小红书砸数千万，章泽天也出手—— 这半年，新消费领域哪些公司还在融资？

2023-10-27

文:李欣欣

来源:IT桔子(IDitjuzi521)

上半年在疫情中摩擦出来的投资信心和消费信心，让人对近一两年火热的新增消费投资产生了怀疑。新增消费投资迅速降温。

那么，在这“心情不好”的前半段，有没有新的消费公司获得融资呢？他们是谁？

根据IT桔子收集的数据，2022年上半年电商零售行业共发生201起投资事件(数据截止于2022年6月14日)，红杉资本中国、IDG资本、腾讯等顶级投资机构仍在寻求该行业新的项目投资。在电商已经影响社会生活发展并成为潮流的时代，这些电商零售的新故事依然吸引着资本买单。

预制蔬菜和智能保鲜柜改变了餐饮格局

看到他从高楼上升起，他蜂拥而上；眼看他的楼就要塌了，大家都消散了。

在社区团购如火如荼的时候，生鲜赛道曾是电商零售行业备受关注的明星赛道。腾讯阿里等互联网巨头大举入场，各大顶级机构纷纷加码。上亿的投入令人咋舌。

然而，社区团购从巅峰发展到低谷后，生鲜赛道也变得有些落寞，但这并不意味着生鲜赛道失去了活力。

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根据IT桔子收集的数据，2022年上半年生鲜食品饮料赛道共发生7起投资事件。虽然与去年同期的30多起投资事件相比，变化已经悄然发生。

2022年6月，诞生于湖南的品牌“鲜掌柜”获得全国民族贸易促进会“一国一品”种子轮投资。这家专注于社区智能保鲜柜的企业，旨在通过“生鲜掌柜”的智能设备，让消费者在楼下就能买到全国各种特色食材。不同于以往的社区生鲜团购，生鲜店主使用的是智能生鲜柜设备，可以实现24小时营业，满足疫情下非接触配送的要求。

此外，2022年上半年，生鲜轨道预制蔬菜企业融资支持过半，魏震小梅园、银食联舌坊、满鲜料等一批企业获得融资，百度创投、险峰长青等资本进入。受疫情和“懒人经济”影响，预煮蔬菜等半成品需求激增。

天猫新生活研究院提供的数据显示，过去一年电商预煮菜品全渠道销售额增长超40%，仅2022年1月淘宝渠道预煮菜品销售额就增长近一倍。

预制菜品的快速发展吸引了大量企业和资本开始布局。丁咚杂货控股子公司推出B端预制菜自主品牌“活力生鲜”，多渠道销售冷冻预制菜；每天供应一种新品牌的预煮菜肴“巨餐”。盒马已经成立了一个前菜事业部...同创叶巍、美华创投、IDG资本也纷纷投资有前景的预煮菜企业，就连Luckin coffee前董事长卢启动的新项目，也包含了预煮菜品牌“舌尖英雄”。

餐饮:轻卡和低度酒，章泽天拍的，《醉翁之意不在酒》曲目刚刚流行

食品饮料一直是电商零售的重点，以无与伦比的融资事件数常年占据第一。据IT桔子数据显示，2022年上半年国内食品饮料领域共发生62起融资事件。相对于电商零售的其他赛道，资本对这个赛道的投入还是比较多的。

其中低度酒还在争议中。

2022年1月，起泡酒品牌楚奇获得来自伊拉克的1000万元融资，3个月后，另外两个低度葡萄酒品牌也在4月获得融资——硬苏打起泡酒品牌泽雅获得数百万融资，轻卡起泡酒品牌泽雅获得大恒资本独家投资的1亿元融资。

他们获得融资的原因之一是产品本身。大于等于九侧重于“0脂轻证，拒绝嘌呤”；泽雅混合物产生甜味，实现零糖；一开始就推出了多味0蔗糖低醇果酒。除了实现零糖轻卡，酒精度在20度以下的起泡酒属于低度酒的范畴。

低度酒之风不是今年才吹起来的。2021年，该领域融资事件超过20起。经纬中国投资果酒品牌MissBerry，腾讯、虎扑联合投资无糖起泡酒10: 15。连章泽天也加入进来了，宿迁98%的人才企业都投资了JOJO起泡酒。

