君乐宝奶粉，用高含量乳铁蛋白再一次“冠绝”行业

正文:迅速消失。

来源:快消品(ID: FBC 180)

继旗下A2奶粉、有机奶粉等品类深受市场欢迎后，君乐宝奶粉成功刷新国产奶粉中乳铁蛋白含量纪录，再次引领行业高质量发展。此次，君乐宝奶粉不仅在应用层面以“一高多优”的产品思路，打造了“全真爱”婴幼儿奶粉、“魏震爱”纯羊奶粉、全新“乐真”奶粉等一系列新品，还通过“内码制”等溯源手段，持续让消费者放心，让合作伙伴放心。清肺茶

业内观点认为，中国母婴市场正在大步迈入“精细喂养”时代；市场对“超高端”、“更高品质”、“更好营养”婴幼儿配方奶粉的需求，逐渐成为乳企必须重视的宝贵增量。君乐宝奶粉在乳铁蛋白含量领域实现了突破，不仅通过推进高端战略为企业的长远发展提供了更多动能，也为中国其他奶粉企业带来了技术研究的信心和品类创新的典范。

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乳铁蛋白含量高

婴儿粉“天花板”的又一次突破

近日，君乐宝奶粉推出“全真爱”婴幼儿奶粉、“魏震爱”纯羊奶粉、全新“乐真”奶粉三款高端婴幼儿奶粉产品，将“高含量乳铁蛋白”在奶粉中的应用提升到了一个新的高度。其中，该战略的新旗舰产品“全真爱”婴幼儿奶粉，每100g奶粉中含有468mg乳铁蛋白，整罐乳铁蛋白含量高达3744mg，每10000g提取1g稀有乳铁蛋白，满足母乳级含量。一经上市就获得了“世界乳铁蛋白之王”的行业评价。

公开资料显示，乳铁蛋白是母乳中重要的活性蛋白，也是新生命首次获得免疫保护的营养素之一。尤其是在新冠肺炎疫情的大背景下，乳铁蛋白的市场热度一路攀升。《2020年新健康消费趋势报告》显示，中国乳铁蛋白奶粉近两年实现两位数增长，市场规模超过200亿元。然而，随着同质化产品越来越多，市场竞争日益激烈，消费者需要高标准和差异化的乳铁蛋白产品。

据知情人透露，乳铁蛋白来之不易，一万克牛奶中只能提取出1克稀有的乳铁蛋白。所以市面上大部分奶粉等乳制品出于成本考虑，不会刻意添加乳铁蛋白。在国内外婴幼儿奶粉行业，乳蛋白含量能达到450 mg/100 g的产品屈指可数，可以说“爱的诠释”让婴幼儿配方奶粉在乳铁蛋白的维度上更接近母乳。

当然，为了满足超高端消费者的需求，全真爱还添加了专利OPO、蛋白磷酸肽CPP、双益生元、五核苷酸等15种关键营养素，帮助宝宝肠胃和微量元素良好吸收，调整肠道菌群平衡，构建自身健康保护屏障，并采用原奶一次粉碎工艺，打造高品质“均衡营养”产品样本。

值得注意的是，君乐宝奶粉在乳铁蛋白方面的领先优势还体现在同时推出的另外两款新品上。其中，“真味爱”纯羊奶粉不仅登顶国内已注册的纯羊奶粉品牌，还通过实现100 mg/100 g的乳铁蛋白含量，达到所有品牌平均含量的近3倍，全新升级的“乐珍”奶粉乳铁蛋白含量高达100mg/100g，比上一代提升3.3倍，在大业中实属罕见，远超同级竞品。

与《真爱诠释》类似，在“一高更优”的产品理念下，“真爱”与“乐珍”在OPO等营养元素的配置上也保持了一致的充足与充足。其中“乐珍”添加了BB-12和HN019两种益生菌，以及低聚果糖和低聚半乳糖，为宝宝提供更好的抵抗力、消化吸收能力。

业内人士认为，精细喂养时代已经到来，“超高端+更高品质+更好营养”成为奶粉选择的风向标。以乳铁蛋白含量高为核心优势和差异打造三款产品，表明君乐宝奶粉在不断推广高端产品和品牌的过程中，对“价值导向”的企业愿景有了新的理解和创新举措。

从品类创新来看，君乐宝奶粉通过突破婴幼儿配方粉中乳铁蛋白含量的新高度，成功占领了消费者心目中的高地，为该系列产品的畅销提供了客观条件。从企业发展来看，在婴幼儿配方粉竞争愈演愈烈的当下，君乐宝不仅通过对乳铁蛋白需求的精准洞察和技术指导，开拓了更高端的细分市场，还与有机、A2等其他高端品类合作，从多个角度加速高端品牌，为企业的长远发展提供更多动能。最后，从行业领先的角度来看，君乐宝作为国产奶粉品牌，打破了乳铁蛋白含量的上限，打破了外资品牌对高乳铁蛋白奶粉品类的长期垄断。

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添加内部代码

对经销商和消费者的双重保护

当然，一个好的产品并不是一个企业在市场竞争中保持领先优势的全部要素。2021年，疫情反复导致物流和门店运营偶尔中断，婴幼儿奶粉经销商经历了充满挑战的一年。到2022年，对于有“承载性能指标”前景的厂商和经销商来说，通过一款能打破品类增长现状的产品和更好的市场运营手段，实现从产业端到消费端的“共赢”势在必行。

