谁才是令她心动的春日限定？奥利奥带来打卡春天的101种玩法

“食品品牌如何跳出纯粹的樱花热，通过更新颖、更吸引眼球的营销方式和话题，给消费者留下更强烈的印象？让我们看看资深玩家奥利奥是如何破解弹簧极限的。”

春天是什么颜色？是“樱花红而生疏，池边柳绿”，是“四月林间静，处处青梅小”，也是“青梅花季，白墙闲折青梅”...

自古以来，“绿”、“粉”就成为春天的“视觉符号”，樱花、青梅成为春天最美的象征。

的确，樱花季的时候，朋友圈里都是闺蜜春游的赏樱照片，各大平台上也总有樱花话题的热搜。好像没有樱花的春天就不是春天了。正因如此，《樱花限定》成为了春季最大的营销IP。

然而，在每年数百款樱花春季限量产品中，食品品牌如何跳出纯粹的樱花热，通过更新颖、更吸引眼球的营销方式和话题，给消费者留下更强烈的印象？品牌如何借助内容营销和消费者体验主动制造热情，让产品成为有自己话题的爆款？并深挖春季限牌背后的逻辑代码，“她”这个群体到底有什么样的魔力，让品牌要以“她”为中心？

显然，前段时间因为“32米巨幅国风春卷空坠入晴川阁”而成功圈粉的奥利奥，再次成为食品品牌“春季限量营销战”的焦点——以新颖有趣的概念和独特的口味打造全新的“奥利奥闺蜜春季限量版”，以高颜值抓住女性朋友的眼球，成为“春季打卡必备神器”。

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樱花和青梅CP搭配

一键解锁春季限量甜品。

如何让甜美的粉色在樱花粉中脱颖而出，快速抓住人们的眼球？搭配一个清新的绿色是个不错的主意。作为春天的象征，“青梅”成了樱花的完美搭档。

今年春季限量版包括两种口味:樱花草莓味和酸甜梅子味。仙女杏仁饼的粉色瞬间俘获少女心，是适当享受春天的必备拍照神器。鲜奶绿奥利奥也是全球首发，与初春的清爽景色不谋而合。这种富有创意的新口味不仅为产品本身增色不少，也有助于品牌为其产品制造话题和回忆。

既然春天味道有限，那就要有个诗意的名字。一向以命名大师著称的奥利奥自然有自己独特的想法，于是给他们起了一对独特的名字——粉美人和青梅竹马。

产品的味道充满了春天的气息，有趣的产品名称更像是一对从小一起玩耍长大的青梅竹马，或者是一个认识的粉红女郎，一个是温柔甜美的粉红，一个是清新可爱的小青，不仅CP评分满满，还带着浓浓的古风韵味。

想想这么可爱有爱的饼干，该不该分享给好闺蜜？这么高的颜值是春天野餐聚会不可或缺的拍照神器吗？没错！品牌就是利用春天有限的味道，高价值的包装，有趣的场景概念组合拳，让产品成为“社交货币”，出现在春天的任何一个角落和瞬间，称霸朋友圈，为大家完美上演一场奥利奥版的“朋友赏春”。

但是你以为这些就是春天唯一正确的打开姿势吗？当然不是！作为限量营销的资深玩家，从不让人失望的奥利奥紧紧抓住“粉粉”和“青梅竹马”的古风感，策划了一系列线上线下的营销活动，吸引并留住年轻新客户，同时精准触达热爱国风的Z世代，带来不同的打卡策略，让美少女出圈。

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奥利奥春日限量的古风演绎

玩春季奥利奥。

毫无疑问，将“闺蜜恋”和“古风”作为此次产品营销的两大核心传播点，是品牌将产品和情感深度链接的关键一步。

进入3月以来，奥利奥持续开展各种有趣、吸睛的线上线下营销活动，从新一代小花刘昊存正式宣布成为本次限量版的品牌大使，到占据诸多热搜的晴川阁32米春卷，再到广受欢迎的古盲盒，例如品牌不仅全方位调动消费者的互动和情感，更是将“奥利奥闺蜜春季限量版”生动诠释为春季最佳甜品。

