今麦郎推高端矿泉水“今矿”，杀入3元价格带

來源：食品板（ID：tyjspb）

繼元氣森林、匯源等企業投入到高端礦泉水領域之後。日前，今麥郎也加入到戰局，推出高端礦泉水，取名為“今礦”。

今礦，諧音“金礦”，聽上去很富有的同時，還有些耳熟。沒錯，元氣森林旗下的礦泉水品牌名為“有礦”。今礦、有礦，兩款產品名猶如雙胞胎。

據了解，今麥郎出品的今礦，是一款獲得了國家采礦權的優質礦泉水，產品偏矽酸含量是普通紅標天然水的27倍。

從產品包裝來看，今礦采用鉆石瓶的包裝，看上去更具檔次。紅色的品牌名印在透明的包裝上，似乎與升級後的“紅字涼白開”包裝相呼應。據悉，該包裝由知名設計師潘虎操刀完成，產品紅裝緊扣中國傳統美學的設計思想。

據悉，今礦與目前礦泉水主流價格帶一樣，570ml規格的定價為3元。目前產品已成功量產，將在3月10日在市場發布亮相。

自去年開始，市場上不少高端礦泉水品牌都進行了價格調整：昆侖山550ml礦泉水從6元調至4元，元氣森林有礦調至3元。此外，依雲、統一愛誇、可口可樂思漫特的品牌價格紛紛進入了3~6元價格區間。可以說，高端水品牌幾乎擠壓到了同一個價格區間。

隨著今礦的高端水布局，今麥郎瓶裝水將涵蓋純凈水、礦泉水、熟水等品類，產品矩陣也進一步完善。

今麥郎軟化純凈水，憑借極致性價比，銷量一路飆升，超過市面上其他純凈水品牌，居於第一。2016年，今麥郎“涼白開”憑借熟水打開一片市場，隨後熟水連續三年市場增速保持全品類前列，今麥郎“涼白開”僅用3年完成了年銷20億的壯舉。今麥郎董事長範現國曾公開表示：“涼白開將在2019年實現年銷售20億元。未來10年，涼白開是奔著100億的超級單品去的。”

如今，今麥郎再殺入高端水領域，其產品結構進一步優化，而瓶裝水也有望成為飲品板塊成長的“第二曲線”。