日均观看量超100亿，图文内容在抖音崭露头角

文字:八公八公

来源:新榜(id: newrankcn)

昨天在Tik Tok举行的第四届创作者大会上，拥有15.4万粉丝的老赵分享了他对图文和视频的看法。他认为两者最大的区别是“减法”:“我们习惯了在数字内容生态中反复跳跃，图文如惊鸿一瞥，定格了这些精彩瞬间”。

当用户习惯了信息流上下滑动的视频形式，图文内容的出现为用户提供了更直接的体验，这也让Tik Tok看到了新的机会。

目前，Tik Tok图文的日阅读量已经超过100亿，超过70%的活跃用户每天在Tik Tok阅读十几张图文。相应地，图形创作者的水平也有了显著提高，在过去的一年中数量增加了十倍，其中Tik Tok每100个用户中就有一个在创作图形。

除了首次宣布发展图文生态，Tik Tok更是将图文内容作为未来一年的发展重点，宣布了多项图文激励政策，包括产品功能提升、流量扶持、商业变现等。

从去年6月启动测试，到去年11月底全面开启，Tik Tok在图形赛道上越来越坚定。在此期间，Tik Tok平面内容的发展如何？创作者和MCN如何看待Tik Tok图文的机遇？

01

低门槛，高流量，

图形内容帮助Tik Tok新手快速成长。

在Tik Tok的图文功能完全开放之前，一些创作者已经将图片内容融入到短视频形式中。

去年9月，美食博主“小王今天有东西喝”发布了第一个抖音视频，介绍了燕麦牛奶的制作方法，并以幻灯片的方式打造了播放短视频的效果，获得了21000个赞。

因为视频需要配合BGM节奏卡点，有粉丝表示不方便保存截图。“小王今天有酒喝”只能找其他合适的BGM，或者放慢视频播放速度。图文功能上线后，观众可以在图片间滑动，也可以自行选择开启或关闭BGM，既给了观众更多的观看自由，也无形中减少了“小王今天喝什么”选择BGM的工作量。

在成为美食博主之前，《小王今天有东西喝》曾经是一个导演，深知播出率对内容传播的影响，这也被她运用到了图文内容上。“和短视频一样，图文遵循三秒吸引原则，第一张图片一定是最吸引人的。接下来的几个画面像叙事一样循序渐进，才能吸引观众持续观看。”

截至目前，“小王今天喝什么”已经积累了42.4万Tik Tok粉丝，单幅图文最高赞达到12.5万，分享一份烧烤蘸酱食谱。菜谱虽然不复杂，但是真实有用——她特意让楼下烧烤店的小哥自己写的菜谱。评论区还吸引了其他烧烤店老板留言，分享自己的秘密。

随着越来越多的粉丝因为图文内容而关注自己，“小王今天有东西喝”被归结为“刚好站在风口上”，而这样的幸运儿不只是小王一个。

去年11月，图片博主“白胖雅克”发布了第一个记录杭州西湖深秋美景的抖音视频，被Tik Tok“美丽浙江”转发，也收到了一些“求原片”的消息。恰逢Tik Tok图文功能全面上线，白胖子接连发布了几组杭州西湖边的秋景图文，单幅图文最高赞达64.2万。

在评论区，很多粉丝询问拍摄细节，比如用什么相机，参数怎么调，场景怎么选找角度等等。这些需求也为《白胖雅克》的选题提供了灵感。今年3月，《白胖雅克》发布了一组配色前后的对比图文，将原本的“废片”变成了有色彩的“大片”。收到191.6万个赞。

“白胖雅克”认为，图文创作的门槛和时长低于视频。“比如我要做一期图文，用相机拍完照大概要两三个小时才能发，但如果是视频，写剧本和剪辑就要五六个小时。”她还提到，如果主题合适，可以批量深耕图文内容，帮助提高创作效率。

休克疗法

除了常见的类型，如食品和摄影，艺术少数民族图形内容也在Tik Tok占有一席之地。

列宾美院“蒋易艺术”是一名在俄留学7年的艺术生，曾多次获得国际素描比赛一等奖。他喜欢用相机记录自己过去的作品，但由于平时忙于学习，即使发布抖音音视频，也多采用静态画面展示或平直拍摄，没有加入技术剪辑技巧。

今年8月，他以图文形式展示了自己在列宾美院获得金奖的素描，收获了30.3万个赞，成为他迄今为止最受欢迎的作品，远远超出了他的预期。“小众内容也能得到这么多关注。”青岛论坛网

