良品铺子牵手武汉地标黄鹤楼，共创“良辰美景”中秋礼盒！

2024-8-28

当黄鹤楼遇上中秋月饼，历史与现代碰撞！今年中秋，良品铺子首次与黄鹤楼跨界合作，共同推出“良辰系列”中秋联名礼盒，将这座历史名楼的古典和诗意之美融入其中，每一份礼盒都是对传统文化致敬与传承。

不仅如此，今年发布“自然健康新零食”全新品牌主张的良品铺子，创新推出低糖坚果系列、茶礼系列等减糖健康月饼，为中秋市场增添了一抹独特的文化韵味与健康风尚。

首次跨界合作打造最有“诗意”礼盒

自2019年以来，良品铺子连续五年与世界文化遗产敦煌的战略合作，通过公益捐赠、产业反哺、“‘消失’的沙画”公益事件、《唤心，焕新——守护敦煌》公益视频等形式，持续推动敦煌文化传承和守护的同时，为消费者带去高品质的产品和文化体验。

在探索文化传承与商业创新的路径上，良品铺子今年首次与黄鹤楼IP联名，将武汉地域文化与品牌特色相结合，再次为消费者带来一场全新的文化体验。

“中秋登楼夜”，是属于武汉人独有的浪漫。

位于中国中部武汉的黄鹤，楼有着近1800年的历史，始建于吴黄武二年（公元223年），最初因军事目的而建，至唐代发展成为官商行旅“游必于是，宴必于是”的“观赏楼”。

黄鹤楼因诗成名，“昔人已乘黄鹤去，此地空余黄鹤楼”，唐代诗人崔颢的《黄鹤楼》被推为“唐人七律之首”，成为咏楼绝唱。如今已成为湖北省和武汉市标志性建筑，与岳阳楼、滕王阁并称江南三大名楼，并享有“天下江山第一楼”的美誉。

主推的“良辰系列”联名礼盒，设计上巧妙地将古典美学与现代审美融合，礼盒外观以传统月饼轮廓为灵感，融入月兔纹、卷草纹、如意纹等寓意吉祥的传统纹样，并特别从黄鹤楼藻井中提取忍冬纹，作为辅助元素巧妙融入礼盒，其耐寒不凋、坚韧不拔的寓意，不仅与黄鹤楼历经近千年仍屹立的传承与精神相呼应，更寄托了健康与长寿的美好祝福。

礼盒画面**以黄鹤楼为主视觉，参考各朝形制，以细腻现代工笔画风呈现，高古雄浑楼梯矗立江边，“良辰月”的品名采用独家定制篆体，配上经典中秋诗词，让人沉浸式感受千年历史沉淀黄鹤楼与中秋的联结和浪漫。

持续引领健康趋势良品铺子推出“真”低糖月饼

随着消费者消费水平的提升和营养知识的丰富，健康、养生已成为市场新宠，这一趋势在月饼市场中同样显著。

市场研究报告显示，低糖月饼市场份额正以每年超过10%速度增长，超过60%消费者购买月饼时会优先考虑糖分含量，显示出对健康月饼的强烈需求。

今年6月，良品铺子正式发布全新品牌主张“自然健康新零食”。作为首个推广和倡导“五减”趋势（减糖、减油、减盐、减脂、减添加剂）的国内休闲零食品牌，今年中秋，良品铺子创新研发的低糖坚果、米月饼系列，让消费者可以品尝到美味又健康的月饼。

经典系列全新升级，低糖广式月饼系列，只有传统广式月饼含糖量十分之一，以传统蛋黄白莲蓉月饼和流心奶黄月饼为例，总糖含量为20.2%、23.9%（以100g来算），良品铺子的低糖月饼总糖含量仅有3%—4%。

这款广式低糖月饼，采用传统制作工艺，从选料、制皮到包馅、烘烤等经过11道工序，搭配科学调配的低糖配方，既保留了广式月饼的醇厚风味，又有效降低糖分，每一口月饼，都是对传统美味的传承，也是对健康生活方式积极倡导。

在口味创新上，针对南方市场，良品铺子创新推出的良辰月茶礼系，将传统月饼与现代茶点文化巧妙融合，把大红袍、碧螺春、普洱研磨成粉加入月饼馅料，口感更清爽，品尝月饼的同时也能领略到茶文化的魅力；针对北方市场，首次把山西人的专属月饼“蛋月烧”加入团购礼盒系列，这种把鸡蛋添加入月饼饼皮制作而成月饼，具有松酥绵软、香味独特的口感特点，并和零食结合做了创新改良，把山楂、凤梨酥、坚果等零食加入馅料，研发出4种不同口味。散月系列则选择更为丰富，兼顾传统与创新口味，既有绵绵红豆沙、低糖黑芝麻核桃等经典口味，也有火腿五仁、流心奶黄等网红口味。

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