“疯狂星期四”，一种虚假繁荣？
香辣土豆泥
本文来自微信微信官方账号:锐见Neweekly (ID: App-Neweekly)，作者:凯哥，原题:《这个夏天，没有人能逃过“疯狂四”文学》，标题来自:视觉中国。
大声告诉我，今天是星期几？
这个夏天，谁也逃不过“疯狂四”文学。
作为一个5G冲浪者，你可能不知道肯德基最近出了什么新产品，但你可能没有听说过“疯狂星期四”，这是一个“周期性”的互联网狂欢节:
肯德基每周四都会推出的优惠活动实际收益如何不得而知，但因为“疯狂周四”这个出人意料的口号，网友们围绕这五个字进行了各种毫无意义的二次创作——
仅一个话题#肯德基疯狂星期四#在微博上就有近20亿次阅读和400万次讨论。新榜数据显示，过去一周(8月24日-8月30日)，与“疯狂星期四”相关的话题均达到百万级传播。
耶稣受难日，谁疯了？
01
这个夏天，谁也逃不过“疯狂四”文学。
“疯狂四”文学到底有多火？
根据百度指数，每周四，网络上会涌现出一批“疯狂四家”的写手，参与者多为广东、江苏的网民。他们在网上推出相关创作，“疯狂星期四”的搜索指数也将达到峰值——今年夏天，“疯狂四”的热度环比增长224%。
什么是「狂四文学」？
比如最常见的一种表达就是“热门影视作品的二次创作+秦始皇的短信”。创作者会以一个故事开头，然后加上一系列生硬的转折，来吸引人们对“疯狂的星期四”的关注:
你好，我是侦探工藤新一，一名高中生。我刚刚在操场上被打晕了，还被黑人组织强迫喝APTX-4869。现在我的身体变成了一个孩子。听说疯狂周四金鸡块有奇效。希望大家帮帮忙。
再比如，脱口秀里说要扣钱的谐音梗，在《疯狂四文学》里也能派上用场——
9月份一家人该去哪个寺庙求援结婚？
a、灵隐寺B、弘法寺
c、Kanroji D、肯德基疯狂周寺
这个谐音梗还不算完全烂，因为现实生活中真的有“狂周寺”—
下图中的这家"开封菜"它位于珠海香山湖公园，拥有自己庄严的龙阶和过滤牌匾。这缘分真的是“庙”啊。
“疯狂四”文学的创作主题其实很简单:
一个是回顾大家今天(周四)聚在这里的原因，一个是表达要钱的要求(V50)。只要满足这两个前提，人们就可以不受风格和字数的限制，自由创作。
乍一看，《疯狂四》文学听起来严肃学术吗？然后就变成了英语作文题，这也不奇怪:
如果你是李华，你的英国笔友彼得给你写了一封信，询问你周四的安排。请回信。
1.你要去肯德基参加“疯狂星期四”活动。2.给他介绍“疯狂星期四”活动。3.让他给你50美元。
即使出现在一道数学题里，似乎也没什么问题——
人渣无论如何也想不出答案，半夜仔细看了一遍才从题干中看出端倪。提问者的原始尝试写在最后一行:“验证肯德基= VME+50。”
请仔细阅读标题。
在“狂四文学”衍生出的各种版本中，你总能找到一个意想不到的刁钻角度——
比如狗血八卦版:离婚了，前夫和小三一起报复我，我已经准备好处理了，我要自己当导演。Vx转我五十，今天是疯狂星期四，我一边吃一边听我的复仇计划。
还是emo版的《网压云》:挺讽刺的。从凌晨开始，没有人对我说生日快乐，没有亲人，没有朋友，没有我最在乎的人。直到现在，我才意识到今天不是我的生日。但是今天是疯狂的星期四！谁请我吃饭了？
你收多少钱？每周四你都要编新笑话。我不相信它有这么大的魔力。把我变成五十岁，我今晚就去亲眼看看！
一个夏天过去了，大家总结出了宝贵的经验:所有100字以上的小作文都要先看完，谨防造假。
谁能想到，裤孔里竟然能藏着一个“V I 50”？
02
“疯狂四”文学的胜利
“狂四”文学是如何走出圈子的？事情还得从20世纪80年代说起:
1987年11月12日，是一个“疯狂的星期四”——肯德基在北京开了第一家店，开启了它在中国的发展。也是在这一年，它与周四结下了不解之缘。
时间跳到31年后，也就是2018年，在中国已经拥有近6000家门店的肯德基和它的“闺蜜”麦当劳相继推出了不少优惠活动:
