TopDigital邀请Visa全球副总裁兼大中华区市场部总经理孙立军讲述Visa成为常青树品牌的经验和方法。她在演讲中提到，Visa能够保持领先地位，是因为它长期以来重视品牌建设，将品牌资产视为企业最重要的资产之一，并不断更新自己。

Visa全球副总裁&；大中华区市场部总经理孙立军

随着线上流量逐渐进入瓶颈，线下将成为新的价值洼地。据统计，电梯媒体是目前触达率最高的户外媒体。对此，新潮传媒集团商业网络事业部总经理曾于丹分享道，品牌目前正抓住城镇化红利，聚焦四大新消费群体:Z世代、新老人、新城青年和新中产开展营销活动。

新潮传媒集团商业网络事业部总经理曾于丹

说起营销发展趋势，我们不能忽视社交媒体平台对国内营销格局的影响。中国的社交媒体营销生态日趋复杂，国内社交媒体营销SaaS行业发展迅速，但总体而言，国内企业对社交营销管理的认知仍处于初级阶段。卡沃公司首席执行官李静媛表示，从数据来看，70%的消费者的购买意愿将受到社交媒体的影响。在集中式社交媒体平台中，明确社交媒体平台的定位非常重要，哪些平台用于消费者认知、种草和推荐。

卡沃公司首席执行官李静媛

利用互联网发展快车，营销行动趋于智能化。其中，在寻求价值增长的企业中，联想是一个非常具有代表性的品牌。面对移动消费者，联想以“人”为中心，在面向生活、工作等场景的延长线上，依靠私人营销激活品牌价值增长的新武器。

对于私域运营，联想集团副总裁、中国区首席营销官王传东认为，私域运营的核心是运营用户，依靠三轮驱动:首先是内容运营，其次是营销玩法需要拆分，最后是价值闭环。从品牌的角度来看，是实现品牌价值和营销转化。同时，对于如今的企业来说，私域运营不再是锦上添花，而是企业的标配。

联想集团副总裁、大中华区首席营销官王传东

02

注重实践，注重智力和经验。

近年来，用户和流量红利见顶，存量市场竞争加剧。品牌营销正在寻找新的机会和新的玩法。下半场，TopDigital将勾勒“智能与体验”话题，带来私域流量、社交营销、社群运营、品类创新和元宇宙营销等话题。

随着消费者催化剂习惯的碎片化和去尘化，如何精准高效地触达用户成为品牌发展的重点。《重启营销:从流量制造到价值创造》一书针对这一困境提出了流量破局的方法论。TopDigital特别邀请了本书作者、品牌管理、营销管理和数字化转型升级资深专家何兴华分享从单纯获取流量到为品牌创造价值的方法。

何兴华认为，可以通过三个前所未有的突破性改变和升级来重启营销。在用户需求和用户媒介接触点越来越离散的背景下，精准识别和持续接触可以打通传统营销的两条脉络；数字化时代，通过带货找人、多场景、全链路与用户互动，持续与用户互动和流量制造的最终目的是提高转化率、复购率和口碑。

何兴华，品牌管理/营销管理/数字化转型资深专家。

为了创造长期的品牌价值和把握年轻消费群体，经典品牌开始年轻化。谷物磨坊集团首席品牌官李倩拥有丰富的经典品牌营销和运营经验，并深度参与社交媒体营销。在她看来，五谷磨坊集团新锐品牌成功的秘诀在于产品社交媒体前链路的打造和后链路的传播。要实现经典品牌的复兴，我们应该了解Z世代，并专注于打造“社交内容”产品。

五谷杂粮集团首席品牌官李倩

近年来，随着民宿经济的迅速崛起，大众消费越来越习惯于追求便利性，这给了社区商业蓬勃发展的机会。作为天然的社交餐饮，海底捞致力于打造全世界年轻人都喜欢的餐饮社交文化。疫情期间，海底捞聚焦餐饮营销创新。海底捞社区运营总经理张颖表示，后疫情时代社区运营的探索是疫情期间主要的业务痛点。对此，海底捞聚焦餐饮数字化创新，推动商品和用户数字化，依托传统餐饮的电商基因和品质服务基因，做出新的热情和创新。

