梅西代言中国白酒，一瓶卖1299元！背后大佬啥来头？
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今年6月，足球之王梅西在中国打了一场友谊赛，让中国球迷一睹球场风采。他还低调的做了一件意想不到的事，就是和中企签了代言合同。公开资料显示，2021年梅西的代言费为3500万美元。自从FIFA世界杯卡塔尔2022夺得足球之王，代言费自然一路上涨。中国哪个企业如此大胆地签下了“足球之王”？
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贵州中驰酒业与梅西签约。
官方回应:真的？
8月1日，阿根廷著名足球运动员梅西通过个人微博宣布将成为赤水河葡萄酒的品牌代言人。并发文称:“很高兴成为赤水河葡萄酒的品牌代言人！在未来的日子里，希望我和赤水河酱能给大家带来更多的快乐和好运！”这也是梅西首次成为白酒的品牌代言人，也是继签约中国乳业品牌蒙牛之后的第二家快消企业。对于这条信息的真实性，有媒体也联系了厂家求证，对方回应称“是真的，最近和公司签的。”但并未透露签约期限和费用。
来源:微博
随后，赤水河酒官微也发图并@梅西作出官方公告回应:“好喝！赤水河酒！和赤水河葡萄酒品牌代言人@ Messi LeoMessi10一起品尝赤水河上的正宗酱料！”
来源:微博
值得注意的是，赤水河品牌源于贵州中池酒业有限公司(以下简称“中池酒业”)，成立于2021年9月23日，注册资本3亿元。据其官网介绍，“赤水河”是贵州中驰酒业打造的高端酱香酒品牌。该商标始于1979年，是中国较早注册的白酒商标之一。赤水河有三大系列产品，分别是神秘系列、神酱系列、神酿系列。其中，神秘系列白瓶出现在梅西百货的微博中，在官网已经显示为“神秘梅瓶白”，每瓶500ML，53度。
起泡酒
来源:官网
值得一提的是，梅西代言的赤水河神秘系列，在JD.COM、淘宝等各大电商平台都无法搜索到。据了解，赤水河酒似乎还没有开始销售。据赤水河酒微信官方账号显示，赤水河酒谜系列白瓶售价为1299元。
据一位赤水河酒的商家透露，目前赤水河酒正处于招商阶段，预计要到明年才能大规模投放市场。虽然还没有进入终端市场，但赤水河酒今年已经频繁出现在各种行业展会上。赤水河酒作为参展商参加了今年4月和7月举行的第108届糖酒会和第七届中国酒展。
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产品神秘，企业大头！
据天眼查APP显示，贵州中池酒业有限公司董事长高金华持股99%，高金华是山东上市公司化肥龙头史丹利的实际控制人、董事长、总经理。中驰酒业是史丹利的会员企业之一。
史丹利是中国领先的化肥企业之一，专业从事农业综合服务，包括复合肥生产销售、粮食仓储、农业信息咨询、农业技术推广、农业贸易等。经过多年的发展和积累，公司在复合肥行业形成了一定的竞争优势。公司的“三安”复合肥是国内复合肥中单一品牌销量最大的产品之一。
史丹利近年来频频涉足酱油和葡萄酒领域。去年2月，贵州中驰酒业万吨酱香型白酒项目落户习水县。该项目被贵州省政府列为贵州省重大项目和重点工程，重点建设支持。2023年1月，贵州中驰酒业万吨酱香型白酒技改扩能一期工程正式开工建设。
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山东史丹利精诚房地产开发有限公司作为签约方之一参加了签约仪式，时任史丹利集团总裁的高金华出席了签约仪式。高金华还在签约仪式上表示:“史丹利集团投资酱香酒的决心不变，投资习水的决心不变，2022年在下沙投产的决心不变。”
此外，根据史丹利官网，在史丹利2021年的年度管理层会议上，高金华提到2022年的战略部署包括四大项目，其中之一就是贵州酒业。
根据史丹利披露的公告，今年1-3月，中驰酒业营收278.49万元，净亏损120.54万元。根据史丹利的采购计划，今年公司将向中驰酒业采购500万元白酒，截至4月20日，已采购产品92.84万元。
03
酱油酒市场巨大且持续上升。
2019年被称为酱香酒元年，吸引了整个白酒行业的目光。近三年，在保持酱油酒年产能在60万千升左右的前提下，2020年整体销售收入1550亿元，白酒行业占比26%，整体利润630亿元，同比增长14%。2021年销售总收入1900亿元，白酒行业占比31.5%，利润总额780亿元，白酒行业占比46%；2022年整体销售收入超过2200亿应该问题不大，白酒行业占比有望超过35%。整体利润接近1000亿元，白酒行业占比过半。
茅台的股价已经站上了1000元。在茅台的拉动、消费升级和联盟效应的带动下，酱香酒的发展将迎来二次提速，这已经成为业界的共识。未来3-5年，酱香酒市场规模将超过3000亿，行业占比超过40%。
漂亮的数字背后，是酱香酒强劲发展势头的有力体现，也代表着不可撼动的消费者规模的不断扩大。可见，只要知名的大型酱香酒品牌稳步发展，整个酱香酒行业的抗风险能力就会很强，这也印证了酱香酒行业从酱香酒品类的热潮向品牌酱香酒集中的发展趋势。酱油酒未来市场潜力可期，已成为白酒行业的宝贵赛道。
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近年来，随着酱香酒的爆发，很多外资都在蜂拥而至。肥界大佬高调跨界酱酒尝试，签下球王梅西，妥妥的赚到了。目前，梅西已经从巴黎转会到美国球队迈阿密国际，正式穿着10号球衣出现在球队的主场。它的吸金能力是世界上一个现象级的存在。有梅西加持的赤水河能否走得更远，值得外界关注。
