驻外记者国庆“点赞”出海国货，元气森林、老干妈最受欢迎

2023-10-27

海底捞香锅底料、老干妈豆豉、袁琪森林泡水在海外有多受欢迎？

国庆期间，央视驻英国伦敦记者每天在社交媒体上发布视频，试图用100元人民币购物做出一个麻辣香锅。在视频中，记者发现伦敦当地超市的很多国货价格都远高于国内。比如一块豆腐16元左右，一袋手工水饺30元左右。值得一提的是，商场货架上有国内知名品牌海底捞和袁琪森林。

此外，中国日报驻多伦多记者也在国庆期间前往超市寻找国产品牌。记者发现，无论是凤梨酥、云南花糕、东北黑木耳等地方特产，还是风靡全国的老干妈辣酱、袁琪森林泡泡水、光明冰砖、卫龙辣条等知名产品，都可以在货架上轻松找到。

随着中国国力的提升，越来越多的国产品牌走出国门，给外国游客带来了对祖国的记忆和乡愁，也给海外消费者带来了中国特色的产品。在海外，这些品牌已经成为中国文化的鲜明标签。

品牌是文化出海最好的载体之一。以饮料为例，国外很多市场的消费者都喜欢喝汽水，但在选择饮料时，首先想到的是具有浓郁地域文化甚至某个国家文化符号的产品。“当然，我们希望在海外看到越来越多的中国产品，但我们越来越希望看到的是，越来越多的中国产品能够在同品类中占据C位，并且广受好评。”央视记者在视频中提到。

作为国内知名的饮料企业，今年袁琪森林在澳大利亚市场首次使用澳新“健康之星”标志，评分为4星，在饮料品类中仅次于水(5星)和无糖调味水(4.5星)。此前还获得了新加坡健康促进局的HCS健康优选标志。

在海外市场拓展方面，袁琪森林自2019年开始出海以来，已远销美、英、法、新、马等全球40多个国家和地区。2021年12月，闯入美国最大电商平台亚马逊汽水畅销榜Top10，同时横扫汽水新榜Top3，成为第一个也是唯一一个进入该榜单的中国品牌。

今年下半年，袁琪森林多次公布铺设海外渠道的进展。7月中旬，袁琪森林登陆印尼连锁店Super Grandlucky；8月与马来西亚本土企业Berjaya Group(马来西亚成功集团)达成合作，铺设马来西亚80%的CVS销售渠道，进入当地2000多家7-11和350多家MyNews频道；9月中旬，印尼最大的连锁渠道Indomaret宣布全面上线，该渠道拥有2万多家门店，占印尼现代渠道份额近40%。