90年代复古潮、迷幻梦幻、异域风情…Dieline2022年包装设计十大趋势发布 | 包装前哨

2024-7-3

文:王

来源:Foodaily每日美食(ID: foodaily)

颜值就是正义，即使再过10年依然会成立。尼尔森数据显示，64%的消费者会购买包装精美的产品。然而，包装不仅提供了最基本的保护、安全和环境适用性，还提供了视觉享受和情感满足。包装是消费趋势、行业现状、商业环境和社会变化的集中体现。

回顾2021年，全球仍在经历疫情的大考验。此外，科技驱动下的智能、时尚、可持续等新元素也在不断冲击着食品包装行业。

Dieline是世界上访问量最大的包装设计网站，其Dieline奖项被设计界评为最负盛名和最具竞争力的奖项。近日，Dieline发布了2022年包装设计趋势报告，其中包含了包装设计的十大新趋势。让我们看看我们有什么。

对抗极简主义风

复古潮流在20世纪90年代复兴

设计潮流是有周期性的，当某个潮流成为主流，新的非主流就会出现。

20年来，我们慢慢走向了极简、平淡、干净的审美。以前每个品牌都经历过这种转变，比如干净的无衬线字体取代复杂多样的图案。如今，品牌对90年代复古风格的偏爱，似乎是对过去二十年主导的极简主义的一种集体反抗。

2021年，设计师开始逃避无聊，寻找更有活力、更好玩的东西。霓虹灯的颜色，大胆的字体，奇怪的图案...90年代的设计似乎更有趣、更复杂、更实验。所以我们看到设计界与流行文化的不断融合，画出了90年代的明媚与感伤。

丰富:用视觉传达孩子的快乐

大部分孩子都讨厌蔬菜，那么如何把蔬菜包装得既友好又开胃，就成了农产品包装中亟待解决的问题。

农产品品牌Plenty创造性地利用鲜艳的快餐颜色组合和“汉堡般油腻多汁”的包装纸来吸引儿童，为健康蔬菜营造“垃圾食品”的氛围。

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街区派对:新怀旧

一方面，品牌知道千禧一代购买力强。另一方面，他们不断提醒年长的父母将这种乡愁传递给新一代。所以，在90年代风格的产品街区派对上，我们可以看到60、70年代的身影。

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街区派对是巧克力产品。分块排版完美的展现了产品的名称，包装的背景色采用了上世纪70年代的流行色，色彩组合出人意料却又融合的很好。包装盒上印有时尚的70s灵感logo，包装的最后强调了“街区”和“派对”两大元素。扭曲的警示标识不仅打破了巧克力包装设计的常规图形规则，也给人一种全新的感觉。

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开放和宽容，

吸引z世代的必备素质

Z世代对性观念的开放态度将包容性包装设计推向了风口浪尖。品牌应该意识到，过于简单保守的想法无法吸引年轻消费者。

在过去的一年里，很多设计都是以模因(指在同一文化氛围中人与人之间传播的思想、行为或风格)为导向，采用了类似拼贴的形式，大胆组合完全不同的元素，非常适合年轻消费者的审美喜好。

余烬飞扬:整合之美

我们看到很多受拼贴启发的案例出现在酒类和饮料产品的包装上。

萨其马的做法

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视觉艺术家杜威·桑德斯(Dewey Saunders)以音乐家创作专辑、拼贴画和艺术品而闻名。这一次，他从热带迷幻的景色中获得灵感，为有机硬饮料品牌Flying Members设计了原始包装“飞行余烬”。限量版的罐头食品展现了流动的植物群，伴随着飞翔的动物，拼贴环绕着温暖的生命，闪耀着宝石的色彩，无不展现出融合的瑰丽之美。

极简主义和扁平化，

依然是全球包装设计的主流。

虽然很多美学先锋品牌都选择了抛弃“极简美学”，但这并不影响这种风格仍然是目前世界上主流的包装设计风格，它有助于品牌保持一种现代感。而且在手机媒体已经成为传播主渠道的时候，高分辨率的图片也成为了品牌新的诉求，扁平化的设计正好方便产品包装在不同尺寸的屏幕上展示和传播。

