现在流行开贝果专卖店了?
文字:萧艺
来源:伊萨卡烘焙网(ID: yeslikake-V)
这两年最火的单品是百吉饼。
要说以前是面包房产品线中的单一产品,现在已经不仅仅是绿叶了。
→“争当主角”是它的伟大梦想。
别告诉我,真的成功了!
仅今年一年,我就刷遍了各种百吉饼专卖店,每家店都有自己的特色,都用自己独特的“标签”抓住了消费者的需求。
01
一周7天,你都可以吃百吉饼套餐,不用重复
1。Treebergo
→上海老乞丐玩家
在上海圈的百吉饼店,Tribbage可以编号。在百吉饼流行之前,他们就开始做百吉饼了。
从最初的“田咖啡馆”,一家以百吉饼为特色的休闲咖啡馆,逐渐转向以百吉饼为特色的简约餐厅,并改名。是真正靠百吉饼找到自己出路的店。
他們家的貝果特點:
分量很實在,手藝很拔萃。表皮帶有一定光澤與韌性,擅於從基礎的口味進行延伸,帶來如羅勒、全麥、肉桂、堿水等豐富演變。
2。纽约勃固博物馆
→貝果自助餐,主打隨性
看名字就知道這是家以美式貝果風格為主的貝果店,但真正入口會發現是有經過改良的,減少了韌性的口感。
而他能叫做博物館也意味著店內產品非常齊全。
(来源:小红书@文文文文)
所以他們家的貝果:
囊括了從基礎的原味貝果、調味貝果到甜貝果、鹹貝果以及各種貝果三明治等,品類很齊全,口味也富有新意。
比如香蔥韭菜芝士貝果、地瓜貝果、墨西哥辣椒貝果、參茶奶酥貝果等,很容易在眾多貝果風味中脫穎而出。
我實際有去過,其自助餐式的購買食用場景也給我挺新鮮的體驗感。
3。斯坦福大学
→利用套餐制提升便利性
(来源:小红书@樱桃胖圆)
同樣是做紐約貝果的,同樣有豐富的貝果選擇,口感外脆內韌,放大了紐約貝果的特點。
(来源:小红书@樱桃胖圆)
但他們家給我印象更深的是:
以套餐制的形式來提供更便捷的服務。看菜單有早午套餐、豐富的奶油抹醬等選擇,讓貝果的餐食概念更強了些。
而且主理人身上也很有文章可做,一個是“畢業於斯坦福大學”,一個是“放棄年薪百萬工作”,這兩個詞一出來,對他們家的貝果更好奇了。
大面包圈
→讓貝果三明治“飛”起來
永康路上的一家貝果專門店,口味是真的不算多。
(来源:大众点评)
看菜單,直接把貝果做成三明治的形式來售賣。再搭配飲品咖啡,很有種茶餐廳的意味。
同樣思路的還有HOLY BAGEL,作為去年10月開的貝果專賣店,他們家選擇以最基礎的貝果口味,加上貝果三明治的便餐形式售賣。
(圖源:大眾點評)
看菜單,選擇同樣不算多,但口味都是比較符合目前口味趨勢的。
(来源:大众点评)
他們家還有一款神秘貝果。面對有選擇困難症的顧客剛剛好,隨機開出一款貝果盲盒,增加趣味性。
一个百吉饼
→深挖口味創新
在全國開出30+的貝果連鎖品牌,致力於塑造全品類貝果。
(圖源:小紅書@一個貝果)
所以他們家貝果產品非常豐富,除了以上那些常見的形式,他們還自創了厚醬貝果系列。
(来源:小红书@一个乞丐)
滿滿的醬料搭配豐富的配色,很戳年輕人的心。
口味上也多以流行的風味來進行結合,比如小龍蝦系列、火鍋系列等,選擇真的超級多。
Look Bagel在口味創新上也是如此,像是節日貝果、24節氣貝果,地域風味貝果等很是挑動購買欲。
(圖源:小紅書@Look Bagel)
糍粑怎么做
諸如湯圓、雪菜、筍絲、米豆腐等,將中西元素結合,提供了豐富的味蕾享受。
同時他們也抓住了健康輕食概念,主打無油無糖的系列,讓顧客吃起來沒有負擔。
以上只是我看到的眾多貝果專賣店裏的一部分,還有很多貝果專賣店在營業。但我們可以從這些貝果專賣店裏看到一些特點來解釋:
02貝果為什麽能得開出這麽多專賣店?
