预制菜年夜饭悄然走红,能抓住年轻人的胃吗?
近年来,预煮菜肴的赛道持续火爆,在2024年春节大年三十,预煮菜肴迎来了新的高潮。
2023年12月初,各路玩家大量入局,线上线下齐头并进,推出各种年夜饭道具和套餐。“八大碗”、佛跳墙、羊蝎子等预煮菜肴将作为核心产品推向市场。
同庆楼、松鹤楼、杏花楼、知味观等老字号都推出了风味独特的名菜。餐饮龙头企业海底捞和西贝也推出了新年家宴套餐。一些面向B端的预制蔬菜企业也向市场推出了红烧肉、五花鸡等预制蔬菜产品。
与往年相比,今年春节推出了更加多样化、高品质的年菜,在价值感、可操作性、风味还原等方面都有了很大的提升。其中既有以家乡风味为主的传统宴席,也有以营养、健康、高端口味为主的海鲜预制菜,还有诸多地方特色的少数民族菜肴,还有涵盖开胃凉菜、汤、热菜、主食、甜品的全座解决方案。
数据显示,今年年初,淘宝上“备菜”的搜索量比去年增长了3.4倍。JD.COM年货节期间,预制蔬菜的营业额同比增长了47%。与去年相比,年夜饭相关菜品的销量增长了500%。
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在一片谩骂声中
销售额一路攀升。
元旦假期前,网友长白在拼多多网上花198元买了一个满月宴套餐。
套餐由佛跳墙、狮子头、老坛酸菜、酱爆鸡丁、五香肉丝、黑椒肉片、彩绘山珍、脆肉丝、鱼香肉丝九道预煮菜肴组成。
为了迎合年夜饭的喜庆主题,商家还推出了团圆饭、年夜饭、财源滚滚宴、吉祥龙腾福宴等。平台数据显示,已售出3.8万包。
不仅在拼多多,淘宝、JD.COM等电商平台也纷纷推出年夜饭的预煮菜品,单品销量多则数千。
一家淘宝店的客服表示,他们的年夜饭套餐还没有推出,目前只是预订。目前销量已经过万。
也有很多知名品牌在卖年夜饭的预煮菜。在淘宝平台上,广州菜、杏花楼、松鹤楼、西贝等预制菜品都上了热卖榜。
线下,沃尔玛、物美、家乐福、麦德龙等超市都摆放了年夜饭预煮菜的礼盒。盒马还计划推出新年包裹递送服务。
如火如荼的销售热潮与之前千人所指的冷遇形成鲜明对比,准备好的菜品在几个月内正经历冰火两重天。安徽茶叶品牌
就在去年下半年,预制菜还在全网。茄子做法
2023年9月,预制菜进校园的话题被推上风口浪尖,大批家长愤怒不安。全网掀起抵制预制菜进校园的风暴。
时过境迁,志刚智库创始人王志刚曾直言直播间选在东部。“预制菜是猪狗粮,我从来不吃。”
在Tik Tok的评论中,也有许多对熟食的批评,称其为“人类饲料”,认为“熟食真的不是垃圾食品,只是垃圾”。
然而,预煮蔬菜的销量却在一片骂声中一路攀升。近年来,国内预制蔬菜的普及率已经达到10%至15%。
预制菜的吸引力在哪里,在骂声中销量能否逆势而上?