海底捞社区运营总经理张颖

随着互联网时代的到来，“流量”一词备受关注。但公域流量已成为红海市场，获客成本逐年上升，私域流量概念升温。品牌越来越重视私域流量的生态建设，探索更好的私域流量变现方式。微博品牌号业务负责人邓晓鸥以微博品牌号为例，阐释了品牌号的价值。她表示，微博品牌号可以通过培养和激活粉丝，帮助品牌进一步扩大话语权和做好分成，从产品和运营层面帮助品牌解决基于品牌定位的内容和流量，让用户与品牌产生更多连接，构建自己的用户私域和品牌势能。

微博品牌号业务负责人邓晓鸥。

今年是TopDigital成立十周年，它陪伴了中国营销行业十年的发展。同年，著名休闲食品品牌Glico也迎来了100周年纪念日。大量竞争者涌入，休闲食品赛道上的竞争愈演愈烈。如何在多元化的营销策略中突围，成为休闲食品品牌需要思考的问题。为什么Glico历经百年，依然保持品牌创新能力。

上海姜奇格力高总经理加藤乔说，格力高的企业理念是“美味健康”。为了实现初心，在成立至今的百年历史中，Gligor坚持在产品和营销方式上不断创新，通过强化品牌超级符号，驱动用户购买和分享，打造可长期积累和使用的品牌价值。

加藤乔乔，上海姜奇格里高食品有限公司总经理

元宇宙作为一个与数字经济长远发展密切相关且极具想象空间的产业，市场潜力巨大。在圆桌分享环节，TopDigital聚焦当下大热的元宇宙，邀请了对元宇宙营销有一定体悟的品牌嘉宾:思朋汽车副总裁兼品牌公关经理李鹏程、周大福珠宝集团电商业务总经理陈宇航参与本次圆桌讨论，探讨品牌如何从“长远”角度布局元宇宙。

面对思朋汽车的元宇宙营销案例，思朋汽车副总裁兼品牌公关经理李鹏程分享了三点经验和思考:第一，目标明确，思朋汽车将元宇宙定义为与用户更好沟通的场景。第二，回归本质，内容建设是元宇宙的基础和核心。三、内容共创:元宇宙的本质是用户共创。在布局元宇宙时，品牌需要找到自己的方面。

思朋汽车副总裁兼品牌公关总经理李鹏程和周大福珠宝集团电子商务业务总经理陈宇航。

谈及元宇宙营销的未来发展趋势，周大福珠宝集团电子商务业务总经理陈宇航认为，元宇宙实际上是一种工具。与盲目追风、布局元宇宙相比，如何利用元宇宙为品牌价值赋能更为重要。元宇宙平台的开放性得到了品牌和消费者的认可。如果用流量效应来评价元宇宙的布局或评价营销效果，会误导平台，导致产品开发的失败。

03

2022年星光熠熠第十届数字创新营销大奖正式揭晓。

在瞬息万变的市场环境中，品牌营销值得探索，勇于创新突破、引领行业发展的企业、品牌和个人代表值得表彰。

经过三个月的征集，组委会收到了来自663家参赛企业的2904份参赛作品，包括百事中国、欧舒丹、伊利、GSK、立白、小红书、知乎、微博、网易传媒、优酷、电通、科大讯飞、蓝标传媒、天娱空和圣光集团。评选出2022年创造营销新趋势的优秀案例、产品、机构和人物，与您一起见证数字营销时代品牌创新的丰碑。

在颁奖环节，20余位颁奖嘉宾参加了颁奖仪式。在现场年度大奖PK赛中，TopDigital和数十位来自线上线下的评委评选出年度创新奖，马倩、知乎和杰墨获得2022年度TopDigital创新营销奖。

六个奖项的完整获奖者如下:

2022第十届TopDigital创新营销奖-案例作品奖

2022第十届TopDigital创新营销奖-创意作品奖

2022第十届TopDigital创新营销奖-年度特别奖

2022年第10届TopDigital创新营销奖-年度最佳产品奖

2022年第10届TopDigital创新营销奖-年度机构奖

2022第十届TopDigital创新营销奖-年度人物奖

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