01.聚焦貝果少油少糖特點,突出產品“健康”“健身”標簽
談起貝果的走紅,很難離開它普世印象中的“健康”概念。
與絕大部分的面包相比,貝果因為配方中糖油含量比例少而得到了許多健身群體的青睞。
(来源:小红书@甧甧甧甧甧面包-咖啡)
尤其是對比有著相同外貌的甜甜圈,貝果采用先水煮後烘焙的方法,也的確是“聽起來熱量很低”。
(来源:微博@Tims天豪咖啡)
加之各大品牌以及許多筆記博主的推動效應,大家很自然就會把貝果和健康、適合減脂期食用聯系起來。
但,我有一個問題!
我們吃的貝果真的能減脂嗎?
我們都知道好吃和減脂往往不能劃等號。
如果你吃的是最傳統配方制作的貝果,就會發現它其實很難嚼,韌性很強。
但看看如今市面上流行的或者正在做的那些貝果。
甜貝果裏加上了奶油、果醬、巧克力醬;貝果堡裏加上了芝士片、沙拉醬、三文魚、牛肉片…
說它熱量低,你信嗎?
02.順應面包精品化的趨勢
幾乎和所有單品走紅的過程類似,貝果正是以精品高端化的姿態進入了大家的視線。
(来源:小红书)
搜了下,小紅書的貝果筆記目前達到了155萬+篇,這數據的達成其實也才經過了不到一年的時間。
通過這種密集式的傳播,讓許多年輕人認識到了貝果,也把吃貝果是趨勢是時尚刻在了心裏。
也為其能定出貴價做了鋪墊。
03.以貝果百搭特質加強創新力,提供新鮮感
當然貝果本身也十分爭氣,百搭的特質為它能開出專賣店提供了便利。
不論是加水果、肉、蔬菜和醬都十分對味,幾乎做成了一款“貴替版的漢堡包”。
(来源:小红书@largo实验室咖啡)
而彩色的貝果外貌看起來超級出片,搭配一杯咖啡,能營造出健康又有松弛感的氛圍。
04.貝果+咖啡,一對完美CP
如果論貝果之風的最大推手,我認為說是咖啡品牌也不為過。
這裏面做最好的,我勢必要提名Tims天好咖啡,他們將鮮萃咖啡與貝果套餐深度綁定,更是強調了“暖食”提升品牌力。
去年一整年,他們賣出了超過950萬個的貝果及其相關產品。
(圖源:小程序@Tims天好咖啡)
其實點開小程序,你就會明顯看到這家咖啡店裏,貝果含量特別高。
既有風味感突出的堿水紅豆貝果,也有健康感強烈的黑麥堅果多多貝果、黑芝麻貝果,還有冷吃的甜品貝果以及充當午餐的多款貝果堡,整整15款的完整產品線。
這還只是冰山一角,持續不斷上新的貝果產品,帶給消費者更多的組合選擇。
而且即便是推出減脂版奶油芝士這樣的新品,他們也會選擇以貝果作為輔助出現。透過抹醬的動作來制作直觀的搭配。
那把貝果做成單品店是不是一個好方向呢?
就目前的趨勢而言,做貝果三明治的確極大提高了客單價。
但說要不要做貝果專賣店,還是要結合實際客群、定位、選址、人員配置等諸多因素一起來決定的。[/s2/]
且即便是作為面包店裏的一個品類,也依然可以把它做成主推品。
說白了,選擇什麽產品都一樣,單品店只是店鋪模型中的一種存在形式。並不是說選對了風口貝果,就一定能把貝果專賣店做好。
不過這些單品店一個很重要的搭配產品,就是咖啡也賣的不錯,所以這類的商業模型在一二線城市能夠少量鋪開。