可乐“3块时代”结束？可口可乐或2022年宣布产品提价

騰訊證券4月20日訊，由於生產成本上漲，可口可樂公司宣布將要上調旗下產品價格，從而成為最新一家選擇漲價的公司。

可口可樂首席執行官詹姆斯-昆西（James Quincey）周一在接受采訪時宣布了上述決定。

昆西說：“今年，我們進行了良好的對沖，但是2022年的生產成本壓力越來越大。因此，我們必須上調部分產品的價格。”

可口可樂指出，未來12至18個月的大宗商品環境“具有挑戰性”。塑料、鋁、果汁和咖啡等大宗商品都面臨價格上漲壓力，通脹今年或許可控，但是2022年將遭遇嚴峻挑戰。

這家飲料巨頭是最近幾周宣布近期將上調產品價格的幾家公司之一。

聰明地處理漲價問題

3月底，美國家用紙品暨個人護理用品大廠金百利克拉克宣布，自6月下旬起上調旗下北美日用消費品的銷售價格，幅度在個位數的中後段（即4%~9%），漲價品項包括好奇紙尿褲、可麗舒及舒潔衛生紙等，旨在抵銷原物料上漲造成的成本壓力。

此舉意味著消費者需要花更多的錢才能買到之前用的廁紙、尿布和面巾紙。

金百利克拉克的競爭對手P&G也有可能會跟進轉嫁成本。P&G旗下品牌包括幫寶適嬰兒紙尿褲、Charmin卷筒衛生紙等。

在金百利克拉克宣布漲價之前，食品制造商J.M.Smucker早已於去年8月份就上調了旗下Jif品牌花生醬產品的價格，因花生產量低於預期。此後，同行業者紛紛效仿，加入漲價隊伍。

在3月份召開的財報電話會議上，通用磨坊宣布，該公司將在未來數月內上調價格。另一家食品生產商荷美爾也公布了類似的漲價計劃。

雖然可口可樂並未透露哪些產品將會漲價，但是在接受采訪時昆西表示該公司打算“聰明地處理漲價問題，考慮采用改變包裝尺寸等方式，真正為消費者優化價格點。”

業務復蘇分“三步”走

本周一，可口可樂剛剛發布了2021年第一季度財報。

從財報所包含的數據來看，可口可樂的銷售額正在穩步上升，主要得益於新冠疫苗的大規模接種讓該公司可以在全球許多地區開放餐廳和辦事處。

要知道，可口可樂一半的銷售額源自餐廳、體育場和其他公共場所。一場突如其來的新冠疫情導致這家飲料巨頭的銷售額嚴重受損。不過，在財報中，可口可樂表示，截至今年3月，銷售箱數已恢復至2019年的水平。值得一提的是，得益於中國和印度市場的強勁增長，一季度可口可樂亞太地區的單箱銷量漲9%。相比之下，北美地區的單箱銷量則跌了6%。；拉美地區的單箱銷量持平。

在財報會議上，昆西表示，隨著新冠疫苗接種率的不斷增加，可口可樂業務的復蘇將分三個階段進行：

第一階段，人們開始在晚上外出就餐。目前，在中國和澳大利亞等市場，外出就餐活動逐漸活躍，美國消費者也從上個月開始走出家門；

第二階段，辦公室重新開放，午餐的生意開始好轉。目前，這種趨勢已在中國開始，但在美國還沒有；

最後一個階段，體育場館、劇院和其他大型場館將重新開放。補過，目前，在任何任何市場都沒有大規模進行。

當前，隨著新冠疫苗在美國的大力推廣，該國的很多民眾已經開始逐漸重獲自由。上周日，美國政府宣布，有一半的成年人至少注射了一劑新冠疫苗。昆西認為，與其他不太發達的市場相比，美國的經濟重新開放階段可能會更快一些。

銷量也有可能會下滑

昆西預計，2021年可口可樂的利潤將趕上或超過2019年。財報顯示，第一季度可口可樂營收90.2億美元，同比增5%，高於市場預期的86億美元，經營利潤漲14%，歸屬股東的凈利潤同比下跌跌19%，至22.45億美元。

與此同時，昆西警告稱，銷量也有可能會下滑，因為新冠確診病例數最近又創下新高峰，意味著一些市場有可能會再次關閉。

“（可口可樂面臨的）主要的不確定性，仍然是進一步封鎖的風險，”他說，“誰都不能保證在5月、10月或是12月不會出現某種程度的經濟封鎖，這種不確定性給企業帶來了壓力。”

總的來說，對於利潤前景，昆西持樂觀態度。在財報聲明中，這位掌舵人指出，“在復蘇階段，我們仍然會專注於發展壯大。目前，我們對已取得的進展感到高興。業務的回暖，特別是在那些新冠疫苗供應增加和經濟重新開放的市場，讓我們備受鼓舞。我們有信心實現全年利潤指引。”

可口可樂預計，今年有機營收將實現高個位數增長。此外，可口可樂還宣布，計劃將可口可樂非洲裝瓶廠獨立上市，並將在未來18個月內出售持有股份。在增長主要貢獻者——中國市場，可口可樂也在持續發力調整和復蘇。一方面，從2020年開始，該公司啟動重大戰略調整，其中包括簡化組織架構和削減品牌組合。另一方面，可口可樂不斷推陳出新，擴大生產線，努力迎合中國消費者的喜好。

據報道，可口可樂上一次漲價發生在2018年，歸因於時任美國總統特朗普征收鋼鋁關稅的影響。當年，受特朗普政府加征關稅，以及其他國家報復性的關稅拖累，在美國零售和工業設備等多個行業的財報中，時常就能看到成本上漲這個問題。