除了资金投入，业内公司也在低度酒上发力。江推出“梅剑”果酒，里约瑞澳推出“轻还原”无糖汽酒，包括醉鹅娘、浆果甜心等一大批品牌也进入市场。

2021年9月，随着海伦斯小酒馆(Helens Bistro)在港股上市，其背后销售的各种低度起泡酒进一步将大众的目光聚焦在低度葡萄酒上。

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美容护理:戚薇创业，乐华娱乐做风投

在“颜值经济”下，与美的相关的东西总能更容易让人留下来。在每年的“618”、“双十一”促销中，美容护肤也是很多电商平台的销售法宝。

人们在美的道路上越走越远，也刺激越来越多的企业和资本加入到这股美的浪潮中。

截至2022年6月14日，2022年美护赛道共有28起融资事件。不断升级的产品和分裂的轨道吸引了更多的资本和多元化的投资者在这一领域。

2022年2月22日，彩妆品牌Dewy Lab获得华创资本和小红书投资的数千万美元融资，这是小红书投资的第一个彩妆品牌。

据悉，Dewy Lab成立于2020年3月，产品包括散粉和粉底霜。品牌主打“成分纯正”和“上妆效果极佳”，已经分化到了纯妆市场。官方数据显示，线上自营渠道半年销量达到500万，2021年双十一促销期间成交额突破1000万，12月继续突破1000万。

公司团队方面，Dewy Lab自建的品牌科学家团队全部来自宾夕法尼亚大学、剑桥大学等海外高校。产品经理大多来自国内外知名ODM或欧莱雅这样的成熟彩妆集团。在营销方面，Dewy Lab打算在小红书和Tik Tok两个平台上持续种草，以获得更多的潜在用户。

另一个香氛品牌SEVENCHIC香氛Pen也在2022年2月获得融资，投资方来自文化传播公司乐华娱乐，乐华娱乐向其送去了数百万的投资。

一个培养明星艺人投资香氛品牌的公司，看似风马牛不相及，但看到公司的创始团队，就有答案了。据了解，SEVENCHIC香氛笔品牌的所有者是戚薇，他担任监事，持股21.57%，是该品牌所属公司糖果(上海)公司的第二大股东。

除了香水市场，糖果公司还拥有许多产品线，如身体护理，化妆，美容工具等。明星戚薇与该品牌有着高度的关联，并不断在直播和自媒体账户上推广该品牌。

母婴:小红书点击量上千万，科技母婴大行其道

随着生活水平的提高，教育观念的改变，新一代父母对孩子的重视，以及网购的发展，使得母婴在电商的东风中迅速崛起。相比之前，资本纷纷投资各大母婴电商平台，2022年这种情况有所改变。

根据IT桔子收集的数据，2022年上半年，母婴赛道共有4笔资本投资，涉及3家公司。有趣的是，这三家公司的业务都不一样。

具体来看，母婴消费服务平台2022年上半年两次募集，初心资本、吴空保险投资其中。据悉，家后服务包括母婴保健服务、母婴生活消费服务、泛家庭和早教服务，链接母婴产业生态链。上门融资的背后，是女性产后保健和新生儿育儿教育行业的兴起。

2022年2月，科技母婴品牌熊猫布布获得小红书数千万元融资。这家成立于2021年2月的企业，因为技术的加持和更细分的母乳喂养市场，受到了小红书的青睐。据悉，小红书上有近23万条关于“吸奶器”的注释，关于产后母乳喂养的问题和产品推荐也在近几年出现在各大平台。

目前熊猫布的研究产品主要集中在哺乳场景，2022年下半年将有三款产品上市，包括专业吸奶器和穿戴式吸奶器。关于对熊猫布的投资，小红书的投资团队认为:“科技是母婴行业的重要趋势。中国需要更好的母婴产品和前沿科技母婴企业，为妈妈们带来更高效、便捷、有温度的分娩体验。」

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艺术品:数字艺术、电子商务交易和艺术掀起了一场新的革命

随着艺术作品出现在博物馆、美术馆、展览等场景，近年来，在科技的加持下，一个新的身份——数字艺术作品开始裂变。

依托区块链的数据交互技术，数字艺术将艺术与科技高度融合，通过加密环节生成的个人可识别防篡改码，突破时间和空的限制，可以进行线上购买交易。数字艺术本身并不稀缺，甚至容易被复制，但它的所有权是唯一的，可以转卖牟利，送给别人，所以数字艺术因为新技术而具有商业价值。

这场颠覆性的艺术革命不仅吸引了众多玩家驻足，也推动了数字艺术品交易平台的发展。据统计，截至2022年5月底，全国数字艺术品电商平台超过400家，多家企业获得融资。

根据IT Orange收集的数据，2022年上半年有4家数字艺术品电商平台获得融资。其中，当梦空获得星蓝资本数千万天使轮投资。