喜茶近80天每天开店11家:一线城市密度提升,县级市打开市场
文:楊雪
來源:明亮公司(ID:suchbright)
今年夏天,全國多地相繼發布高溫預警、開啟高溫模式,新茶飲市場也迎來消費旺季。喜茶官方表示,目前門店總數突破2000店,其中已開業的加盟店總數超過1000家。換言之,加盟店在門店總數的占比近一半。
「明亮公司」根據喜茶官方小程序進行了新一輪數據統計。截止到8月2日,喜茶今年新進入200個城市、覆蓋全國282個城市,國內已開業門店達到2165家(包含狀態為升級中、暫時閉店休息中的門店),裝修籌備中的待開門店達到552家,合計2717家(數據可能存在偏差)。
喜茶官方小程序並未按照常見的省份-城市進行分類,而是根據字母排序,將這280多個城市放在一起。主要涉及內地(除西藏自治區)、香港地區、澳門地區,以地級行政單位為主,即地級市、自治州和盟。不過也有羅列個別縣級行政單位,即縣級市、縣和自治縣,如河南的濟源、湖北的天門/仙桃/潛江、海南的東方/陵水黎族自治縣/瓊海/文昌。
與上一輪5月13日「明亮公司」統計的數據進行對比來看,在這80天裏,喜茶新進入41個城市(包括35個地級行政單位和6個縣級行政單位),已開業門店新增886家,平均每天新開近11家,開店速度可謂是極速“狂飆”。
具體來看最新進入的41個城市分布情況:雲南省最多有6個市,分別是楚雄彝族自治州、麗江、臨滄、曲靖、文山壯族自治州、玉溪,合計已開出3家店、待開6家店。雲南就此覆蓋了16個地級行政單位中的10個,還有6個沒涉及到。
海南和內蒙古各有5個市。海南的東方、儋州、陵水黎族自治州、瓊海、文昌,1個地級行政單位和4個縣級行政單位,合計已開出3家店、待開2家店。內蒙古的巴彥淖爾、呼倫貝爾、烏海、興安盟、錫林郭勒盟,合計已開出3家店、待開2家店。
山西有4個市,分別是臨汾、呂梁、忻州、朔州,合計已開出2家店、待開5家店。山西就此實現了11個地級市全覆蓋。吉林則有3個市,分別是遼源、通化、白山,合計已開出1家店、待開2家店。吉林也覆蓋了9個地級行政單位中的8個,僅剩1個白城沒涉及到。
廣東、黑龍江、遼寧、四川、貴州、陜西、甘肅各有2個市。值得注意的是,廣東作為喜茶大本營,新進入了潮州和陽江兩個市,終於實現了全省所有地級市的覆蓋。而且陽江在兩個多月的時間就開出6家店,非常迅速,潮州則開出2家。
黑龍江的雞西和七台河已開出2家店,黑龍江目前覆蓋了12個地級市中的10個,僅剩黑河和伊春沒涉及到。遼寧的撫順和葫蘆島也是已開出1家店、待開2家店,就此實現了14個地級市全覆蓋。
四川的巴中和德陽則是已開出2家店、待開2家店。四川目前覆蓋了21個地級行政單位中的17個,還有4個沒涉及到,分別是攀枝花、雅安、阿巴和甘孜藏族自治州。
貴州的安順和黔南布則是已開出2家店、待開2家店,貴州就此覆蓋了省內9個地級行政單位。陜西的安康和延安合計開出3家店,陜西目前覆蓋了10個地級市中的7個,還有3個沒涉及到,分別是銅川、寶雞、商洛。甘肅的慶陽和天水一共待開3家店。
寧夏、湖北、河南、安徽各有1個市,寧夏的吳忠、湖北的潛江、河南的濟源、安徽的淮北。安徽就此覆蓋了省內16個地級市。
截止8月2日,喜茶已開門店數的前10的省份(不包含4個直轄市):廣東374家,浙江221家,江蘇218家,山東136家,安徽106家,湖北85家,四川81家,江西77家,河南76家,福建71家。
廣東省門店總數維持第一,已開業門店374家,加上待開業門店,總數達到448家,80天內合計新增門店數117家,同樣領跑全國。而浙江門店數反超江蘇,一舉成為第二。四川門店數則從5月的第五位滑落至第七位,被安徽和湖北接連超越。山東、安徽、福建這兩個多月的新增門店數亮眼。
