曾经因流量爆红的城市，现在都怎么样了
来源:陆军(ID:zhengjiaolujun 0426)
这几年，很多城市接连占据了我们的头条。
2020年将会是长沙和义乌。
2021年，它是曹西安县的河横店。
2022年，贵州省台江县“巴村”发生爆炸。
2023年，淄博烧烤走红后，“乡村超市”让互联网知道了贵州省榕江县。
2024年，年初哈尔滨冰雪大世界，最近人们涌向西北的天水市...
图片来源:小红书@么么么么么？
然而，一波未平，一波又起。
从人还在涌动的天水向东，“开封王婆”强势崛起，带走了一部分流量。
尊重，无论大家的注意力转移有多快，互联网总能及时提供足够有趣的谈资。
图片来源:微博
算下来，距离网络名人城最早兴起的案例已经过去了四年。
我们很好奇，他们的现状如何？
暂时的热度过后，这座城市的命运将何去何从？
我们挑选了一些最热门的和你聊天。
01
曾经卖棺材卖汉服的曹县，现在变成了马面裙之都。
还记得曾经和北上广齐名的曹县吗？
最近马脸裙的流行，让这个曾经因为喊麦玩梗而进入大众视野的山东县城，在网络上又红了起来。
图片来源:微博
看看这些热搜话题:
曹西安县汉服年销售额70亿元，带动10万人就业。
曹西安郡卖出了3亿件马脸裙，现在仍然供不应求。
400名大学生回到曹西安镇去卖马面裙。
曹县的商家号称一天能卖出几十万件马面裙。
短短两个月，曹西安县马面裙销售额近5.5亿。
根据曹西安电子商务服务中心的数据，龙年春节期间，该县以马面裙为主的龙年贺岁服装销售额已超过3亿元。
仅一个大集镇就占了1.5亿元。
新华社报道称，大集镇镇长表示，镇上现在有400多名大学生返乡创业，做马面裙。
春节前最忙的时候，有的店一天要包2000条马面裙。
“五六个人，天天打包，手都酸了。听说药店的膏药都没货了。”
据央视财经3月初报道，仅今年前两个月，当地马面裙销售额就接近5.5亿元。
目前主流观点认为，马脸裙在2022年迪奥“马脸裙风波”后开始破局，2023年成为淘宝十大单品之一。
来源:迪奥
因为这个品类比较日常，逐渐走出汉服爱好者的圈子，进入更多人的日常穿着。
在刚刚过去的春节，历代汉服首先出现在春晚的舞台上，然后帮助汉服破圈。
其中，关晓彤的马脸裙造型为这一品类带来了一波热度
来源:微博视频
人体感，马脸裙现在街上确实越来越常见了。
土豆饼怎么做
企业负责跟上市场趋势，政府致力于做好后勤保障。
例如，2021年成立的曹西安知识产权快速维权中心将汉服产品的专利申请时间从180天缩短至10天。
这意味着企业可以在新产品诞生后快速获得专利并投入生产，把握汉服爆款产品生命周期仅为3个月左右，同时解决抄袭和导流隐患。
前不久，曹县正式启动第二届汉服文化节。
图片来源:大美曹县
根据筹备通知，活动展位、场地费用全免，企业邀请的外国大客户、设计师、汉服爱好者的食宿费用由政府承担。
可见曹县政府对手中这盏明灯的重视程度。
从各方面的消息来看，曹县最近确实有些人气。
“一服”发文称，近日，曹县汉服街上随处可见外地记者和博主。
前几天一个去曹县买汉服的网友说，买汉服的人挺多的，需要等店员把顾客确定的款式记录下来。
但也有没有购物意向的上路网友，表达了对曹县的失望。
有了话题，行业就崛起了。
我不知道曹西安县之后是否要发展当地的文化旅游产业。
比如有没有可能支持一些景区和业态？
让买汉服的人就近拍照，让大家多待一会儿。
除了汉服的制作，进一步丰富当地周边产业链。
02
榕江二村持续过热，关键是留人。
2024年2月13日，大年初四，2024年“村超”预选赛开打。
当时，据榕江县文化体育广电旅游局初步统计，仅开业当天就接待游客3万余人次(赶上同期上海南京西路商圈和北京环球影城度假区的人流量)，旅游总收入3800万元。
图片来源:Tik Tok @叶邦珠
然而，在3月16日总决赛正式开始仅十天之后，贵州乡村超级足球组委会就宣布，乡村超级足球场的场地将进行装修，比赛暂停两周。
有些网友只能自己消化跑空的悲伤。
黔东南州榕江县的“乡村超市”，2023年5月走出圈子。
这一年，村超收获了超过480亿的浏览量，超过130亿的抖音视频播放量，单场最高坐席超过6万。
之前年终演讲提到的朋友，曾经的房地产广告人老韩，见证了这个县城的火爆。
他告诉我们，2023年村超市期间，全县日均人流量高达5万到6万，最高时达到12万。
要知道，榕江县有38万人口
于是人们露宿街头，桥洞和椅子上，幼儿园和居民家里都挤满了人。
作为回应，政府翻修了今年1月开业的乡村超级体育场对面的酒店。
图片来源:Tik Tok @桂洲村超级酒店
老韩来榕江县七年了，一直在榕江县兼任文化旅游顾问。
他说，2017年，这个县的营商环境是全省倒数第七。
但2020年，跃升至全省第二
老韩认为，良好的环境为这个县吸引了一批人才，包括返乡的年轻人和像他一样的一线城市居民。
比如目前村超品牌管理公司总经理，在北京做过大型演出，经验丰富。
比如老韩口中的“村超”背后的“点子王”，投身榕江，两年半没回东北老家。
而老韩自己的搭档，“孩子在榕江上幼儿园。”
游子愿归，外地人愿留，是榕江魅力的最好体现。
人们有在城市中前进的可能性。
现在老韩还在榕江县做研究产品。
他惊叹于榕江非物质文化的丰富:每个村庄都有自己的特色，如蓝染、榫卯、木工和编织...
