曾声称“爱或不爱”的钟最终被拒绝了。

自从你收到钟的来信有多长时间了？如果有，那一定是坏消息。

仅仅因为超过80万元，钟高雪及其创始人林升被限制高消费。在过去的两天里，他们继续在榜单上占据主导地位。自去年10月以来，关于中高雪裁员和拖欠工资的消息不绝于耳，供应商和合作伙伴纷纷将该公司告上法庭。红烧带鱼

曾经的“冰淇淋界的爱马仕”，真的要倒下了吗？

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经受上帝的考验

该来的终究还是来了。

早在去年10月，“冰淇淋杀手”钟突然变身为“雇员杀手”。许多自称是钟高雪员工的网民通过社交平台发声，要求该公司“偿还拖欠的钱”。当时，钟高雪回应外界舆论压力称，正在积极解决相关纠纷，一切正常。

经过几个月的沉寂后，最近几天，钟开始频繁霸占热搜榜单，但全是坏消息。

本月初，“钟雪的高售价从60元降至2.5元”的话题冲上热搜，向外界发布了这个高端冰淇淋品牌，并开始清仓大甩卖。然而，另一家媒体报道称，2.5元的钟仅倾销了一些临时产品，并非所有产品都大规模降价销售。

目前，中天猫旗舰店仍有商品出售，全部为预售商品，15天内发货。

其他细节也从侧面反映出钟的经营状况并不正常。

自去年8月以来，其官方微博一直没有更新。中国官方船只Tik Tok号过去每天或每隔一天进行直播。今年3月8日，它只直播了半个小时，然后就被匆忙注销了。从那以后的一个星期里，这个官方号再也没有开始新的直播。

如果出了问题，一定会有恶魔。3月12日，钟高雪及其创始人林升被告知限制高消费。只是因为标的只有81.81万元的仲裁案，导致公司未能如期执行。

一家权威媒体走访了钟公司位于上海的总部，发现由于内部装修调整，公司大门暂时关闭，区域空在工作时间内空无一人。中高雪的一些员工表示，工资已经几个月没有按时发放了，员工不再需要值班。

自去年年底以来，钟雪被指控的频率很高，主要是与供应商的销售和服务合同纠纷。因为诉讼，几家子公司的股权被冻结。

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令人窒息的网络名人

2018年3月，中高雪以“中国冰淇淋”的谐音诞生，创始人林升的目标是“做中国最好的冰淇淋”。同年夏天，钟推出了瓷砖形冰淇淋，该产品上市时被贴上了“网络名人标签”的标签。

在那年的双十一，钟创造了一款“厄瓜多尔粉钻”冰淇淋，称其为“由稀有的天然粉色可可和昂贵的日本柚子制成的环保贴纸”。只不过制作成本40元，每个66元定价。20000支厄瓜多尔粉钻冰淇淋在15小时内售罄，钟的整个网络也“崩溃”了。

这是钟第一个在全网引起轰动的冰淇淋品种。价格筛选了，价值筛选了。在双十一期间，它在15个小时内售罄。由于缺乏原材料，这种冰淇淋再也没有雕刻过。

钟雪的高能大火其实离不开三点:国产标签、高端原料和限量联名。

依靠网络名人路线，钟高雪使用奇怪的口味，黑色搭配，天价噱头和铺天盖地的营销来形成独特的差异化。与其说商家抓住了消费者的社交需求，不如说是冰淇淋收割了“韭菜”。盐水虾的正确做法

2019年冬天，钟高雪推出了多种新口味的冰淇淋，但网友们开始“挑刺”。

据《今日北京商报》此前报道，中高雪和泸州老窖股份有限公司的“断片加冰淇淋”只是提高了酒的浓度，并无新意；联合荣威漫威的“懒人成瘾性冰淇淋”被网友吐槽食物和联合汽车太过牵强；至于小仙炖的“燕窝冰淇淋”，更是让年轻人开启了“为了健康吃燕窝冰淇淋”的死亡模式。

钟与三只松鼠联名的“大鱿鱼海鲜冰淇淋”并不担心食品安全。“毕竟三只松鼠是代工厂的生产模式，食品安全问题多次出现。难自保的三只松鼠如何突出对食品质量的严格控制？”

至于“金桂红豆冰淇淋”，同样因原料问题而“迟到”的秋季新品，不得不在冬季销售，还自称是冬季新品。这样的行为似乎有些女人卖瓜。

钟拼命启动的反季节销售模式只是教育市场的一个“强扭”。

换句话说，以季节为主导的中高雪有意进行反季节促销，但冬季品类单一、渠道单一、难“热”等问题始终无法使其形成可持续的购买力。此外，冰淇淋销售淡季也对中的渠道管理、供应链流程和资金周转提出了更高要求，悬在中头上的“达摩克利斯之剑”摇摇欲坠。

随着国产品牌的强势崛起，中高雪的“国产标签”不再闪耀，但联名款的有限性和高端原材料的“不稳定性”让中高雪雪上加霜。

据天眼查报道，在2021年完成2亿元A轮融资后，中高雪再也没有听到融资的消息。

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难以变红

现在，钟是典型的“出道即巅峰”。

事实上，如果钟高雪坚持走高端路线，并在哈根达斯和梦龙等品牌上努力工作，作为一个国货，他仍然可以杀出一片天空。

但钟的错误在于他想要它，而且想要它。

2022年夏天，为了增加销量，中高雪和廉价冰淇淋混合销售，这让许多不明真相的网友钱包刺痛。

从此，“高价”成了钟的原罪，曾经被疯狂追捧的中国冰淇淋成了网友口中的“冰淇淋刺客”。

口碑的180度大逆转显然不在林升的意料之中。在他的采访中，“就是那个价格，你喜欢不喜欢”这句话在社交平台上疯传，并受到了网友的批评。不管是被恶意编辑还是断章取义。

然而，真正压垮钟高雪声誉的最后一根稻草是人们对其产品质量的质疑。

公开资料显示，钟高雪曾因虚假宣传两次被监管部门处罚。

一是钟高雪在天猫上销售的一款淡奶冰淇淋产品的网页中宣传“不添加一滴水，纯牛奶香味”的内容。然而，经过官方核实，这款冰淇淋产品的配料表中明确含有饮用水成分。

另一方面，中的红葡萄干冰淇淋宣传其“不含单一蔗糖或代糖，仅使用吐鲁番盆地核心葡萄种植区的特级红葡萄干”，但检验报告显示红葡萄干的规格等级为“散装/一级”。

2022年7月，一段关于“用打火机点燃钟疑似未燃烧”的视频在网络上疯传，钟因此被卷入食品安全等问题，并再次陷入各种负面舆论。

该产品屡遭质疑，这实际上反映了钟雪等网络名人品牌的一个共同问题——虚胖。

由于网络名人品牌的增长过于依赖故事包装、营销炒作等手段，在产品研发上的投入很少。

因此，网络名人品牌往往在前期声势浩大、一鸣惊人，但却经不起更严酷的消费审判。一旦他们陷入食品安全问题等舆论风波，他们就会像没有地基的城堡一样，很快就会倾覆。

“网红”不能“长红”，多半是因为这个。油条为什么要两根并在一起炸

林升曾说:“如果你不能成为网络红人，就不要做品牌。”。

显然，他高估了网络名人品牌的生命力。