品牌跨界大乱斗，流量密码竟然是“咖啡”？
文字:头条君
来源:广告头条（ID: ggtoutiao）
水果冰沙
三百六十行，煮咖啡。
你有没有发现，咖啡似乎已经成为品牌拓宽产品品类的群体宠物？！我看到跑医院的、卖鞋的、卖早餐的、送快递的都想分一杯羹。一时间，咖啡竟然成了“硬通货”。
眼看跨界开咖啡店的品牌名单越来越长，咖啡也纷纷变了“味”，今天我们就来看看，“变味”后的咖啡是否依然对你味口。
01
上海精神卫生中心咖啡
上海不愧是咖啡店最多的城市，甚至连精神卫生中心都打起了咖啡的主意。近日，上海市精神卫生中心与上海交响乐团联合推出联名耳挂咖啡。
咖啡有10种口味，主要优于创意和包装。我只看到外包装以插图的形式展示了人脑的“病理症状”，它还对应着不同的口味和情绪特征。用户还可以扫码收听上海交响乐团的音乐精选。这咖啡真的很有精神。
大多数人会将医院推出的咖啡与药水的味道联系在一起，但上海市精神卫生中心和上海交响乐团将创意突破点放在了咖啡的“提神”效果上，推出了能让每个人都感到神清气爽的咖啡。这款咖啡的推出也逐渐改变了大众对“宛平南路600号”的态度。从老一辈的禁忌到年轻一代的追求，每个人都越来越关注自己的心理健康。
02
脑白金咖啡
还记得老朋友最好的朋友“褪黑素”吗？这个早年用洗脑广告歌进军保健品市场的品牌，又打起了年轻人的主意。最近，褪黑素的子品牌褪黑素+在上海开了一家咖啡店。有网友说:你能治好我的青春痴呆吗？！
咖啡店的整体设计保留了褪黑素的品牌基调——蓝白相间，经典老男人和老女人的IP形象被制作成巨型激光手，既保留了品牌的经典元素，又融入了年轻人喜爱的潮流元素，有点朋克养生的味道。
然而，从品牌定位来看，深耕睡眠行业25年的褪黑素销售的咖啡可能会让人失眠.........................................................................................................................................
03
同仁堂咖啡
面对各大品牌咖啡的跨界乱象，百年中药品牌同仁堂也选择加入“群聊”，成立子品牌“懂得健康”，并面向年轻人推出“朋克养生”口号，推出枸杞拿铁、陈皮山楂美式、罗汉果美式、陈皮手洗等.......名字很优雅。换句话说，年轻人会为了名字去“补药”吗？烤翅做法
其实中医养生的概念大家都不陌生，但是中药店开咖啡馆就新鲜多了。当然，玩中医跨界大咖的不止同仁堂一家。老字号白塔寺药店也开设了一家健康咖啡馆“姚咖啡”，郑州药店紧随其后。
可乐鸡腿
白塔寺药店-姚咖啡
张仲景药店咖啡
中医不建议喝咖啡，但中药房集体跨界咖啡馆。虽然这有点令人困惑，但这年头跨境不是更容易了吗？！
04
李宁咖啡
咖啡的香气也飘到了运动品牌身上，李宁就是其中之一。近日，李宁旗下咖啡品牌“宁咖啡”在厦门唐人街正式亮相。
与此同时，李宁咖啡已在部分李宁门店出现。有网友表示，在购买李宁产品后，他们得到了一杯免费的“宁咖啡”。这种买一送一的操作是出于一些商业知识。
除李宁外，中国特步也宣布卖咖啡了，甚至卖鞋的老字号内联升也开起了咖啡馆......跨界尺度之大确实引起了大众的关注。
05
中国邮政咖啡
说到中国邮政，在过去两年里，它开设了大型药店和茶叶店，并进行直播送货......各种设计层出不穷。但最让人印象深刻的要说它开的咖啡店了。最近，他们在福州新开了一家分店，熟悉的复古绿色风景和标志性的邮筒，充满了中国邮政的色彩。
店内错落有致的阶梯式座位区别于普通咖啡馆，据悉，邮局咖啡实行“日咖夜酒”的全新模式，这咖啡厅和酒吧无缝衔接的操作，恰好链接了白天与黑夜，中国邮政真真是不放弃任何一刻与年轻人亲密接触的机会。话说，这邮政咖啡的店员不会有事业编制吧？
06
太二酸菜鱼咖啡
早在今年的愚人节，太二酸菜鱼就开玩笑说“开一家咖啡店做酸菜咖啡”。万万没想到“以假乱真”，太二真的做出了“酸菜咖啡”。
主菜是酸菜，比鱼好吃多了，噱头放在咖啡上，推出酸菜咖啡风味的咖啡。“原味酸菜拿铁”光听名字就觉得有点“黑暗”。这一波不仅可以收获流量，还可以为品牌本身带来强大的曝光度，这确实为消费者创造了很多新鲜感。
没有不可能，只有想不到。看到这些意想不到的“怪味”咖啡真的刷新了大家的认知。对此，头条君只想说，品牌内卷的终点是咖啡，而品牌跨界的终点也是咖啡。
当然，当非茶品牌进入咖啡领域时，自然会想到“醉翁之意不在酒”。跨界“咖啡”并不是真的在做咖啡。品牌只是利用跨界思维、流量思维与自身业务进行结合，或制造噱头，或吸引年轻消费者，从而产生新的商机。从这个角度来看，更像是顺势而为。简而言之，“让消费者耳目一新、让进入者兴奋不已”的操作，恐怕会让咖啡赛道的竞争更加扑朔迷离。
另一方面，你爱喝这种“怪味”咖啡吗？
