金沙双酒，谁更“经典”？

在贵州酱香型白酒的产区中，茅台、习水、金沙被称为酱香型白酒的三大黄金产区。

随着近年来金沙本土众多酒企的崛起，金沙产区在酱香酒行业的话语权越来越大。相关数据显示，金沙产区目前共有8家酱香型白酒企业，其中规模以上企业4家。

然而，近年来，同一金沙产区的各家酒企纷争不断。其中最热闹的是同一产地的金沙窖酒与金沙古酒、金沙洞酒因“金沙”商标使用权引发的一系列商标纠纷。

目前酱酒大环境冷淡，各大产区都在抱团应对未知的发展危机。金沙窖酒作为金沙产区的龙头，耗费大量人力物力打压同产区企业，让金沙产区深陷“内斗”，对金沙酒业的良性发展并无好处，可谓损人不利己。夏季养生食谱

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早在2020年，金沙酒窖就喊出了2024年实现IPO主板上市，2028年实现营收100亿的目标。但华润入主后，金沙窖酒两年内两次易主，业绩一落千丈。

华润啤酒的财报显示，金沙窖藏酒的销售额从2022年60多亿元的峰值，下降到2023年的20多亿元，几乎和被“跪”差不多。在2024年的品牌战略发布会上，金沙窖酒总经理范士凯并未提及100亿元的目标，而是将金沙酒业2024年的增长目标定为40%。

进入“华润时代”后，内部增长并不强劲的金沙窖酒似乎并没有如期通过销售自己实现称霸金沙产区的“梦想”。反而业绩出现崩盘，百亿计划戛然而止，新管理层的打法也因此受到外界质疑。金沙窖酒虽然仍是金沙产区的龙头老大，但显然实力大不如前。

让业界发笑的是另一件奇妙的事情。

今年2月的战略发布会上，金沙酒窖发布了新品“金沙回沙经典”。据悉，该产品定位为金沙窖藏酒的腰部产品线，主打“醇厚柔和酱香”风格品类。

并基于该产品的推出，金沙窖酒为其金沙回沙酒提出了“醇香酱香先锋”的全新品牌定位和“金沙回沙，醇香酱香”的全新品牌主张。

金沙酒窖所谓的“品牌年轻化”引起了业内的诸多质疑。

“醇厚绵柔酱香先锋”、“金沙回沙，醇厚绵柔酱香”的品牌理念，似乎与同产区的小弟“金沙古酒”的品牌理念相碰撞。

当然，企业的品牌主张一般是指企业向消费者传达的核心认同和价值观。它是一种市场承诺，是品牌和产品质量定位的具体描述。或许正是金沙产区所诞生的独特环境，使得产区酒企所酿造的酒确实具有明显的金沙产区“柔和”特征，所以金沙窖酒所倡导的“醇厚柔和酱香”与金沙古酒所倡导的“柔和酱香”并不冲突。

但在同一个金沙产区，大家都自称是先行者。谁更早？

据相关资料显示，早在2022年，金沙古酒就提出了“软派酱香先锋”的品牌主张。同时，金沙古酒还邀请了著名特型演员齐鲁作为品牌形象大使，诠释“软先锋”的品牌主张。

如今，金沙窖酒提出了“醇香柔和酱香先行者”的品牌定位。

这两者之间，不能说没有关系，只能说有“十亿分”的相似度。

除了品牌定位，金沙窖酒今年推出的新品“金沙回沙经典”也与金沙古酒2022年推出的一款产品高度相似。

根据金沙古酒官方发布的信息，2022年12月，金沙古酒宣布推出全国唯一战略单品金沙古酱经典(后升级更名为金沙古经典)。

2024年，金沙窖酒新推出“金沙回沙经典”，产品定位是打造“醇厚柔和酱香”新品类。金沙窖藏酒也表示“金沙酒业(金沙窖藏酒)不仅要做醇香柔和酱香的先行者，更要成为未来醇香柔和酱香的引领者”。

相关人士笑称:不愧是来自同一个金沙产区的企业，连产品推广的战略方向都要这么“同门兄弟”。但就这件事来说，到底谁先来，谁炒谁的“剩饭”，事实摆在眼前。

当然，从这个事件也可以看出，当一个行业老大开始模仿、抄袭行业老二的时候，其实是一个非常危险的信号，因为这里面可能反映了几个问题:1。老板的焦虑没有平时那么大；2.老板战略混乱；3.企业迷茫，看不清未来，只能选择性的“模仿抄袭”。

所以金沙窖酒今年选择炒金沙古酒的“剩菜”，抄了对方的作业。看来真的有点无奈，太“有针对性”太“平淡”了。

自从张道宏离开金沙酒窖，酒窖似乎失去了“六大自信”，只剩下焦虑。不然老大抄老二打自己脸也不至于这么“蠢”吧。毕竟他曾经以“抄袭”出名。

对此，金沙古酒也表示:抄袭与否无关紧要。关键是看谁被市场认可。金沙古酒的一贯主张是团结金沙产区所有企业的力量，全力维护金沙产区酱香酒品牌的整体形象。未来，我们将坚定不移地坚持“打造[人民酒]+[名酒]”的企业战略，努力打造酱香酒核心金沙产区，打造软校酱香产区，为白酒消费者提供更优质、更高品质的酱香人民(名酒)。

归根结底，不管老大老二老三，大家都是金沙产区的共同建设者。只有大格局，良性竞争，才能实现共赢。否则金沙产区什么时候才能真正做大做强？

奶酪魏