营养快线，网吧之王

01

閉上眼，思考一會兒，回答一個問題。

網吧裏面，有什麽？

或許你想了好久，除了電腦和椅子，就是嗆人的煙霧，和網友的怒吼。

那除了這些，必不可少的，還有什麽呢。

是，營養快線。

網吧裏必有營養快線，就像有人就會有江湖。

04年，娃哈哈研發出了一款產品，創意賊瘋狂。

先說成分，那幾年流行一個日本孩子喝奶長得高的故事，牛奶，好。

東洋如此，西洋早餐還喝果汁，果汁，好。

所以娃哈哈靈機一動，把牛奶和果汁結合起來，這無異於絕殺。

如果在此基礎之上，再把維生素加上，再把鈣鉀鋅這些元素加上，那就是宣判封頂，斯國一拉滿，真他西內的地道。

想法很不錯，但問題來了。

果汁和牛奶結合起來，蛋白質聚沉啊。

娃哈哈靈機二動，用大價錢砸了產線，用生物工程技術將這些成分融合，誕生了營養快線。

牛奶的鏈路太長，對冷鏈要求嚴格，很難搞。

哎呀笑死了，我算無遺策怎麽會沒想到這一點。

是奶粉，我加了奶粉。

在市場上無非可樂、果汁，牛奶，茶等寥寥幾種飲料的04年，這麽一搞，多少感覺有點變態。

就像牛老師一樣。

那幾年有沒有想過果奶這個創意？

太有了。

小洋人，可口可樂，都試過。

但妙計頻出娃哈哈早就預判了你的預判，你做牛奶的不如它資產輕，做果汁的不如它有營養，就這樣，它自己卷自己，搞了個一二四八戰略，一款產品爆了，馬上推兩個修正版，反復迭代，有絲分裂。