当时麦当劳推出了“8月8日会员日”，每周三人们可以花5块钱，买一个原味板烤鸡腿汉堡；而肯德基则推出了“疯狂星期四”，每周四人们可以花9.9元，买9块金鸡。
于是，2018年8月9日起，我们有了“疯狂星期四”。
“狂四文学”的出现，其实是一种“双向旅行”的结果。
一方面，面对消费趋于理性大方的年轻人，《疯狂星期四》中的优惠力度本身就是一个亮点——
有多少人小时候偷偷收藏了几十张麦当劳肯德基的纸质优惠券，长大后在豆瓣抠门群里互相交流安利薅羊毛技巧？在所谓的“疯狂星期四”，大家自然不会错过和亲朋好友一起安利，顺便“V 50”的大好机会。
另一方面，对于爱编梗、爱上网的年轻人来说，“疯狂四家”文学之所以受欢迎，是因为它符合当下上网者的语言习惯:
华中科技大学新闻与信息传播学院广告系讲师王让在接受九拍新闻采访时表示，和其他在网络上走红的“网络文学”一样，人们在传播这种梗的时候，“既能展现自己幽默风趣的一面，又能实现和朋友‘联号’一样的社交属性”。
年轻人加入进来就够了。2021年底，举办了一场“疯四文学节”——官方亲自出马，全网搜索“疯四”作家，“疯四”文学一网打尽。活动火了一段时间。
2022年8月，一则与“疯狂星期四”相关的“官方公告”掀起了一个小高潮——
此前，有《疯狂四》编剧利用谐音梗和p图技术，称vivo将推出一款名为“Vivo 50”的特别定制手机。而Vivo则给出了官方回应，称:“如果联名真的成功(不一定是手机)，就拿一个人来说，V你一辈子50。”
一条简短的微博获得了2.6万次转发，是vivo平时微博转发的5000倍——不得不说，年轻人得到了优待，品牌获得了知名度，三方都赢了这一波，“疯狂四”文学想火都难。
又一只谐音梗，够了！
03
《疯狂四》文学是虚假繁荣吗？
然而，“疯狂四家”文学大赛的激烈催生了国内市场的一个“新骗局”:
每到周四，很多网友都会以编故事为前提，最后以“今天疯狂周四V 50”收场，但大部分人收了钱都不去肯德基。如遇此类事件，请提高警惕。
这也是一个笑话，但是“疯狂星期四”的承载量是多少呢？事实上，根据母公司披露的最新财报，2022年上半年，肯德基总营收同比下滑8%，营业利润同比下滑49%。
在“疯狂四文学节”的微博下，点赞最多的评论已经表达了大家的感受:“差不多了，周四你疯了，菜一点都不疯。”“疯狂的星期四，能不能上点好菜？”
有人打开“疯狂星期四”活动，发现所谓的“优惠”是有相当门槛的:19.9元换20块金鸡块，似乎在可以接受的范围内；但是10个葡萄牙蛋挞39.9元不是一个人能承受的重量-
对于“疯狂的星期四”正在逐渐结束的年轻人来说，回头看看隔壁的麦当劳，12元可以用“1+1”餐买到可乐和汉堡，才突然发现前者不是YYDS。
其实，不拘泥于“一店独大”的网友早已总结出了一个完整版的“穷包”指南:
周一去麦当劳买了一桶十个鸡翅，周二去Tustin汉堡享受1元第二次特价，周三去必胜客的“尖叫星期三”，周四去肯德基的“疯狂星期四”，周五去汉堡王半价工作餐，周末买华莱士洗胃，下周从头再来。
流水的“星期四”，铁的“打折”。如果没有真正的优惠，自然不可能长期留住年轻人。就算你注册了再多的“疯狂星期四”商标，也不代表你就能牢牢守住流量密码。
顺带一提，你可能不知道，肯德基效仿自己的“疯狂四大文学节”，在今年年初举办了一场名为“大满足文学研讨会”的活动，让网友创作“大满足文学”，表达对其新推出的“大满足套餐”的满意。但是现实呢？活动收效甚微，可能是因为大家都不满意。
可见，“疯四”文学能流行多久，就看它的实力了。
至于下一次爆炸，会轮到谁？今天是“疯狂星期四”，V我50，我和你一起去。
参考资料:
[1]学者谈肯德基“疯狂四文”的流行:创作门槛低，满足社会属性，一定程度上不可控|九校新闻。
[2]《疯狂的四个文学》:除了仪式感和认同，找到更简单的生活乐趣| Zhizhu.com。
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