众所周知，自我国实行奶粉注册制以来，配方和产品的突破是一家婴幼儿奶粉混合企业成功的必要条件。然而，近年来，生产企业手握注册配方和优质产品却得不到良好的市场反馈的现象屡见不鲜。原因在于，随着竞争的加剧，经销商的压力急剧上升，窜货现象屡屡导致部分品牌的产品价格不稳定，厂商对渠道的梳理和把控能力正在受到考验。

放眼当下，奶粉厂商关注渠道的健康，创新管控方式显得尤为重要。

快消君了解到，为了有效监管炒作，进一步规范渠道体系，君乐宝奶粉在行业内的“内码制”将应用于此次推出的三款新品。

君乐宝奶粉内码系统于去年10月正式上线运行。与常规的罐外码追溯系统不同，君乐宝奶粉的罐内二维码只有撕开奶粉桶内的铝膜纸才能看到。君乐宝及其经销商借助内码系统特有的一罐一码属性，可以清晰地了解产品物流动态、消费终端等信息，实现对产品销售渠道的精准掌控，借助可视化数据分析，对渠道和市场做出更有利的决策。

自实施以来，从众多经销商的反馈来看，君乐宝的内码系统是对其已经很健康的价目表的又一次巩固。

多位君乐宝奶粉新经销商表示:君乐宝奶粉价格稳定，几乎没有外地货源逃到当地。这不仅有助于经销商维持其宝贵的利润空，还使他们能够更好地专注于自己的业务，并实现进一步的效率提升。此外，很多扎根下沉市场的经销商也认为，自己既没有客户之忧，也不缺乏长期销售的能力，厂家对经销商利润的保护是他们最大的信心来源。

值得注意的是，君乐宝奶粉的内码系统不仅可以大大增强经销商的合作信心，还可以增强消费者对公司产品的认可度和消费粘性，从而稳定更多的客源。

具体来说，一方面，通过扫码，消费者可以快速追溯到君乐宝奶粉的生产过程，深入了解牛奶从牧场到餐桌的各个环节，从而打消对产品质量安全的疑虑。另一方面，通过双扫码，消费者还可以获得现金、积分等多重福利，大大增加了线下消费行为的正反馈。不少经销商表示，借助君乐宝奶粉的内码系统，公司终于解决了新品吸引、订单推广、会员激活等问题，很多“搬到线上”的消费者开始重返门店。

一位业内人士表示，君乐宝奶粉“一罐两码”模式在全新系列产品中的应用，不仅为新品销售保驾护航，也体现了厂家对经销商和消费者的高度重视。结合产品端的一系列重大创新可以看出，君乐宝作为奶粉行业的领军企业之一，通过品类创新创造了全新的市场增量，同时以扎实的数字化手段打通了消费者心智和经销商两大“通道”，引领行业健康成长。

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基于行业，技术赋能

是君乐宝继续领先的最大信心。

对于君乐宝新系列奶粉“高含量乳铁蛋白”的销售，业内普遍有较好的预期。有意思的是，这种期待的来源不仅仅是新产品本身的产品力和渠道潜力，更是对君乐宝奶粉综合实力的信任。

一个奶粉企业的综合实力有多个维度，快速发展的核心竞争力首先是产品的科研和应用创新能力。

君乐宝自成立以来，一直将科技创新作为企业的核心竞争力，不断加大科研投入，建立了国际国内两大创新平台和全员创新体系，与全球领先机构合作，建立了国际产学研联合研发平台，建设了国家乳品专业研发中心和乳品质量安全控制重点实验室。就在刚刚过去的2021年，君乐宝乳业创新研究院正式投入使用，全面研究了从牧草种植、奶牛遗传育种、乳业技术到新产品开发的各个方面，在一些关键乳业技术难题上取得突破，全面加强全产业链的科研竞争力。

值得注意的是，除了此次上市的系列产品，随着科研开发的不断赋能，君乐宝奶粉在A2、有机等高端奶粉领域成绩斐然。据了解，君乐宝至臻A2奶粉是全球首个全产业链自带牧场的奶粉，打破了国外品牌对A2蛋白奶粉品类的垄断；君乐宝优萃有机奶粉是首个全产业链适度水解的有机奶粉。通过添加小分子蛋白、益生菌等14种营养成分，配方更加全面。

当然，对于涉及婴幼儿基础饮食的婴幼儿配方奶粉来说，全产业链布局，打造世界级品质，是奶粉头部企业必须要过的重要门槛。

多年来，君乐宝在“品质最好、品牌最强、社会最放心、消费者最满意”的企业愿景基础上，首创两种模式，从根本上保证产品的质量安全:一是在全球率先推出全产业链模式，即实现牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化管理运营，确保产品的安全和放心；其次，是首创“五个世界一流”模式，即采用世界一流的研发、世界一流的先进牧场、世界一流的领先工厂、世界一流的供应商和世界一流的食品安全管理体系，保证产品的高品质，生产出世界一流的好奶粉。

事实上，得益于诸多型号的创新和突破，君乐宝奶粉的整体性能进一步提升。据君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华介绍，2021年君乐宝营业收入达到203亿元，奶粉产销突破10万吨，全国领先，继续巩固乳业第一梯队的“宝座”。

欧睿最新数据显示，2013-2020年7年间，国产奶粉市场份额翻了一番，完成了对外资品牌的“超车”。业内观点认为，国产奶粉市场份额的持续上升，是以君乐宝为代表的奶粉龙头企业通过创新和革新不断努力的结果。君乐宝奶粉三款新品的推出，不仅预示着国内婴幼儿配方奶粉行业依然空广阔，大有可为，也为中国奶粉企业继续崛起，以更高标准打造世界级产品树立了榜样。