麦当劳:扁平化设计带来的流畅感和强烈的辨识度

2021年，Pearlfisher对麦当劳的包装愿景进行了重大更新。新的视觉系统简洁明了，由有趣而大胆的图形组成。

图片来源:DIELINE官网葱油粑粑

整个设计体系中的平面插画让包装线条更加流畅，扁平化的外观简洁现代，鲜艳的色彩也强化了麦当劳的独特印象。

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此外，该品牌重新设计了新包装盒、包装纸和杯子中的标志性菜单项，经典的红色薯条套装盒内部的细条纹也改为加宽加厚的黄色粗条纹，比以前更具辨识度。

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融合当地元素，

感受异国风情

由于新冠肺炎疫情在全球蔓延，国际旅行极其困难。长期单调的居家生活，让人渴望逃离，向往环球旅行。当品牌意识到这种需求后，大量异域的包装设计应运而生。异国情调的包装成为人们“逃避现实，向往远方”的一种特殊的情感传递方式。

Chuza:墨西哥建筑文化的强烈融合

零食品牌Chuza的灵感来自墨西哥蒙特雷。其包装深度结合了墨西哥深厚的建筑文化。玛雅金字塔的造型、大胆的配色和极简主义的线条可以追溯到墨西哥著名建筑师路易斯·巴拉根(Luis barragan)，用鲜艳的色彩传递品牌情感。

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索尔:用色彩抽象表达巴西的自然收藏

溶胶咖啡起源于巴西，意思是“太阳”。它是一个概念咖啡品牌，其设计灵感来自巴西多样的颜色和口味。品牌LOGO的设计灵感来源于蜿蜒的巴西地貌和自然景观，定制的粗字体也提升了视觉效果。设计师Lilia说:包装设计可能会帮助人们回到因疫情而无法到达的家乡。

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SOL有六种口味，代表了六个生物群落——亚马逊、潘塔纳尔、塞拉多、马塔大西洋、卡廷加和潘帕，以及它们的本土动植物。

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当迷幻艺术开始流行时，

包装设计应该怎么做？

在过去的一年中，俄勒冈州和加利福尼亚州一直在推动“迷幻药”的合法化，允许21岁及以上的人拥有和分享一些迷幻物质，如迷幻蘑菇、摇头丸、迷幻药、氯胺酮和伊伯加因。而一些对裸果素等致幻剂治疗特性的有限研究，也开始在临床上显示出应用前景。于是，一些品牌就在思考如何通过包装体现这些“变化”，以迎合更多的嬉皮文化和迷幻艺术信徒。(注:此处仅用于解读Dieline包装设计趋势，不代表其他立场)。

迷幻艺术是一种幻觉，认为任何艺术或视觉展示都是由迷幻体验和已知的对精神活性药物摄入的坚持所激发的。美学上多为万花筒、分形或佩斯利图案，色彩明亮和/或高对比度，多采用恐怖真相空的风格。

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逐渐改变颜色以营造梦境

让每个女生心跳。

人处在这样一个时期，渴望一些看起来很积极很有光泽的东西。

2021年，空灵芭比仙境般的梦幻设计在社交媒体上引起巨大反响。在对超过3000万张Instagram照片的研究中发现，明亮的照片比黑暗的照片效果好24%，梦幻神奇的产品包装和帖子经常吸引人们驻足观看。

Suculenta Repostería:甜品热之梦

Suculenta Repostería是一家健康的甜品店，其核心理念是“通过食物治愈灵魂”。品牌将粉色、紫色、淡奶油的渐变效果与精美的插画无缝融合，使产品包装营造出梦幻仙境的氛围，大受女性消费者喜爱。

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通心粉怎么做

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梦幻的霓虹色调并不是赛博朋克的专属。明亮、梦幻的色调，温柔的渐变以及一些锡纸和全息元素的运用，让产品散发出一种精致诱人的气息，让每一个有少女心的女孩都怦然心动。

