喜茶变性，原地出道做女团！
文：楊陽
來源：頂尖廣告（ID：idea1408）
最近我發現，女團選秀裏混進了一個奇怪的角色。
還沒等到《浪姐3》成團，喜茶搶先一步出道了。
是的，你沒看錯，就是那個賣奶茶的喜茶。
又雙叒刷新我的認知了。
01
眾所周知，喜茶logo上的人兒是個小男孩。
問題來了，男生怎麽能以女團身份出道呢？
對於這個顧慮，喜茶預判了我們的預判。
天上不會掉下“林妹妹”，喜茶我行我自己上。
前有欲練此功，必先自宮。
今有欲要出道，必先變性。
變性前：
圓圓鍋蓋頭，一心喝茶，誰也不愛。
變性後：
長發及肩，睫毛彎彎，粉色嬌嫩。
只露出側臉半身，也難遮掩女團氣質。
與喜茶一起出道的隊友，還有彩妝品牌3CE。
原來喜茶悄悄變性，不是作妖搞事情，而是玩跨界聯名。
出道後，這個「夏日清甜女團」馬不蹄停地營業了。
推出女團聯名主題店，作為送給粉絲的見面禮。
店內有化妝包、口紅桌、全身鏡擺件裝飾，宛如來到公主的化妝間。
店外特別定制了「女團打歌台」、「甜辣練習室」打卡區，實現粉絲的女團初體驗。
每個女生都有一個女團夢，
每個人都在生活裏拼C位。
喜茶x3CE組成夏日限定團出道，有顏有料有誠意，很難讓人不pick。
02
在玩logo這方面，喜茶是專業的，不負“靈感之茶”的稱號。
在跨界合作時，喜茶總是擅長給logo變裝。
前段時間，喜茶搭上大熱的《夢華錄》，怒刷一波存在感。
logo上的小人不僅穿上了古裝，還一人分飾兩角，給自己加足了戲。
在還原趙盼兒半遮面扇子舞時，處處體現喜茶的小心思。
今年喜茶與日本潮流教父藤原浩合作，秒變“黑臉”。
因為“觸電”藤原浩，logo小人炸毛，真·酷炸了。
和“FARMER BOB”聯名，喜茶一夜長大。
配上FARMER BOB標誌性的「絡腮胡」，有種小孩子偷偷扮大人的喜感。
喜茶不僅“惡搞”logo小男孩，就連手中的杯子也被盯上了。
在喜茶推出瓶裝飲料時，傲嬌地邀請粉絲在線“找茬”。
將logo上的杯子悄悄換成瓶子，看起來毫無違和感。
要知道，世間萬物，一物降一物。
喜茶將logo玩出了花，自然也有被玩的一天。
某日喜茶logo全身圖流出，無處安放的小肚腩很是惹人注目。
喝奶茶和長胖掛鉤，嚇得喜茶在線“辟謠”，公布了真正的全身圖。
喜茶順水推舟，召集靈魂畫手，開展二創大賽。
一時間，惡搞喜茶logo成為網友茶余飯後的娛樂項目。
真正的勇士，敢於自嘲自黑。
既然打不過，那就加入狂歡。
喜茶把logo營銷十級玩家的自我修養詮釋得淋漓盡致。
03
logo營銷的江湖，從來都是高手雲集。
長江後浪推前浪，一代更比一代強。
或許是受到喜茶被黑的啟蒙，蜜雪冰城也玩了一把黑化戲碼。
原本的雪王：
“你愛我我愛你”，讓人甜蜜蜜。
黑化的雪王：
“你愛我我愛你”，令人冷顫顫。
黑白雪王狹路相逢，像極了白雪公主和後媽之爭。
在河南高溫buff的加持下，雪王曬黑的熱度水漲船高，堪稱一次出色的推新品話題營銷。
同行動作頻頻，奈雪的茶也不甘示弱，接力玩起了logo。
在新品上線後，奈雪將外賣logo換成了“擺爛桃”簡筆頭像。
兩耳不聞窗外事，一心只向往躺平。
擺爛桃無疑說出了當下年輕人反內卷的真實心聲。
日更的logo，成功勾起了粉絲追更連載漫畫的熱情，奈雪贏麻了。
初來乍到的肯德基，為了讓當地居民第一時間知曉，上演一出“狸貓換太子”大戲。
套用在當地知名度更高的宜家logo，為自己引流，簡單又粗暴。
不過這招有風險，指不定哪天律師函就送到家門口了。
在垃圾分類政策推行之初，可口可樂活用logo符號，搖身一變成為宣傳小能手，引導人們樹立垃圾分類的意識。
在一處小小的改變中，足以窺見品牌的大格局。
春節期間，各大電商巨頭都在瓜分xx億，將財大氣粗印在軟件logo上。
樂視反其道而行之，自嘲欠下122億。
發錢的無人在意，欠錢的記憶深刻。
樂視用一個logo，坐實了營銷鬼才之名。
當然，真正的logo滿級玩家還得屬麥當勞。
在麥當勞的眼中，logo是萬能的法寶。
能蕩秋千：
能當人橫道：
能當紅綠燈：
能當環保指示牌：
在婦女節，M倒過來成為W。
一個字母，勝過千言萬語。
在父親節，半截M代表著父親的陪伴身影。
在國際騎行日，M化身蜿蜒的跑道。
宇宙的盡頭是鐵嶺，
logo的盡頭是麥當勞。
可以說，品牌在解鎖logo用途的路上越走越遠。
04
最後說說，
logo是品牌的門面和標誌，是最鮮明的品牌符號。
一般時候，品牌不會輕易變動logo，以免混淆消費者的認知。
現如今，營銷語境的變換，讓logo成為了流量密碼。
一個小小的logo，能滿足推新品，宣環保，創話題，做借勢等等營銷需求。
logo不再是品牌文化的載體，更是品牌營銷的新路徑，賦予無限的附加價值。
與此同時，關於logo營銷的無聲較量也在上演。
對此，我只想說：
快打起來! 修羅場我愛看！
