5月下旬，肯德基、麦当劳、必胜客、特斯丁、华莱士等品牌相继推出儿童节主题套餐和玩具。其中，麦当劳的“酱机”因其更有趣的社交玩法在社交媒体上引起了广泛讨论。5月30日，海底捞的儿童套餐明确表示，14岁以上的顾客不能免费领取儿童餐玩具，只能通过购买或兑换获得，这也在社交媒体上引发了热议。

虽然为孩子抢购玩具的父母有很多，但大多数是95后和00后的年轻人，他们喜欢新鲜感和社交分享。

随着往年儿童节联名玩具的爆红，现在的儿童节早已成为年轻人的“消费狂欢节”，成年人购买玩具过节似乎已经成为一种新的消费习惯。

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餐饮品牌“IP故事”

今年儿童节，麦当劳推出的“麦麦对讲机”成为年轻人追捧的潮流产品。这款配合麦当劳儿童节主题活动原价38元的对讲机玩具甚至被黄牛炒到了300元，一度冲上微博热搜。面对这样的情况，5月29日，麦当劳宣布麦麦对讲机正在紧急补货，并将在麦当劳官方旗舰店和麦麦商城进行预售，预计6月底陆续发货。

如果6月1日儿童节的营销是麦当劳的常规节目，那么今年你会看到越来越多的品牌加入这一阵营。

5月30日，Tims天浩咖啡宣布将送出超过1万份儿童节礼物。而一点点奶茶又重新回归了之前流行的迷你杯，再次引起了消费者的追捧。据《新消费日报》统计，目前有9家连锁快餐品牌推出了儿童节联动玩具及相关儿童套餐；另有11家新式茶饮品牌也赶在儿童节前后推出联名产品。

不难看出，目前主流餐饮品牌都希望抓住儿童节的营销流量。

其中既有希望借助天线宝宝、蜡笔小新、樱桃小丸子等国外经典儿童IP吸引眼球的品牌，也有期待国产儿童影视IP熊出没、葫芦兄弟、巴拉拉魔仙等唤起消费者记忆的品牌。此外，还有许多品牌希望通过联名网络名人IP和可爱形象来吸引眼球。

近日引起网友热议的海底捞儿童玩具并非联名产品，而是自行购买的玩具产品。有网友表示，成年人不想长大，想庆祝儿童节。此外，有网友开始质疑海底捞顾客的福利或有缩水之嫌。

据悉，海底捞赠送玩具的新规目前仅在部分门店试点，未来将推广至全国门店。

相对而言，新茶饮品牌更热衷于通过联名吸引眼球。尽管大多数品牌的IP联名只在货架上摆放一些与角色形象相关的纸袋、杯套和贴纸，并且不会在产品开发中进行深度链接，但它们仍然吸引了许多相关IP的粉丝购买。

然而，从行业的整体联合品牌效应来看，截至儿童节，只有麦当劳的“酱机”破圈并成为社交媒体的热门话题。大多数品牌联合品牌的知名度仅限于少数粉丝和该餐饮品牌的消费群体，并没有形成明显的刺激销售和提升影响力的效果。糯米糕

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儿童节经济背后存在乱象。

然而，热销玩具也有许多“烦恼”。

与其他品牌的联名套路不同，麦当劳基于自身经典产品打造的“酱机”收获了不少消费者的追捧。玩具发售当天，蜂拥而至的订单一度让麦当劳在线订餐小程序陷入短暂瘫痪。

在收获大量订单的同时，麦当劳玩具在售后服务领域也表现出色。“酱机”通话功能清晰，故障较多。一些网友说，当玩具不能使用时，他们打电话给制造商出售它们，他们很快就得到了退回的产品。这也使得消费者对麦当劳品牌和玩具产品的认可度不断提高。

在随后的一周内，二手市场和电商平台涌现出一批代购，以数倍的溢价向消费者出售“酱机”，引发了不少争议。

随着与麦当劳六一玩具相关的话题在社交媒体上持续发酵，“黄牛”和“代购”迅速挤占了电商和二手交易平台。一副原价38元的“配酱机”在一些代购手中可以加价2.5-5倍，价格从80元到200元不等，少数代购甚至给出300元以上的价格。

此次，麦当劳“酱机”的溢价水平仅次于2020年肯德基科达鸭联名玩具的溢价水平，购买普遍溢价5~8倍。

相比黄牛的普遍涨价，电商平台的“代购”更“划算”。《新消费日报》在查询多家电商平台后发现，不少自称“现货代购”的玩具产品有15%~50%的链接溢价，而且他们承诺贴水。豆腐美食

其中一些链接一个月卖出了3000多件，一些链接甚至显示他们卖出了1万多件。根据卖价，有人通过“代购”一周赚了50多万元。

近日，有网友拆解了“酱机”的电路板和芯片结构，并称其芯片为国内某芯片厂商的产品。事实上，“酱机”缺货是因为厂商的芯片生产能力不足，无法在短时间内支持大规模出货。

值得注意的是，在麦当劳“酱机”热销几天后，某电商平台上出现了一个“代购”链接，价格低于官方售价且包含邮费。对此，《新消费日报》询问了一位以约5折出售的卖家，并表示相关商品均“原厂发货”，“保证正品”。不过，至于如何鉴别真伪，卖家并未给出回复。

来源:新消费日报、36Kr、界面新闻。