个性化设计，

基于微品牌时代

微品牌，字面意思，就是小而美的品牌。它强调满足大品牌所忽视的特定需求的品牌。他们往往热衷于解决一个非常特殊的问题，可以说是关注那些被主流忽视的消费者。

Vegurt:包装适合传播的纯素食酸奶

由植物益生菌和燕麦、腰果、椰子等植物性原料发酵而成的酸奶是一种新的纯素食食品类别。Vegurt等品牌也加入了健康食品的行列，为传统产品提供非乳制品替代品。现在它的目标消费者不仅是素食主义者，也是灵活主义者。所以，除了产品质量本身，Vegurt还试图通过包装的外观来吸引他们。

Vegurt突出的V字让它在货架上鹤立鸡群，再与充满活力的时尚色彩相呼应，碰撞出奇妙的火花。这种时尚又有辨识度的包装设计非常适合社交网络，因此受到各种时尚博主的青睐。同时，其创新的设计也符合城市的节奏和风格，正如产品本身也符合全球健康饮食和植物性替代产品的趋势。

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条形码:运动员专属饮料

条形码由NBA球星凯尔·库兹马和前纽约尼克斯队表演总监巴尔·马利克创建。品牌和包装是由一些天工作室创建的。

条码的品牌设计简单、干净、实用。正面的条形码既是logo，也是ar体验的“入口”。扫描条形码后，会出现这款饮料的详细信息。同时，在一大片白色背景下，通过条形码下方的色块来区分西瓜和柠檬酸橙的味道。

据品牌介绍，Barcode在运动饮料领域加入了空，深受篮球运动员的喜爱，现为NBA球员协会官方表演饮料。

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脑洞大的联名，

即1+1 & gt；2的效果

近年来，明星同款成为品牌流量新增长点的趋势愈演愈烈；同时，名人在社交媒体上的发帖为品牌营销带来了不可估量的关注度和流量，实现了以往很多促销活动无法实现的参与度。因此，许多品牌会利用社交媒体和名人粉丝之间的互动来提高粉丝粘性。

麦当劳和J. B. Alvin合作创建了Merch系列品牌。

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在品牌Merch系列中，麦当劳推出了以Balvin最喜欢的颜色为中心的大胆创意周边产品，如巨无霸拖鞋、汉堡地毯、毛毯、眼镜、帽子、水瓶，甚至还有一张J Balvin订单的收据。夸张的色彩凸显了俏皮又充满活力的麦当劳快餐文化。

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玩弄元宇宙

品牌营销的新武器

如果一个品牌还没有玩转未来元宇宙的概念，那么他们已经晚了。

随着扎克伯格公开宣布facebook更名为Meta，元宇宙迅速成为互联网上的热点。Metaverses结合了虚拟、增强现实、互联网、连接设备和传感器以及现实生活数据，创建了一个新的场地和用户体验，这种体验大于其各部分的总和。

Dunkaroos:虚拟街头服饰

Dunkaroos是一家生产糖果和饼干的零食公司，它为90年代怀旧的人推出了一款新产品:虚拟街头装，引起了粉丝们的热烈掌声。

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在中国，元宇宙的概念才刚刚开始。奈雪等美食品牌也首次尝试打造虚拟代言人和数字典藏，带领粉丝穿梭于虚拟空和现实生活之间，探索每一个美好的宇宙空。2022年的超宇宙会更火，肯定会有更多玩家体验和参与。

践行社会责任，

可持续环境保护的大趋势

消费者希望购买与其价值观一致的产品，这已经不是什么秘密了。尤其是Z世代消费者，非常在意自己支持的品牌是否与自己的价值观一致，而可持续发展作为新时代的必然趋势，也影响并赢得了越来越多消费者的支持。

在食品行业，可持续包装体现在创新解决方案中，如纸质包装、植物包装、无标签包装和可食用包装。比如可口可乐、三得利推出100%植物性饮料瓶，乔巴尼推出纸质酸奶杯，可口可乐、依云等品牌推出无标签瓶，将logo和产品信息压印在透明瓶体上或印刷在整箱包装的塑料外包装上；一些品牌使用可堆肥的包装材料和无毒的植物基印刷油墨，以防止水源和堆肥堆被污染...