新锐艺术家加码场景营销，维他奶“兔年贺岁档”这样玩

兔年將至，線上線下的新年氣息開始濃烈。如何把握住兔年新春營銷，讓一眾消費者感受到新年祝福，成為了品牌聚焦“主戰場”。Foodaily注意到，維他奶在這個新春有了新的玩法——通過攜手新銳藝術家 AGAHO，推出「兔年限定祝福版維他奶」，維他奶聚焦新春場景進行從產品到營銷的年輕化創新。

春節場景的消費需求有什麽樣的新趨勢，以維他奶為代表的植物奶品牌如何在兔年賀歲檔期間將品牌鏈接消費者，接下來，就讓我們一起看一下。

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立足消費者的新春心願迭代

以限定版產品打造營銷支點

激蕩多變的2022已經結束，讓越來越多的消費者對更在意身邊的“小確幸”， 簡單的睡個好覺，健健康康，笑口常開，就覺得足夠溫暖幸福了。《南國日報》發起的街頭隨機采訪以及線上問卷的方式進行了調查，數據顯示新年願望第一名就是：身體健康。

維他奶此次推出「兔年限定祝福版維他奶」系列產品正是基於這一消費者洞察，以“健康常在 真心被愛”，“早睡早起 開門見喜”，“脫單脫貧 順心如意”，“好事發生 富貴逼人”四款限定新年祝福祝福語，既說出消費者的新年小願望，也讓維他奶在新春佳節可以成為傳遞祝福的小小美好載體。

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從內容做起 

發力“早餐+新年送禮”消費場景

品牌活性與創新往往從鏈接生活與消費場景洞察開始。維他奶本次新春營銷，不僅重點發力春節場景，也持續深耕品牌重點的早餐場景。品牌釋出的兩支溫暖又創意十足的短視頻，也正是基於Z世代消費者在早餐和新春兩大場景下真實的心理痛點切入，與消費者進行走心的溝通。

臨近新年，有多少年輕人都會列下滿滿的新年flag？但是每次年末回首時，倒下的flag又不計其數。

作為眾多消費者的早餐選擇的維他奶在早餐篇帶來的小祝福正是來源於此：希望年輕人在當下內卷、壓力的生活工作狀況下，更關注自身的身體健康，不要忘記立住「早睡早起 開門見喜」這個新年小目標，也希望維他奶能夠陪伴消費者一起度過更多美好暖心的早晨。

在送禮篇中，借Lana的形象， 維他奶傳遞了越來越多Z世代群體的真心、無套路的社交方式，傳遞出春節送禮時不用推拉，真心祝願真心接受就是愛的傳達方式。視頻借此也送出「健康常在 真心被愛」這個新春小祝福。

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圍繞兩大場景玩轉品牌周邊 

打造產品之外的第二吸引力

據人民網研究院聯合騰訊營銷洞察及騰訊CDC發布的《00後生活方式洞察報告》顯示，當代年輕消費者對興趣圈層聯動、產品“出片率”及品牌年輕態人格化的追求比以往更加強烈。本次維他奶發布的一系列品牌周邊也兼具了顏值和實用，緊扣“兔年”主題的同時，也圍繞著重點的早餐及新春兩大場景，為消費者帶來暖心的生活方式。

12月底與711便利店上線的聯合活動中，維他奶的周邊之一——兔年限定版靠墊在小紅書等平台引發了一波自來水。

除此之外維他奶還推出了馬克杯、暖暖隨身毛絨包、利是福字貼等限定周邊，在不同的渠道和活動中可以獲得。有白領上班族告訴Foodaily，維他奶本次推出的隨身小包柔軟實用，毛絨元素非常溫暖，也很流行。

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健康送禮正當趨勢 

植物奶品類將如何打造產品之外的第二吸引力

近期，南都大數據研究院、南都民調中心、南都鑒定測評實驗室、灣財社發布《健康老齡化趨勢下新一代中老年人營養品消費調查報告》：八成半受訪者打算春節送營養飲品和健康食品給父母或親友。在談及選擇營養品作為新春禮物的原因，有近七成受訪者表示送營養品能表達心意，日常也能使用。不難發現的是，大眾對於在新年春節期間為親朋好友送贈營養飲品和食品的熱情非常高，都期望為彼此帶來營養健康的祝願。

“作為中國傳統文化中最有代表性的節慶，春節承載著家庭團聚，新希望等重要意義，而互贈禮物則是春節中必備的熱鬧喜慶場景。”維他奶相關負責人對Foodaily介紹到，“因此，維他奶的兔年春節禮盒，除了包含經典的豆奶營養飲品之外，更有潮流趨勢的燕麥奶禮盒可供選擇。“

Foodaily留意到，玩轉營銷打造爆款，更多在於品牌持續的活力以及能讓目標群體眼前一亮的優質產品。專注植物營養80余年的維他奶，為一代又一代消費者提供了營養與口感並重的植物蛋白營養飲品，也留下來許許多多冬季暖心的回憶。這一次瞄準Z世代消費群體的春節營銷，不僅繼續以優秀的產品和富有創意的品牌玩法為消費者更多的驚喜，也持續在這個特別的春節中不斷的傳遞著真心暖心的品牌情感理念。