雀巢“笨NANA”时隔8年再现冰柜，童年回来了？

2024-4-18

正文:不老

来源:中国冰淇淋（ID: zgbql1）

“惊喜笨NANA惊喜，四种口味猜猜猜，猜不出拿的是什么，轻轻咬，慢慢拨，打开你就有惊喜。”

不知道这句广告词撩动了多少人脑海中的那根“几近尘封”的弦？

近日，《中国冰淇淋》观察到雀巢的“笨NANA”线上线下已然全面回归市场，消费端反馈也是十分热闹。

2012年，“笨NANA”走向市场，开启了“吃香蕉不吐香蕉皮”的旅程，爆火的“笨NANA”迅速扩展延伸至香蕉、苹果、草莓、葡萄、哈密瓜、巧克里等多种口味，甚至一度缺货，有价无市，价格翻了几近三倍，这篇在2015年戛然而止、画上句号的传奇故事，在8年之后2023年再次被提笔续写……

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01还是“老样子”

不难发现，几乎每一家自带“历史感”的冰品企业都纷纷亮出了的一张“情怀牌”，冰品界的“情怀回归”风潮正在越卷越大，诚然，“怀旧”怀的是那口熟悉的味道，怀的是那抹熟悉的身影，怀的更是那时快乐的心境。

一度被视为“童年白月光”雀巢“笨NANA”带着“最初的模样”在这股如火如荼的潮流之下“张开了双手”。

首先是消费者最为看重的产品。

口味上，本次雀巢“笨NANA”选择了最为脍炙人口的苹果口味；

外观造型上，雀巢“笨NANA”完全保留了早前的趣味互动设计，可剥开的果冻状外皮包裹牛奶味口味雪糕，将小时候的简单的乐趣在纷繁的当下还原重现。

“笨NANA之所以能取到好的成绩，首要原因之一是它从上市起就确立了‘像香蕉一样剥开吃的雪糕’的明确卖点和好吃、好玩的定位，能够满足不仅是小朋友，也包括年轻人追求新鲜，并乐于分享的消费心理。”雀巢大中华区冰淇淋业务及品牌发展经理翟威尔在之前公开发言中曾表示。

可见，雀巢“笨NANA”也深知这些无疑是消费者最为怀念的，便“悉数奉上”。

其次是消费者关心的产品价格。

《中国冰淇淋》通过在线下的各大商超、便利店走访以及在线上的各大平台搜索浏览，发现雀巢“笨NANA”的售卖价格基本在3.5元-5元左右，而这个价格区间基本与8年前的3元-5元价格带重合。

无论是从宏观经济背景的通货膨胀角度来看，还是于相对微观的冰品圈高端、涨价趋势出发，雀巢“笨NANA”的这个价格都显得十分“有诚意”，也让一众寻求“情感慰藉”的消费者更容易心甘情愿为之“掏腰包”。

从产品、口味、包装再到价格，雀巢“笨NANA”的确还是消费者童年中深爱的那个“最初的模样”。

02也有“新玩法”

提起“玩法”，近十年前的雀巢“笨NANA”可谓是“个中高手”，在当时的潮流社交平台微博、QQ“大展身手”，图片、故事、话题、互动网站、动画游戏，和消费者们玩的不亦乐乎。

而如今时隔8年回归，面对已然千变万化的市场形势，却显然“风采依旧”。

时代变了，阵地也换了。

放眼当下，B站是年轻人的天堂、抖音是沉浸式娱乐放松的不二之选、小红书是种草经验贴的“专家”……

而这场“复出之战”的源头就在B站。

早在2022年的5月份，喜欢研究世界各地新奇美食的B站博主“大碗拿铁”的一则《求求你别停产！这玩意我能吃一辈子！！》复刻雀巢“笨NANA”制作过程的视频爆火，1334.1万的播放量、4万+的评论都在表达着对雀巢“笨NANA”的怀念以及求复产。

戏剧性的是，时隔一个月后，雀巢哔哩哔哩公司正式回应，声称“愚蠢的娜娜重返江湖的计划正在进行中”。

如此，2023年1月，雀巢“笨NANA”便出现在线下冰柜中以及线上的各大零售平台上，给足了消费者惊喜。

在B站起势，完成第一步的雀巢“笨NANA”，声势迅速蔓延扩展至小红书以及抖音，小红书平台中，搜索关键词“笨NANA回归”，显示种草笔记有数百篇，抖音平台“笨NANA雪糕”相关话题的阅读播放量更是破亿。在这其中，“回归”、“童年回忆”、“爷青回”、“学生时代”成为复现率极高的字眼，网友们纷纷在评论区分享自己与雀巢“笨NANA”的“际遇”，发表期待与喜悦。