5月前,江蘇、浙江、山東、河北、湖北、福建、湖南就實現了所有地級行政單位的覆蓋。加上最新的山西、安徽、遼寧、廣東、貴州,目前喜茶已經在12個省實現了全覆蓋。吉林、河南、江西均還剩1個地級市沒覆蓋。
聚焦到單個城市,目前喜茶已開門店數前10大城市:上海/深圳106家,廣州 92家,北京79家,杭州65家,重慶58家,成都45家,蘇州40家,東莞/南京36家。
北上廣深四大一線城市門店還在繼續加密:
-北京已開79家、待開26家,合計105家門店。
-上海已開106家、待開16家,合計122家門店。
-深圳已開106家、待開15家,合計121家門店。
-廣州已開92家、待開19家,合計111家門店。
上海和深圳均已實現單城100家門店,上海總的門店數略勝一籌,廣州、北京距離也不遠,8、9月很快也將突破單城100家門店。
80天內,喜茶已開門店數新增排名前20的單個城市:重慶新開了21家,杭州20家,上海19家,成都/廣州/合肥/沈陽16家,武漢/溫州15家,濟南/蘇州14家,東莞/寧波/深圳12家,長春/金華/昆明/南京/南昌/天津11家。
此外,喜茶微信公眾號在7月31日公布了一張《近期開業城市列表》。「明亮公司」將此列表與官方小程序進行對比,發現列表多了47個小程序暫時還沒顯示的城市,均為代管縣級行政單位。以此計算,喜茶目前已在全國近330個城市開店或達成開店協議。
(來源:喜茶官方公眾號)
具體來看這47個城市分布情況:山東最多有11個,分別是青島代管的萊西/膠州、濱州的鄒平、泰安的肥城、威海的乳山、濰坊的青州/諸城/壽光、煙台的海陽/招遠/萊陽。浙江有6個,分別是嘉興的平湖、金華的蘭溪/東陽、台州的溫嶺/玉環、紹興的嵊州。廣東有5個,分別是江門的鶴山、雲浮的羅定、湛江的吳川、汕尾的陸豐、茂名的高州。福建有4個,分別是福州的福清、泉州的南安、龍岩的漳平、寧德的福鼎。
其他還有湖南衡陽的耒陽、邵陽的武岡、婁底的冷水江,安徽合肥的巢湖、蕪湖的無為,雲南昆明的安寧、紅河哈尼族彝族自治州的彌勒,貴州遵義的仁懷、黔西南布依族苗族自治州的興義,湖北襄陽的宜城、孝感的漢川,河南鄭州的鞏義、周口的項城。以及河北滄州的任丘、遼寧大連的莊河、四川德陽的廣漢、江西景德鎮的樂平、江蘇徐州的邳州、吉林延邊朝鮮族自治州的敦化、廣西玉林的北流、內蒙古興安盟的烏蘭浩特。
而據喜茶官方表示,近幾個月來依舊保持每月1萬份以上的加盟申請量。今年上半年已開業門店數量超1200家,覆蓋超過240個城市,開出新城首店的城市在160個以上。
門店選址方面,喜茶強調已經落地的門店中,占據當地優質購物中心及百貨商場的門店占比超70%。除核心商圈外,還積極拓展布局學校、社區、交通樞紐、旅遊景點和寫字樓等多元化場景。
校園店目前進駐了南華大學、湖南理工學院、江蘇大學、南通大學、成都大學、臨沂大學、湖北大學、武漢工程大學、西南石油大學、徐州礦大、哈工大等近30個學校。不過據「明亮公司」觀察發現,校園店仍存在淡旺季明顯、開店限制多等問題,像廣州南方學院店和金華浙師大北門店就選擇了暑期閉店,等待開學後再恢復營業。
旅遊景區新開了大理古城、杭州塘棲古鎮、北海銀灘等門店,交通樞紐則新開了三亞鳳凰機場、余姚高鐵北站等門店。
不僅僅在國內加速拓店,喜茶海外布局也有所進展,歐洲首店——倫敦中華城門店將於8月4日開啟試營業。目前小紅書官方賬號@喜茶英國HEYTEAUK已積累了4473位粉絲,多篇開店預告筆記受到當地留學生的歡迎。
經過兩個多月的“爆發式開店”,喜茶已開店和待開門店數順利在7月底突破2000家大關,將朝著年底更高的目標進發。