这家新获融资的茶饮品牌，搭上了元宇宙的“黑科技列车”

来源:商业资讯快消指数日报（ID: bisfmcgdaly）

新式茶饮赛道进入下半场以来，赛道品牌越来越“卷”了起来。从小料、底料、口味到各种小众水果。

随着元宇宙相关概念的不断扩展，出现了一个将茶和元宇宙相结合的奶茶品牌——熊吉。

“熊吉”成立于2016年。成立之初就推出了自己的二次元IP小熊形象。后来，它凭借蝴蝶豆花、手工珍珠、红糖和大麻等爆款产品创造了一波人气。在这六年中，它在江苏、浙江和上海发展了近100家加盟店。

最近，“熊吉”被重新命名，在IP形象、商店、产品和包装方面进行了重大更新，并大力切入元宇宙赛道。

同时，它也受到了雇主的青睐。11月，获得总额1000万元的天使轮投资。投资方是南京惜春投资管理有限公司，该公司也将帮助熊吉跟进开发元宇宙奶茶的经验。

“熊吉”面向喜欢泛二次元元素的人群和年轻时尚群体推出了“熊吉V2.0-元宇宙鲜奶茶”概念，并打造了全国奶茶行业首个虚拟动态IP形象——熊球球。

虚拟动态补偿是指通过动作捕捉设备，虚拟数字人可以做与佩戴动态补偿设备的真人完全相同的动作。佩戴动态补偿装置的真人也被称为“人在中国”，是虚拟数字人的灵魂。

熊吉由此开启了跨次元的奶茶体验，消费者可以通过手机/PC/VR等各种设备直接与品牌虚拟IP互动。

与此同时，熊吉在产品上也顺应健康趋势，聚焦新鲜奶茶品类，全面升级茶叶等原材料，只用鲜奶代替植脂末，让产品更美味、更健康，将口感和健康作为产品亮点。

01

虚拟移动捕获IP图像

品牌代言人的亲密度直线上升。

最近，在哔哩哔哩和Tik Tok等短视频平台上，面向大众用户的虚拟形象UP主正在迅速增长。

虚拟人的外观可以进行定制，以迎合受众的喜好，吸引Z世代年轻人的关注和喜爱，从而与消费群体建立情感连接。成都烤肉自助餐

“熊吉”还对品牌形象IP进行了全方面升级，从最初定位为“优雅复古浪漫情怀”的“熊吉姐姐”升级为更符合新时代年轻人审美的“正能量乐天派”虚拟人“熊球球”

随着商店增加的互动设备，它变得更加有趣。虚拟形象IP比单一品牌推广更能吸引粉丝。粉丝有热爱虚拟IP的共同目标，热衷于加入社区交流分享，可以形成固定的粉丝群体，增加消费者的粘性。

现代消费行为不仅基于商品的使用价值，而且追求商品背后的意义。

品牌文化的个性可以吸引消费者的喜爱，沉浸式的互动体验可以在情感上与消费者建立更多的联系，使消费者产生认同感和归属感，最终达到带动品牌流量的目的。

通过打造虚拟IP，为品牌增加新的符号和记忆点，也能让品牌年轻化。

猪腰子

成功增加了品牌的线上人脉，为品牌提供了新的传播媒介，并借助虚拟IP周边使品牌的销售收入更加多元化。

03

全店升级黑科技

亲体验跨维度虚拟商店

营销内容和方式的单一化容易让消费者产生审美疲劳，与此同时，消费者也在追求更具沉浸感、科技感和高品质的消费体验。

各行各业都开始探索对市场有巨大赋能和影响力的元宇宙，提高品牌与消费群体的在线沟通和互动，提高消费群体的参与感。

熊吉2.0店的整体装修是现代未来风。商店增加了许多有趣的黑科技，并增加了许多虚拟IP和客户互动链接。

据悉，在VR世界中还搭建了虚拟商店，消费者可以带着VR设备亲自体验互动下单，将现实与虚拟高度结合，为消费者搭建现实与想象的桥梁。

VR虚拟商店可以在VR中手工制作奶茶，无限多元宇宙中的每个想法都可以实现和物化。这是现实世界和虚拟世界之间的联系，是想象的绿洲。

在这里体验更多可能，体验多元与美好，寻求想要的精神共鸣，体验适合新时代年轻人的可感、可链接、有创造力的元社交。

熊吉此举也让消费者更好地沉浸在品牌中，感受打破次元壁的消费体验。这一创新也是熊吉针对Z世代消费者群体的一次针对性攻击。

全面把控愿意彰显个性、追求新角色的新时代消费群体。

将奶茶与娱乐化、社交化相结合，可以让品牌更好地融入消费者的生活，也能有效促进消费者的创作和自我传播。

04

原材料全面升级

制作更健康的新鲜奶茶

在生活水平不断提高的今天，人们对健康的追求也越来越高。健康无负担的新中式茶饮自然是奶茶行业的趋势。

在推出新形象的同时，熊吉升级了茶奶的底部，使用真正的牛奶、新鲜水果和好茶，拒绝技术和艰苦工作，专注于新鲜奶茶品类。

熊吉这次尝试还原茶底部的乙二醇，不怕试错，一次又一次地分配最能突出风味的比例，注重原材料的质量，拒绝非乳制品粉末和糖精。坚持纯茶纯奶，天然原味。草莓干

熊吉以“喝新鲜奶茶”为品牌定位，将真诚、品质、温暖的品牌基调融入品牌的运营管理中。

除了一直作为招牌的宇宙白桃牛奶，熊吉还推出了全新的星河茉莉牛奶白，它是由高品质的六香茉莉制成的。花香和茶香交织在一起，没有味道，已经闻到了。

口感细腻，花香和茶香交织在一起，香甜顺滑，不厚重，香甜柔和。

目前体验旗舰店正在上海试营业，预计11月26日正式开业。许多黑科技和体验要到那时才能揭晓。或许我们可以拭目以待。

05

元宇宙

茶叶是下一个战场？

事实上，熊吉并不是跨境元宇宙中的第一个茶叶品牌。

米雪冰城已经加入了“元宇宙”大军，并提前申请注册了一系列与元宇宙相关的商标内容，包括“米雪元宇宙”、“雪王元宇宙”和“米雪梅”。

今年1月左右，奈雪的茶在六周年生日季正式宣布其品牌大使“奈雪女孩NAYUKI”，并限量销售NFT盲盒，72小时内获得近2亿GMV，相当于全国门店过去一周的销售业绩，再次刷新行业纪录并成功引起热议。

可以看出，“元宇宙”已经开始在餐饮业蔓延。

在物质极大丰富的今天，食物带来的味觉享受已经不能满足当下消费者的需求，尤其是年轻消费者，他们渴望更具代入感和互动性的消费体验。

元宇宙的出现可以用环境重构商业的价值，它以其独特的科技感和未来感打破了时间和空的限制。

而且，以往餐饮企业往往需要在空之间的场景中花大力气制造关注度、制造话题，而效果并不高，甚至在不经意间成为一种泛滥、媚俗、肤浅的网络名人风格，加之其缺乏社交互动，难以形成有效的正向传播。

然而，元宇宙的出现改变了人与空的关系，现实与现实的融合带来了新的内容呈现和交互方式。对于许多去餐馆吃饭的顾客来说，拍照留念是必不可少的。

短期内可以制造潮流话题吸引消费者，具有营销意义；从长远来看，它可以通过空扩展新的茶饮品牌，并创建新的商业模式。

可见，追赶元宇宙或许是新茶饮的另一条出路。