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便捷低价的攻击消费者痛点
距离2024年除夕只有一个月了。年夜饭作为中国传统文化的重要组成部分,不仅家家户户都很重视,也是餐饮业的风向标之一。另外,今年的年夜饭比较特别,很多地方的热门酒店的包厢都已经预订了一个空。抢不到盒子,没时间做饭,不擅长做饭怎么办?很多人于是把目光转向了预制菜肴。
业内人士表示,预制菜的销售并非基于舆论,而是符合当今年轻人的用餐习惯。
究其原因,现代年轻人的饮食习惯与上一代人有很大不同,这是预制蔬菜销量稳定增长的首要原因。
在《饮食男女》中,朱师傅作为父亲,是一位出色的厨师。他必须使用各种烹饪技术,如蒸,烤,炸,炖和炖来做饭。杀死鹅后,他必须向它的嘴里用力吹气,并对它进行人工呼吸。
即使是普通家庭,大部分长辈也会觉得要经过买食材、选菜、腌制、调味等过程,直到做一顿大餐,才算是“做菜”。
对于受困于快节奏、高房租、加班的年轻人来说,做快餐、点外卖、去连锁餐厅是主要的吃饭方式。
在快餐文化下,吃得快几乎成了年轻人吃饭的刚性需求,而预制菜品正好满足了这种需求。盒马鲜生数据显示,1995年后消费者购买半成品菜的比例是1965年后的两倍。
除了方便,预制菜低廉的价格精准“狙击”了年轻人的消费痛点。
在淘宝平台上,某商家的年夜饭大礼包包含一份完美套餐,包括脆皮芙蓉鸭、梅子红烧肉、6只醉蟹、双棘石斑鱼等10道硬菜。总价240元,平均下来每道菜只要24元。
在社交平台上,有人说,去年除夕夜,全家12口人在餐厅共吃了8888元,却没有吃饱。今年选择买预制菜,搭配自己做的饭,既省钱又能吃饱。
在1688这个平台上,预制菜的价格优势更加明显。一袋200g鱼香肉丝3.5元和宫保鸡丁只要4.98元。
除了方便便宜,口味也成为年轻人选择熟食的重要原因。
做好的菜味道越来越像餐馆里炒的味道。有人用空空气炸锅把准备好的辣子鸡重新加热,发现和餐厅炸鸡的味道有七八成相似。
而且预制菜涉及鲁菜、川菜、闽菜、粤菜、湘菜、淮扬菜、火锅、中式快餐等众多菜系。无论是年夜饭还是日常餐,都比叫外卖或者亲自下厨要丰富得多。
精准击中年轻人的痛点后,预制菜销量稳步增长是必然的。快速增长的同时,随之而来的骂声也反映了消费者的担忧。
“抵制预制菜进校园”之所以演变成全网话题,根本原因在于它聚集了大众对预制菜的所有质疑。
比如新鲜食材的口感和新鲜度是预制蔬菜无法完全还原的,而且市面上的预制蔬菜大多含有过多的油、糖等高热量成分,长期食用可能会造成不良影响和肥胖等问题。
更令人担忧的是,预制蔬菜的生产和保存标准尚未明确制定。在“技术加努力”的大背景下,很容易被怀疑会非法添加防腐剂。
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保持食品安全是底线。
一方面有掌声,一方面有抱怨。消费者对预制菜的看法不一,说明有必要在兼顾质量和效率的前提下,为预制菜“立规矩”。美食菜谱大全
预制菜肴是工业化的产物。纵观食品工业化时代,产业的扩张和品牌的诞生都离不开产业规模、生产技术和行业标准化,咖啡和日式冷冻食品的兴起也是如此。
现在预制菜只做到了产业规模,技术和标准的缺失是其发展的关键短板。
大众对预炒菜的诟病在于炒出来的菜味道很难还原,也就是“鲜味”不足。艾媒咨询的数据显示,消费者认为预制菜需要改进的第一个问题是“预制菜的口味恢复程度”。
其实是消费者对食品安全的不信任。目前,配制菜肴的质量标准尚未明确规范,商家的告知义务和监督处罚等相关措施也未明确规定,消费者无法真正了解配制菜肴的营养和质量。
我们守住了食品安全的底线,保护了消费者的合法权益,剩下的可以交给市场竞争。美味、正宗的预煮菜肴将进入消费者家庭,愿意以速食油炸为卖点的商家将吸引痴迷于锅气的食客,而劣质、粗制滥造的预煮菜肴将被淘汰...最近餐饮行业出现了很多标榜“速食油炸”“不预制”的商家,甚至一些性价比很高的快餐品牌也主打速食油炸。这是市场自然选择的结果。