2023凯度BrandZ中国品牌榜公布，东鹏特饮持续领跑功能饮料行业

2023年9月8日，凯度BrandZ中国最具价值品牌100强发布，腾讯连续第三年排名第一，阿里巴巴、茅台、Tik Tok等品牌悉数上榜。董鹏特饮连续两年被列为功能饮料唯一品牌，排名比去年提升六位，跻身品牌价值增长前十，持续传递中国功能饮料高质量发展的强音。

東鵬特飲連續第二年入榜凱度BrandZ董鹏特别饮料连续第二年进入该榜单。

据悉，凯度BrandZ的数据是全球品牌价值评估领域的硬通货，极具权威性，被誉为品牌界的“奥斯卡”。该榜单结合了严谨的财务分析和广泛的品牌资产研究，量化了品牌对企业财务业绩的贡献，并为全球品牌建设者提供了领先的市场见解。

董鹏特饮品牌价值增长排名前十

作为能量饮料的先行者，董鹏特饮秉承“以消费者为中心”的理念，持续为消费者提供高品质的产品和服务，实现了业绩和品牌的双跨越。

凯度·布兰德兹(Kaidu BrandZ)指出，无论在顺境还是逆境，只要我们继续打造强大而有意义的品牌，就会给企业带来回报。董鹏特饮母公司董鹏饮料的业绩数据有力地证明了这一点:面对复杂的外部环境，董鹏饮料依然逆势增长，2023年上半年实现营收54.6亿，2018年至2022年连续五年营收复合增长率超过20%，净利润复合增长率超过40%，显示出强大的市场竞争力和发展韧性。

尼尔森智商报告显示，2023年上半年，董鹏特饮在国内能量饮料市场的销售份额从2022年底的36.7%增长到40.86%，连续排名第一。其中，500ML董鹏特饮位列国内饮料单品销量第四，展现了王者成为年销售额超200亿的超大型单品的潜力。武昌鱼的做法

董鹏特饮2021-2022年连续两年销量行业第一。

凯度认为，品牌是一种强大的无形资产，“显著性”、“差异化”和“突出性”是品牌资产模型的核心要素。进入升级时代，坚韧品牌将继续坚定不移地引领增长，未来将加速助推品牌资产，稳扎稳打，久久为功。

建立长期的品牌资产就是要在消费者的头脑和思想中留下持久的印记。如果你想建立一个有弹性的品牌，持续传递统一的品牌信息是关键。董鹏特饮十年来坚持传达“累了就喝董鹏特饮”的口号，利用谢霆锋代言、央视广告、春节高速风暴、高科技语音包等媒体形式，以及世界名曲ole ole ole的寄生，打造董鹏特饮独有的品牌资产，广覆盖、高强度传播，牢牢占领消费者在“累困时刻”的心智联想。

董鹏特饮投放世界杯广告

随着中国经济从“高速增长”向“高质量增长”转变，中国品牌也必须与时俱进，转变发展模式。品牌只有以创新驱动，以科技赋能，才能持续焕发新的活力。就董鹏特饮而言，率先发力，抓住机遇，寻找新的增长点。

随着Z世代步入社会和职场，他们逐渐成为消费市场的新生力量。年轻人一直是董鹏特别饮料的焦点。通过赞助电竞、街舞、赛车等潮流运动，帮助品牌年轻化和传播。持续投入世界杯、杭州亚运会、NYBO青少年篮球公开赛、乡村巴等国内外体育赛事IP，形成体育营销矩阵布局；在Tik Tok、小红书互联网平台发起共创，生产多元化、原创的优质内容；在樊登积极探索数字收藏、电子标签环保包装、跨界阅读等营销新形式...董鹏特饮持续玩转年轻人，有效推动品牌调性提升和差异化形象塑造，为品牌成长提供持续活力。

董鹏特饮跨界樊登阅读打造知识能量节

凯度指出，品牌建设既是艺术也是科学。品牌建设也需要高专业水平的指导，才能稳定面对各种挑战。在多变的社会环境中，数字化趋势不可阻挡。早在2015年，董鹏特饮就全面拥抱数字化，打造行业标杆。如今，在“五码联”的技术加持下，构建了一个可以链接超300万终端商户和1.63亿消费者的数字化体系。通过数字化应用，强化了全渠道精细化管理，为企业的持续成长构筑了行业壁垒。

2023年，中国市场将进入逐步复苏阶段。专注高质量的品牌发展是不变的主题，不可复制的品牌创新至关重要。董鹏饮品将继续为消费者提供高品质、多品类的饮品，与消费者站在一起，不断满足人们对美好生活的向往，打造跨越周期、稳中求进、影响深远的核心竞争力。