下面，Foodaily就为大家拆解一下这个整合营销，看看奥利奥是如何从产品口味到营销内容再到消费者体验，为其新品带来社会讨论和关注，最终形成话题事件的。

1.使新一代强大的大使能够与品牌一起创造一个完整的闭环故事。

作为这场春季限量营销活动的第一颗炸弹，品牌启用了刘浩存作为品牌大使，并为新品拍摄了15秒的TVC宣传片。刘昊存用粉绿的边角装饰女友，穿梭于现代与古代。他在向闺蜜们解释春游乐趣的同时，也向观众传递了信息——无论是粉色自拍，还是清新优雅的舞蹈，春天的一块奥利奥都可以分分钟搞定。

众所周知，利用明星的影响力带动话题是品牌营销的惯用方式。这次品牌选择刘昊存作为形象大使，是希望通过她，把大家引入一个完整而梦幻的闭环故事，形成线上线下的联动。比如刘浩有微博和Tik Tok对“国风糕点DIY”、武汉晴川阁打卡#奥利奥的春天女友玩绘本#等后续活动进行宣传和引流，号召粉丝积极参与，让这一营销事件传播更广。

2.用民乐结合《二十四艺妓乐》讲一个闺蜜成长的小故事。

刘浩存以角色扮演的方式向我们展示了闺蜜之间温暖的日常生活，而在带我们进入远古时光空之后，奥利奥与古风圈二十四位著名艺妓联合制作了民乐短片《青梅竹马，粉红女郎》，用民乐讲述了一个闺蜜从“青梅竹马”成长为“粉红女郎”的小故事。

小时候，小粉和小青一起采竹笋，做李子，然后回家做饼干，和别人分享这种美味。长大后樱花满天飞，小粉和小晴一起做饼干，一起摔锅，一起射粉球...

不得不说，这部制作精美、风格独特的古风短片，绝对体现了奥利奥春天限量产品理念与其营销内容的融合。不仅二十四季乐的粉丝成功安利，这块曲奇也成功破掉，成为美食圈和古风圈一次“意想不到”的跨界合作。川菜菜谱

3.审美再现古代闺蜜春游图，邀闺蜜相约武汉春天。

当然，在积极开展线上营销的同时，奥利奥还策划了一场完美的线下活动——为了弥补大家因疫情错过去年春季樱花季的遗憾，今年他带来了一幅32米长的春季画卷《春游友人图画书》空来到晴川阁，邀请大家一起赏樱看画，相约武汉的春天。

这幅古色古香的卷轴描绘了十对古代女友(小粉&；小青有各种各样的春天活动，包括捡树枝和花，打百草，下棋和玩风车。同时，画卷还展示了五款超仙创新的粉奥运仿古蛋糕。只要在手机上扫码，就能获得独家配方+制作教学视频。暖心的朋友可以和闺蜜去野餐，很有意思。

此外，线下还有巨型奥利奥限定口味产品装置，可随晴川阁入镜，可打卡与好闺蜜合影，留下春日美照。品牌还邀请了多位古董大师线下打卡。有的闺蜜穿着汉服，神还原了古色古香的卷轴里的古代闺蜜。这一幕非常引人注目。

品牌以“几十米春卷”的名义积极制造话题，吸引各地观众线下打卡，直接将营销事件推向高潮。不仅如此，奥利奥还用小程序推出了线上游园会，与Rolife、南慈联合推出了古盲盒，推出了春天的周边等等。，用更年轻、更时尚的玩法做出了新品种的草，从而推动了更丰富、更多样的社交媒体传播。

显然，“奥利奥闺蜜春季限量版”产品线的线上线下整合营销，牢牢锁定了女性消费群体，将产品与女性深度绑定，从而撬动了产品与效果的融合。那奥利奥为什么要做女装，背后是什么样的洞察？