榕江县白贝村的村民正在直播非遗蜡染。图片来源:黔东南州直播
据他说，榕江有最全的蓝染产业链，光这一条就够体验一天了。
串联产业，让地方特色推动城市变化，是他目前在榕江想做的事情。
03
在淄博，烧烤季把人带回来，旅游热持续。
淄博的后续一直备受关注。光芒万丈是什么生肖
从去年7月开始，热搜上频频出现淄博烧烤“熄火”、“遇冷”、破产、转让、转租的新闻。
但最近有声音说，淄博-网上名人烧烤店的人数“比去年翻了一番”
现实是怎样的？我问了两个朋友。
一个淄博本地的朋友告诉我，最近吃烧烤的人还挺多的。
毕竟又到烧烤季了。
他说，除了本地人，很多都经过邻近的城市。
碰巧，我的另一个朋友住在周边城市。淄博的烧烤不火的时候，他喜欢去那里吃烧烤。
“没火的时候去过，有火的时候去过，现在不太热的时候也去过。”
最后八个总体情况。图片来源:小红书@甮甮甮
他告诉我，八大走红后，开了很多卖网络名人产品的小店。
去年冬天退烧了，关了很多。上次去的人少了很多，又恢复了正常营业的状态。
不过从数据上看，淄博确实受益于这波圈子
抛开2023年淄博最火的五一假期，再来看看中秋国庆。
根据淄博市文化旅游局的数据，
与2019年相比，2023年十一期间，淄博景区游客量增长159%，营业收入增长88%。
在刚刚过去的龙年春节假期，同程旅游的数据显示，淄博旅游热度同比增长137%，涨幅居首。
图片来源:同程
而最新数据显示，
针对即将到来的清明小长假，淄博旅游热度同比上涨超200%，位居涨幅榜第三。
看来烧烤给淄博带来的热度一时半会儿是退不掉了。
04
最后，我们要谈谈天水，一个新崛起的网络名人城市。
不知道大家的感受。
但对我来说，天水麻辣烫的传递环节极其漫长，直到上周才彻底引爆。
有赶到现场的网友说天水已经爆炸了。
图片来源:微博
类似淄博的人气集中在中心城区。一个天水的朋友告诉我，天水的热度集中在城西。
大家对人气都很高兴，其中一个比喻很形象。
“就像一个春节在家不常来的至亲，想把所有东西都拿出来娱乐。”
面对“泼天财”，天水政府的动作和淄博、榕江一样敏捷。
快速安排免费大巴、麻辣烫专线、民俗表演。
图片来源:小红书@嗮嗮嗮周边游Xi旅游
甚至，被当地人称为“从小到大”的天水市主干道黄羲大道也一直没有完工。
最近连夜修复，顺利完工。
趁着这波话题，天水成功进入同城清明小长假十大目的地。
图片来源:同程
从目前的情况来看，在对天水未来至关重要的无数平行空房中，已经凸显了两种可能:
一是因为麻辣烫的门槛和独特性低，是蹭蹭复制的。
比如“天水麻辣烫”在各个城市都有出现。
图片来源:大众点评
别说上海了，就连我所在的十八线小镇的夜市都摆好了。朋友说现场排队的人很多。
天水麻辣烫的预制菜也出现过小红书和美食展，据说味道还原度很高。
其次，以麻辣烫为契机，天水的其他美景也开始被更多人看到。
比如最近有人爱上了甜胚。
图片来源:小红书@小豆炒
热心的天水人、旅游爱好者、旅行社也开始在各大社交平台上为网友推荐:麦积山石窟、伏羲庙、大地湾遗址...
就看天水能不能抓住这个曝光机会了。
最后
在我看来，这些网络名人城市有三个共性。
第一，流行元素要有群众基础。
比如榕江的“乡村超市”，是当地居民喜闻乐见的娱乐活动，具有可持续的自发性。
或者就像曹西安的马面裙，淄博的烧烤，天水的麻辣烫，一定是能带来收益的生意。
除了当地群众基础，还要有市场需求和传播。
足球、烧烤、麻辣烫受众广泛，视觉上也足以拍电影。
汉服和马裙是市场规模不断上升的新兴市场。
此外，当地政府也可以及时提供相应的配套设施。
大到开通各种专线、火车，小到拆掉阻碍游客上厕所过夜的栏杆。
细看他们的流行路径，可以分为两类。
曹西安县和榕江可以算是工业重镇。
棺材、汉服、马面裙、体育、非遗文化，都是当地护城河的深刻特色。
其中，曹县似乎找到了成熟的“第二增长曲线”运作模式。
这不得不让人期待，未来它会以怎样的方式重新出现在我们的视野中。
淄博和天水可以概括为“印象标签”。
比如说到烧烤，大部分人都能联想到淄博。
说到麻辣烫，除了肖恩和杨国福，大家都能想到天水。
烧烤和麻辣烫是日常生活中常见的食物。
这样可以给城市带来持续的曝光。
很难说这两条路哪一条更好，但我们期待这座城市带给我们更多的惊喜。
芝士焗饭的做法