低门槛、高流量是Tik Tok图文的优势，也帮助很多新锐创作者快速成长。

在昨天的Tik Tok创作者大会上，负责Tik Tok的创作者孙雨萌介绍，在图文快速成长的创作者中，60%是一万到一万之间的作者，30%是一万到十万之间的中年作者。

这些创作者在平面题材上的效率更高，创作领域也非常多元，既有健身打卡、美食教程、店铺探索攻略等生活分享，也有对球鞋文化、手工制作模型、诗歌文学的兴趣。

02

从流量曝光到商业变现

Tik Tok支持图形创作者的长期发展。

随着抖音图文的消费和创作规模不断增长，一些生态问题也相继出现。

孙雨萌坦言，抖音平台发现很多发布干货的图文创作者没有得到应得的流量，受众匹配也不够精准。如何帮助优质图文创作者长期发展，将是她和团队重点攻坚的方向。

首先，就是最直观的页面展示的改进，提高图文内容的曝光量。

据悉，抖音目前已经在图文兴趣用户首页内测“探索”一级入口，双列分发图文内容，加强“推荐”页和“搜索”页的联动。同时，当用户在站内进行关键词搜索时，“经验”Tab栏中也将增加图文双列分发场景。

值得一提的是，在双列场景下，用户对内容画风的直观感受首先来源于封面和标题。如何制作一个兼具好看与信息量的封面图，成为重点。据了解，抖音将上线智能封面替换功能，为创作者的智能推荐更适合自己内容主题的封面。

除了站内的功能优化，抖音后续还将在醒图App上线图文创作的相关功能，为创作者提供更优质便捷的图片编辑工具。

其次，抖音已于8月发起“图文伙伴计划”，加大对生活经验、攻略测评、小众兴趣等生活攻略类内容的流量扶持。

对于新人创作者而言，流量激励能够加速账号度过冷启动期。“白胖子Jacques”告诉我们，在新手时期，她都会主动在文案中加上图文相关的站内活动话题，比如“抖音图文来了”，完成相应目标后，可以获得官方给予的流量激励。

除此之外，“白胖子Jacques”也经常收到抖音图文运营针对性的建议，比如调整封面图或标题，提升曝光量，这些都帮助她顺利度过新手期。

再次，抖音也拓宽了图文创作者的变现渠道，提供更多机遇。

鸡汤的炖法

第一种是内容流量分成，优质图文将根据搜索量和收藏量获得现金激励。

第二种是图文商单，抖音将开放商单权限，部分万粉以下的图文作者也可以入驻星图，与品牌建立联系。接下来的半年内，抖音还将陆续打通图文商单变现链路，包括商家与创作者一对一的定制图文商单，多对一的图文商单合集，一对多的图文投稿任务模式。

随着图文内容在抖音受到更多关注，品牌的合作意向也有所提高，以“小王今天喝点啥”为例，她的抖音橱窗已售出2669件宝贝。“认真创作，大方挣钱”，这句话也出现在这次抖音创作者大会的演讲现场上。

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Tik Tok图文是下一个流量出口吗？

上线6年，抖音正变得越来越丰富。

从最初的短视频，到逐渐开放中长视频，再到增加图文内容，抖音通过不断丰富内容呈现形式，满足用户多样化的观看需求。这其中，图文形式最为直接，用户可以快速提炼出自己所需要的核心信息量，便于整理和归纳。

以攻略类内容为例，用户往往需要在观看视频的过程中拖拽进度条，查找信息点。但如果以图文形式展示，文字作为传递信息的主要媒介，内容更加直观，效率也更快。

与此同时，抖音图文也为创作者拓展了创作新形式。相比于视频拍摄和剪辑，不少创作者更擅长输出图文内容，再加上目前抖音图文内容的日均播放量超过百亿，巨大的需求量之下，存在供给缺口，这将成为一个待挖掘的潜力市场。

此外MCN机构缇苏文化的经纪总监非鱼指出，图文能够作为视频的预告内容，调动粉丝关注的好奇心，为后续的短视频引流，“不仅提高粉丝黏性，也加深了垂类内容的进一步沉淀，促成长尾流量的转化”。

机遇摆在面前，关键在于如何把握。“小王今天喝点啥”认为最重要一点在于确定自己想要做的图文类型，再趁着赛道还不算拥挤，一口气深扎下去，踏踏实实干。

属于抖音图文的流量风口，或许才刚刚开始。