中国消费者态度月度晴雨表：2023年5月追踪数据

2023-10-14

美食

文：張戎

來源：凱度消費者指數（ID：KantarWorldpanel）

為了進一步深耕中國市場，2023年凱度風向標的消費者動態系列將以月為單位，持續追蹤中國消費者的心態變化與消費趨勢，每月發布《中國消費者態度月度晴雨表》洞察報告，幫助品牌實時判斷市場走勢並快速把握發展機遇。

凱度在上個月基於2023年4月數據，發布了有關國內消費者第一季度的動態月度追蹤報告（查看詳情）。理性回歸後的市場態勢在五一假期之後是否會有別樣的數據波動？未來中國市場消費走勢在各種假期和電商促銷活動下將迎來怎樣的趨勢？

本期最新報告基於2023年5月的最新國內消費者追蹤研究結果，並根據年齡、性別、城市級別、收入水平幾個維度提供了細分人群的洞察結果，總結了國內消費者2023年五一小長假後的最新消費趨勢。本篇摘取其中的五點。

市場積極情緒慢速提升

國內消費者自2023年初截至目前，相比去年後三個季度的情緒整體更積極。從凱度5月最新數據來看，今年五一長假後消費者的積極情緒進一步小幅提振，但沒有出現爆發式增長：情緒積極的消費者比例增至63%，環比上升7%。

其中，一二線城市消費者中，積極情緒的人群比例在最近三個月平穩提升，一線城市從58%升至64%，二線城市從51%升至59%。而低線城市情緒積極的消費者比例在經歷了四月的低點40%後，回歸到一二線城市的水平並略有超越，達到了69%。

節省預期有所增加

凱度5月最新數據顯示，消費者對待市場的態度仍然保持謹慎，預計節省花費的消費者比例達到50%，環比上升5%。整體看來，消費者今年的節省預期雖然相較去年後三個季度整體下降，但下降幅度有限並且在五月小幅上升。市場仍處於恢復性增長階段，消費者並沒有表現出強報復性消費的趨勢。

從不同城市級別來看，二線城市消費者最為謹慎，55%預計將會節省花費；三線城市同樣有超過半數（52%）的消費者預計節省花費。相比之下，一線城市這一比例較低，為45%。

更多關於國內消費者對通脹、市場預期、節省品類的追蹤結果。

身心平衡成為關注重點

凱度五月數據發現，面對大環境帶來的多方壓力，消費者當前對身心平衡的關注程度非常高。八成（80%）消費者最關心身體健康，其次76%的消費者注重心理健康。總的來說，有超過七成消費者關注身心平衡的問題。

凱度五月數據還顯示，超過七成（73%）的消費者開始重視是否有足夠時間陪伴家人，其中，一線城市的消費者對家庭更為關注（76%），高於二線與低線城市的比例（71%）；從不同收入水平來看，高收入消費者關注陪伴家人時間的程度是所有人群中最高的，達到84%。

持續追求生活的品質感

在消費節省預期上升的前提下，國內消費者對商品/服務的消費態度反而更趨向於品質。凱度五月數據發現更看重品質的消費者數量已經超過半數。消費者期待以更低的消費水平，獲得更有品質的生活。

從數據來看，消費者對所有品類都期待更高的品質，其中期待提升最多的五個品類依次是：食品飲料、保健品、服裝類、數碼產品、護膚品/化妝品。不同城市級別略有不同，一線城市消費者對品牌需求增加最明顯的品類依次是食品飲料、數碼產品、服裝類；低線城市則是保健品、護膚品/化妝品、酒店住宿。