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极限？古董？场景营销？

春天破解奥利奥闺蜜的圈外密码

的确，每当我们谈到“限春”，大家都会不由自主地联想到“她的经济”。因为女性大多是感性消费群体，她们的消费会有感性诉求。尤其是现在的年轻女性，她们对美好生活和事物的向往和追求，激励着她们愿意把这种“美好”装进自己的口袋，“为美好生活买单”变得非常自然。

更何况这两年女性实力上升，女性表现出了绝对的购买力。基于过去一年各大数据平台发布的女性消费报告，我们知道，2020年中国女性消费市场规模已达4.8万亿元，尤其是化妆品、食品等品类，且大部分消费以女性为主。

正是因为这个原因，为了抓住这些女性消费者，品牌开始用“限量款”、“女朋友款”等各种营销手段吸引她们购买。“奥利奥闺蜜春季限量版”的整合营销，显然就是知道这一点并将其运用到极致的结果。

1.巧妙利用spring限制营销，创造产品的社交传播潜力。

春天是有限的，樱花是有限的，这些词听起来暖暖的，粉红的，可爱的，对女性有天然的吸引力。再加上“有限”这个词的稀缺性和流行性，以及附加在产品上的附加价值，产品不仅有了自己的流量，还变得供不应求。

在闺蜜春天的这场限量营销中，品牌并不局限于口味和包装，而是从产品的雏形开始打磨和策划，将“闺蜜”、“樱花”、“古风”等核心精髓植入限量产品和整个营销活动并贯穿其中，打造出一个完整的闭环故事。

另一方面，奥利奥利用樱花流量有限、花期短的特点，制造了一种饥饿营销的特色，而是做了有趣的差异化，通过“给樱花分配CP”的形式，延长了自己的“花期”，从而延长了营销推广期，为产品销售创造了更多的时间。

2.拥抱民族文化。女性是国家文化圈的主角。

众所周知，互联网驱动的圈层经济发展迅速，以国风为代表的大众小众圈层从最初的圈地萌芽到大众市场，受众群体逐渐扩大并形成成熟的产业链，成为民族文化自信的体现。

根据有赞《新生代新圈层:2020垂直圈层营销报告》数据显示，国风用户在哔哩哔哩地区活跃度较高，泛国风粉丝超4000万，国风消费潜力巨大。与男性偏爱潮流和古董不同，女性群体追求民族文化，比如汉服和音乐。

奥利奥营销中的“国风”感不仅仅是表面的设计，而是根植于产品理念和整套营销的方方面面。“粉美人”、“青梅竹马”等国风名称，既呼应了产品的味道，又蕴含了国风，同时巧妙地衬托出奥利奥一贯的“一起玩”的品牌内核。

比如与《二十四个季乐》联合制作的国风短片，精准触达哔哩哔哩平台国风圈用户；用南慈的联名古董盲盒里的奥利奥拼装各种国风图案，或者用粉色的奥运DIY国风蛋糕，都是用奥利奥玩出国风的不可替代性的最好证明。

3.一切都可以是奥利奥，场景营销打造立体春天体验。

场景化营销是春季营销成功的关键环节之一。根据场景营销对场景构建的核心观点，场景营销的追求无非是“在合适的时间、合适的地点、合适的场景推广合适的产品或服务信息”来启动消费者的购买欲望，进而完成消费行为。

与此次营销活动相对应的是，奥利奥不仅为我们讲述了闺蜜围绕小粉玩耍的生动故事和小青从小到大的成长经历，还通过武汉樱花季晴川阁打卡等线下活动，为我们打造了立体的春游体验。

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总结

总的来说，奥利奥这一次的限春，从产品理念到整合营销，都脱离了限春的一贯打法，成功吸引了消费者的眼球，给他们留下了强烈的印象。品牌也完美地向我们解释了食品品牌应该如何正确运用营销，在众多以限春和樱花口味为主的零售混战中突出重围，制造爆款。相信营销界的资深玩家奥利奥也能为其他食品品牌提供新的灵感和创意！