品牌界最强纸艺广告，这下真“叠”buff了！
文：小浪味仙
來源：廣告頭條（ID：ggtoutiao）
創意人的命，比加濃美式更苦。當預算日漸縮水，甲方的需求卻仍舊角度刁鉆、滔滔不絕，生存態勢恐怖如斯。
不過，頭條君最近倒是刷到了一類創意形式，即便預算不足、物料簡單，也仍能靠清新的畫風和精準的洞察點carry全場——說的就是下面這些，一頓輸出全仰仗心靈手巧的“紙藝”廣告。
Uber訂車服務海報：
門票會“載”你去下一場date
為“city work”焦頭爛額的日子裏，對於打工人而言的高光時刻，莫過於下班後撒腿奔赴date的瞬間。而那些握在手中、只等去現場核銷的門票們，自然成了象征生活奔頭的自由通行證。
洞察到這一點的Uber在上線訂車服務的同時，推出了一組心意精巧的海報，將戲劇門票、約會邀請函、機票等不同類型的五彩票面折成了汽車造型，不僅以叠紙作品的質感，鮮活直觀地強化了用戶對平台服務的認知，更抓住了人們對未來行程的種種期待心理，為原本流程化的訂單渲染了豐富的情緒與故事感。
不得不說表現力很到位，就是還有點小建議——希望Uber再補上全套折紙教程，手把手教會有門票收藏癖的人，才能算意滿離。
作為出場率極高的調酒配角，可樂早已為捆綁銷售策略進軍酒類市場鋪好了路子。只不過，想要讓客人們一上酒桌就能聯想到自家品牌，還得再多刷一把存在感。
譬如百事的這組“better with Pepsi”系列海報，就把CP界糖少但也能硬嗑的神操作，強行“揉”進了廣告創意裏。
第一眼下來沒太明白，再看一眼立馬就get了重點。海報將特寫鏡頭轉向了酒桌上常見的餐紙。在（看似）不經意揉皺的紙面上，百事以八倍鏡的刁鉆視角找出了隱藏在洋酒品牌紋樣中的自家logo，無需多言，便把嗑CP的確鑿證據完美展現。
文案部分，百事更是以一個簡潔明了的圈，代替了“Pepsi”的字樣，以圖代字更強化了百事經典的視覺錘，點到即止。
除了這些列文虎克式鏡頭，百事更是附上了不少類似“喝酒混百事才對”的文案，生怕哪個顧客在酒桌上把自家品牌落下……如此龜毛又造作，但看在創意很有靈性的份上，原諒你了。
要說品牌界盤踞Top1地位的折紙達人，瑞幸絕對當之無愧。放眼望去，各個大小節點的借勢海報，瑞幸都親自展現了一波高超技藝，把平平無奇的包裝袋折出了七十二變的形態：
好家夥，鐵打的包裝視覺，但卻能低成本切換流水的節日周邊……咱就想問團隊招聘設計師崗的硬杠杠，是不是折紙技能10級起步？
不僅如此，官方還極度友好地頻繁發博教學，實誠地把人家博主的教程搬運過來——
就連最近的七夕營銷裏，瑞幸也大秀了一波紙質浪漫：把軟萌可愛的線條小狗和折紙小玩具無縫銜接，不僅沒有絲毫的廉價感，反而用精巧卻走心的手工禮物形式，在一眾格調奢華、物質感厚重的七夕營銷風格裏走出了輕盈的步子，怒圈不少路人粉。
當成千上萬、大大小小的家具被打包送往各處，頭條君是真的很好奇：宜家的那些硬紙箱子，最後都去哪了？
面對這些頻繁使用，卻也常被忽略的“無用贈品”，官方給出了一個很有想象力的回答：都成玩具了。
在名為Ikea Toybox的這款APP中，宜家借助極具沉浸感的AR技術，手把手帶著拿紙箱子們無可奈何的家庭體驗了一把diy玩具的樂趣。從選擇你的得力助手，到根據畫面指示完成剪切加裝，宜家這款APP，煞有介事地把改造的儀式感拉到最滿。
在親自動手制作的過程中，宜家不僅傳遞了變廢為寶的環保理念，也通過實打實的趣味、溫情記憶加強了消費者與品牌之間的故事聯結，同時也為用戶家庭創造了主動培養孩子動手能力的品牌附加價值。
你有嘗試過，只用幾根手指的狹小空間，呈現一場環保公益展的奇妙體驗嗎？
其實，只需撕開日本雀巢的這一小袋威化餅幹，這個看似不可能完成的議題就能分分鐘實現：
除了選取可回收材料制作包裝的小心思，這款海鹽口味的威化餅幹還自帶可玩性包裝紙——拆開零食後通過教程指引，原本要丟進垃圾桶的廢紙，分分鐘就能被折叠成四種超可愛的海洋動物，可謂是從物理意義上攔截了垃圾形成的第一步。
而有著狂炫幹脆面集卡的童年DNA，自然也扛不住這些軟萌造型的蠱惑，美其名曰“我為海洋出一份力”，實際上也偷偷滿足了自己的玩心。
最初只是一張普普通通的紙，放在品牌的創意舞台上，也一樣能落地開花。就上面這些樂趣紛繁的紙藝廣告，背後的營銷靈感也一樣值得品味推敲：
1、印刷紙品的不同品類，也能做文章。將不同紙張質感、印刷品類作為“創意意象”，譬如濃縮了人們情緒價值的門票。借助這些紙張背後衍生出的豐富象征意，便可讓消費者眼中的品牌形象鮮活加倍。
2、視覺上獨特的樸素感。相較於高成本大制作的精美廣告畫面，紙藝作品給人以一種獨具匠心、小而美的精致視覺體驗；其次，看膩了大場面，偶爾瞥見指間的小鏡頭，也達到了審美調和的效果。
3、讓折紙的樂趣成為互動玩法。品牌的互動營銷能夠激發好奇心和參與度，趣味性拉滿的同時，更保留了用戶共創的發揮空間，分分鐘在social平台上贏得大把UGC內容。
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作者：pu
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