活久见！食品工业协会公开发文谴责，错失百亿级单品只剩一地官司?

文：李珂

來源：快消（ID：fbc180）

01

再惹官非，協會“下場”聲援

近日，河南省漯河市食品工業協會在其官網刊登了一則公開信，質疑江西江中食療科技公司（以下簡稱“江中食療”）起訴當地公司的行為系“濫訴”。

近日來，中國食品名城漯河的30多家食品企業同時遭遇江中食療索要巨額賠償金。而前述公開信引起了業內外諸多關注和討論，也再次讓“江中猴姑”這一曾頻繁出現在央視廣告的知名品牌以一種別樣的形式再次進入大眾視野。

據封面新聞報道，河南漯河一公司因生產制造“猴頭菇”曲奇餅幹，被擁有“猴姑”商標logo的江中食療提起訴訟侵犯商標權，並賠償50萬余元。另外，他們被起訴侵權的這款餅幹在2019年就已停產。該公司從漯河市召陵區人民法院了解到，原告方於2019年購買了這款產品作為證據，時隔3年才來起訴。

一家被起訴公司的主管認為，“猴頭菇”是一種食用菌，屬於通用名詞，猴頭菇餅幹是和香蔥餅幹一樣的餅幹類別。而江中食療則在起訴狀中稱，江中集團研制出“猴頭菇餅幹”，取名“猴姑餅幹”，商品獲市場認可，猴頭菇餅幹或猴姑餅幹已與江中集團形成了唯一、穩固的聯系。

公開信息顯示，2014年12月14日，經國家工商行政管理總局商標局核準，江西江中制藥公司注冊取得第13055691號“猴姑”、第13019935號“猴姑”商標專用權，核定使用的商品為第30類，包括咖啡、茶、餅幹、蛋糕等多種食品。2017年11月6日，江西江中制藥公司將前述商標轉讓給了江中食療公司。

事實上，這不是江中猴姑餅幹第一次展開系統性維權。早在2013年9月上市時起，江中猴姑餅幹為應對各類仿制品的沖擊，已經開始不斷發起關於專利權的訴訟。

工商信息顯示，迄今，江西江中食療科技公司共涉及到440件損害專利權糾紛案，其中353件身份為上訴人。在裁判文書網以“猴姑”“江西江中食療科技公司”為關鍵字開展查找，案由為“專利權所有權、侵權糾紛”的公文共有190篇。

對於當地多家食品企業的“控訴”，漯河市食品工業協會發文表示：“猴頭菇”是一種食用菌，屬於通用名詞，任何食品企業都有權依法合理使用，“猴姑”指代一種動物，“猴姑”與“猴頭菇”並未形成關聯，不構成商標侵權，不會導致公眾對核定使用商品的質量產生誤認。

此外，該協會還認為，江中食療公司以商標侵權為由，向30多家漯河食品企業索取高額賠償，是與逍遙胡辣湯、潼關肉夾饃、四川青花椒等“濫訴”事件類似的“濫訴”敲詐行為。協會呼籲會員針對江中食療公司“濫訴”敲詐行為積極應訴，依法維護企業自身合法權益。

除了公開信，漯河食品工業協會常務副會長李益民還表示，這家公司（江中食療）對漯河群體企業的“濫訴”敲詐已經是第三波了，對個別企業是第四波甚至是第五波，索賠金額從當初兩三萬元漲到現在的500萬元，一波比一波凶狠，已經成為漯河食品企業的“公害”，必須反擊。

02

空降股東，如何再出發？

猴姑餅幹上市初期一直被解讀為江中集團涉足大健康領域的“神話”。但出道即巔峰後的急轉直下也令人唏噓。

多年來，江中猴姑昔日母公司——江中集團主要從事非處方藥、保健品的生產、研發與銷售。非處方藥類業務主要包括擁有江中牌健胃消食片、江中牌乳酸菌素片、江中牌復方草珊瑚含片等品種，保健品及功能食品業務主要包括初元和參靈草。

2010年前後，江中集團的藥業保健品業務開始持續萎縮，而2013年上市的江中猴姑餅幹被認為承擔著填補江中藥業保健品業績的重任。

江中猴姑餅幹一開始的定位是白領的養胃早餐。在健康飲食還沒有當下這麽“主流”的彼時，江中猴姑是第一款打著“養胃”旗號的餅幹，吸引了相當一部分消費者出於好奇或養生入手。加上品牌方在不同的電視廣告中不斷“投放”養胃概念，一時間江中猴姑確實迅速占領了市場高地，嘗到了猴頭菇帶來的甜頭。

據2014年的官方戰報，江中猴姑上市第一年就創下了10億的銷售業績。彼時，時任江中藥業董秘吳伯帆在接受采訪時表示，如果繼續按照現在的銷售情況，把猴姑餅幹注入上市公司是可以考慮的。此後，憑借著“猴姑養胃”以及徐靜蕾的知性形象，猴姑餅幹一度成為餅幹類第一送禮品牌。

然而，在江中猴姑博得一定名氣後，各種質疑聲也隨之而來。

有專家表示，江中猴姑是食品並非保健品和藥品，不能在廣告中大肆宣傳養胃概念，否則涉嫌虛假宣傳。即便猴頭菇具有養胃的效用，但將猴頭菇作為材料加入烘焙餅幹之中是否還具有同樣的效果沒有明確的科學實驗根據。

同時，市場上產生了太多打著猴姑旗號的山寨企業將產品價格不斷拉低，導致了最後的價盤“崩潰”，直至如今接近熄火的狀態。

根據江西產權交易所此前披露的《江西江中食療科技有限公司增資公告》顯示，截至2017年4月，江中食療累積虧損約7.7億元。此外，原江中藥業董事長鐘宏光2017年曾公開表示，江中食療沒有放入上市公司裏，因其高昂的營銷費用，僅2017年江中食療的廣告費用就高達5個多億。

事實上，由於江中猴姑銷量一直徘徊不前，生產、運營商江中食療多次出現虧損，這讓江中集團存了逐漸剝離的心思。2017年6月，江中食療以增資擴股形式出讓70%-75%股權。2018年5月，晟道投資以增資擴股形式對江中食療進行投資，並實現控股，成為第一大股東。

2021年，晟道投資CEO薛宇寧公開表示，在獲得實控權之前，2017年江中食療雖銷量不錯，但虧損了三個多億。他認為，10年前電視硬廣投放還是一個有效的營銷方式。但現在媒體環境變了，消費者的認知和整個渠道的流通也變了，如果還用傳統的方式，就可能會變成一種無效的路徑依賴。

在主流媒體的相關報道中，有關江中食療的最新消息是：2019年下半年，江中食療出了一款針對年輕人的、即飲型的越光米稀，同時投入新媒體、新渠道。據稱，這款花費半年時間研發的新品，上市一年後就實現了4000萬的銷售額，其中很大一部分來自直播收入。彼時，江中食療相關負責人還表示，將在現代渠道中進行即飲產品的鋪貨，但此後業內並未傳出更多消息。

空降的投資公司是否能在江中食療身上挖出金礦，確實難以預期；不過，當官方協會都下場幫“撕”後，這個昔日10億單品的剩余體面已經不多了。