消费者对无糖、可持续健康糖果类的需求激增

作者：食品飲料行業觀察

來源：食品飲料行業觀察

西歐是巧克力和口香糖市場價值最大的地區，但在糖果方面排名第二。就巧克力而言，西歐市場貢獻了最大份額(39%);在糖果方面，亞洲貢獻了最大的份額(38%)。與此同時，Innova Market Insights的數據顯示，東歐的巧克力新產品發布比例(13%)高於糖果類(8%)。

市場研究人員表示:“大多數市場消費巧克力和糖果的原因是相似的:口味、快樂和放縱/款待或獎勵。”

在報告中，60%的受訪消費者認為吃巧克力的原因是它很好吃，其次是44%的人說它讓他們快樂。另有39%的受訪者表示:“放縱/款待或獎勵自己。”另外34%的人吃巧克力是為了放松。

專家認為，當談到糖果時，消費者希望享受低熱量的糖果，以適應他們的生活方式，口味是發展糖果行業的優先事項。

“減少糖的攝入是包括糖果在內的食品和飲料的首要趨勢。”在Innova Market Insights關於健康和營養的報告顯示，平均10個國家的73%的消費者試圖限制或減少對他們有害的產品/成分，如糖、鹽、脂肪等。

值得注意的是，這一趨勢的驅動因素之一是疫情，以及最近引發金融不確定性的通脹。專家說:“在消費者重新評估他們的飲食以實現更好的健康生活方式的同時，他們也想在better-for-you的糖果中找到舒適感。”

根據Innova Market Insights關於糖果業的一份全球報告，2021年，消費者對更多植物性產品的渴望影響了糖果業。

這激發了人們對從植物中提取的零卡路裏甜味劑的興趣，如甜菊糖。在同一份報告中，無糖和天然食品在糖果和口香糖中需求很高。

品牌面臨的壓力是，要做出口感好、對你更有益，含糖量更少或為零的食品和飲料。專家指出，千禧一代等有影響力的消費者尤其需要這些改變。

與此同時，關於營養和可持續性的討論越來越多，這也促使消費者接受甜葉菊。Innova Market Insights的研究發現，新推出的甜葉菊產品增加了27%。

隨著消費者加快引領更健康生活方式的步伐，對更健康的糖果的需求一直受到推動。專家解釋說:“在全球範圍內，對健康的追求多年來呈指數級增長。”

“疫情期間，人們對營養、免疫力增強劑和健康飲食的追求達到了新的水平，這一數字飆升。消費者對健康的渴望增加，再加上人口集中在大城市中心，以及大多數消費者每天都過著要求很高、焦慮不安的生活，導致了健康產品的市場增長。”

巧克力糖果產品的配方很復雜。專家表示：“除了圍繞質地、令人滿意的味道和誘人的顏色進行創新之外，制作糖果巧克力的最大挑戰是苦味。產品中可可含量越高，苦味越大，含糖量越少，但更健康。”

在生產零糖甚至低糖糖果產品時，產品開發人員面臨著口味調節方面的障礙。

今天的消費者想要更可持續的產品，但不願犧牲營養。可持續發展和營養是2022年的主要宏觀趨勢之一。

這也與Innova Market Insights的2022年“同一個地球”趨勢相一致，品牌和消費者需要在塑造可持續未來中發揮自己的作用。