有了牛奶+果汁，就有酸奶加果汁，有了維生素，就能加煙酰胺和牛磺酸。

同行看到它，像是看到了一個出現在初中聯賽的一米九五，二百斤的小學生，沒有用任何超出你認知範圍的技術，給你打出了5-118的半場比分。

贏了它，你丟人。

打不贏，你更丟人。

你會說，這他喵8歲啊？太野了。

它鋪貨的樣子，更狂野。

你是消費者，打開電視，天天是它的廣告。

出了門，進了超市，香草味的營養快線左右一定是原味和菠蘿味的，正好顏色三等分，用藝術感偷襲你的晶狀體。

加個油，加油站員工一手油槍，一手營養快線。

告訴你你和車，都需要保養。

哪怕吃個火鍋，結賬，禮儀小姐就拿托盤盛了營養快線，要祝您用餐愉快。

一路鋪，直到網吧。

蝴蝶效應，開始了。

網吧戰神的傳說，開始了。

移動互聯網時代以前，乃至再以前，掌握了網吧，就能接觸大多數網民，占領互聯網的話語權。

你需要嘴巴，需要網吧裏那些咬耳朵的小情侶，一個禮拜不洗頭的網癮少年，指點江山的股民的嘴巴。

由他們講給後來者，為什麽營養快線不一樣，打出一篇篇免費的廣告。

娃哈哈有一明一暗兩招。

明的是，它跟《QQ幻想》，《夢幻西遊》兩個網遊合作，發福利。

暗的是，當初有個帖子，是關於營養快線的。

大意是，我談了個女朋友，她有天跟我借了四塊錢買營養快線，隨後每天都跟我要四塊錢買營養快線，一年了，不還錢，該不該分手？

好事的人吵了起來，在網吧裏，他們說男人小氣，也說女人占便宜，唯獨沒人問，為什麽是營養快線。

為什麽又比可樂貴一塊錢。

又怎麽會有人，天天喝，頓頓喝，放不下。

互聯網是江湖，網吧是龍門客棧，大家聊起營養快線的事，就充滿了快活的空氣。

娃哈哈笑了，

天下聰明共八鬥，怎麽我一石，同行倒欠兩鬥啊。

但事情置於秘密的空間中，它總會發酵，醞釀出你不可控的東西。

娃哈哈以為，只要你玩網遊，我給你福利，那你會喜歡我。

遊戲裏，營養快線在《QQ幻想》裏還是加血的道具，現實中，擰開瓶蓋，如果運氣好，營養快線還送你10個Q點。

這不是簡單的東西，對於年輕人來說，這是各種鉆，各種殺馬特裝扮，是小紅小麗的另眼相看。

大家，都瘋了。

所有人，化身黃金礦工滿大街撿瓶子，就為了試圖找出一個沒用過的CD-KEY。

大媽也瘋了。

自己費勁出去撿一天瓶子，都被孫子偷了，這孫子是真孫子啊。

更讓娃哈哈想不到的是。

它自己定義營養快線是代餐，是賣給忙到來不及吃早餐的女白領和高中生的，畢竟炒飯一份三塊，它一份三塊五到四塊，不貴。

但網吧，不一樣。

在網吧，它就是奢侈品。

在你包宿才十塊的時代，它是半天的網費，是自由，足夠你追更完一篇《小張和小麗》，然後再沉默上好久。

對，紅牛比它貴。

但紅牛不屬於這裏，紅牛屬於大車司機，屬於生活的淒慘磨礪。

喝了營養快線，就要放棄一些東西，不喝營養快線，就會失去那份尊貴。

得喝。

行走江湖，就靠一口氣，一口氣散了，就走不了江湖了。

可樂，雪碧，屬於每一個商店。

但營養快線只屬於網吧。

一個個機房，一個個網吧，一個個擠滿了人的地方，只要有網，就會有營養快線。

這四個字，是個咒語。

言簡意賅。

本來市場部給它取名叫勁美。

平平無奇，還有點土。

最後還是一位去過日本，坐過新幹線的女士表示，叫它營養快線吧，意思是不但有營養，營養還是一路小跑著去你體內的。

多虧時代早，不然可能叫營養P2P，營養OFO。

那跑起路來，可比新幹線快多了。

這四個字，在你熬大夜，通宵48小時乃至72小時不睡，怕猝死的時刻，突然回魂。

遊戲裏不是說了嗎，喝一口營養快線就能回血。

所以現在我必須要喝營養快線。

喝了，我才能上線。

問題來了。

你說營養快線有營養嗎？

還真，說不好。

從能量供給的角度來說，熱量挺充足的。

從營養學的角度來說，它加了維生素益生菌和各種礦物質，但它的含糖量也是真的高，蛋白質含量也真是低。

一瓶就5g蛋白質，你幾毛錢買個雞蛋，還7g蛋白質呢。

但它就是個互聯網模因，是個meme。

缺營養了，要喝營養快線。

江湖嘛，是這樣的。

娃哈哈對於營養快線的定義，是一塊純情的飲料。

它一瓶上有半個心，倆瓶湊一塊兒，拼出一顆心。

它廣告裏就拍的，一男一女圖書館看書，看對眼了，於是把瓶子拼個心。

但那是圖書館。

在深夜，黢黑，無人，角落，網吧。

就可以講出很多故事。

每個故事都不過審。

每個故事講完後，都需要營養快線。

智者千慮。

娃哈哈想的很好，瓶口要設計成38mm，這樣一舉兩得。

首先，它跟脈動這些功能飲料一個寬度，能暗示消費者這飲料有功能。

第二，這樣能夠更大程度地發揮它粘稠的口感，讓你慢慢品。

一石二鳥。

你看果粒奶優，就太大意了，設計了個32mm的瓶口，這你喝急了嘬猛了，瓶子跟你嘴搶奶喝。

但娃哈哈還是大意了。

它沒想過網友們打遊戲激烈團戰，往往來不及上廁所，這個瓶子是真仗義。

它更沒想過，有些網友，對這個瓶口，有自己的見解。

它更沒想過，某個牛姓網友，會對這個瓶口，有另一個方向的見解。

像牛姓網友這樣的網友還有很多。

它沒想過，在網吧，在江湖，在貼吧大火的時代，營養快線可以指代更多的東西。

娃哈哈是一家純凈到純凈水能給實驗室過液相色譜的公司。

但網友們可以發掘出一些很不純凈很不純凈的東西。

然後發酵，擴散，口口相傳。

如同營養快線怎麽獲得了超額的美譽，它就會被超額的調侃。

2014年，有人造謠，說營養快線是工業明膠，不然怎麽一瓶蓋營養快線幹涸了，全是膠。

娃哈哈有苦說不出。

首先，它裏面真有蛋白質，聚沉不是很正常的現象嗎。

其次，它裏面有羥甲基纖維素鈉，瓜爾膠，黃原膠這些合理添加的食用膠，這些是增稠保持口感的，不是明膠。

但它營養快線。

這個謠言演變成了，

“營養快線幹了以後可以做杜蕾斯”。

又迅速迭代，變成了，

“杜蕾斯是營養快線的主要原料”。

照理說，這東西過於離譜，沒人會信。

但我想到小時候我們都傳言泡泡糖是避孕套做的，只能說人類的想象力，還是有很大的突破空間。

江湖嘛。

大家說著這都是謠言，這是營養快線。

是見證了很多事情的營養快線。

在網吧裏，想想過去的故事，大家笑一笑，指向營養快線的手，想了想。

又挪向旁邊的礦泉水。

算了，今天嘴裏味道大，喝點礦泉水。

娃哈哈想讓一切從頭來過。

可從14年以後，移動互聯網的時代來了，不再是網友紮堆出現在網吧的時代了，話語權，分散在一個個APP裏。

那個自稱屌絲，喊著帥哥美眉，我倒，加個QQ，蘭州燒餅，麽麽噠，一起刷網吧的時代也過去了。

爆款網遊這麽多年就出來個吃雞，再往前的LOL，也是很久以前的事了。

沒有人叫你一起通宵去，你記不得上次去那一個個煙霧繚繞的空間是什麽時候了。

那個有人語音網戀，有人打遊戲罵街，渾濁的汗臭混合著泡面氣息的空氣，好像飄遠了。

現在啊，一個手機足夠玩到天荒地老。

你或許還會進網吧，啊，現在叫網咖，幹幹凈凈的，滿貨架奶茶。

你把營養快線放在桌子上，老網民還會會心一笑。

但都知道，比它奢侈的東西，還有很多。

你的青春，也隨它一去不返。

於是你擰開營養快線，入口的酸甜，在你口中爆發。

回憶也一起爆發。

那個知道她QQ號的時刻，那個你狂奔去網吧，顫抖著手將開機密碼輸入的時刻，那個措辭許久，說了句，“這麽巧，你也在線啊”的時刻。

那個對方隨後下了線，以後在線對你設置隱身的時刻。

那個你偷偷轉發真心話文字，@十個好友，故作自然將她夾在中間的時刻，那個你自稱屌絲，叫她是女神的時刻。

都消散在網吧的煙霧裏。

三千世界，一刹煙花響。

然後你醒了。

看著手裏的瓶子，如同大夢一場。