王老吉发布全新海外品牌名称为WALOVI，加快布局美国和加拿大市场

文:杨雪

来源:金融涂鸦(ID: caijingtuya)红焖肉的家常做法

據財經塗鴉消息，近日，王老吉公司在廣州召開2023年國際市場發展戰略研討會，並正式發布全新海外品牌名稱“WALOVI”，旨在打入海外本土市場，向世界傳播涼茶文化、吉祥文化。

據財經塗鴉查詢，“WALOVI”這一商標由王老吉公司於2020年注冊，注冊類別包括方便食品和啤酒飲料。圍繞與王老吉商標有關聯的英文商標，王老吉公司還在2019-2020年注冊了WOOJEE、WOLOCHI、VALOVI等一系列商標。王老吉也曾於2022年嘗試注冊“THE KING IS ALWAYS LUCKY”系列商標，但該系列商標目前均顯示為“商標無效”。

早在1925年，王老吉涼茶就遠赴英國倫敦參會，成為最早走向世界的中華民族品牌之一。此後，幾經改革和更名的王老吉成為廣藥集團旗下的重要中華老字號企業，並在近年來加快“出海”的腳步。

為全面推廣吉祥文化，讓更多人了解王老吉，王老吉針對全球不同市場開展品牌運營，逐步布局國外市場，在全球100多個國家進行商標注冊和產品銷售，銷售網絡覆蓋全球，終端網點超千萬個，做到了“有華人的地方就有王老吉”。

2018年11月，王老吉首個海外涼茶博物館在紐約開館；2019年4月，廣藥集團王老吉“讓世界更吉祥 用吉祥文化對話世界——王老吉（東京）涼茶博物館項目啟動儀式”在日本東京舉行；2019年11月，在《財富》全球科技論壇上，王老吉攜手瑞士SGS、國際性學術組織世界中醫藥學會聯合會發布全球首個《涼茶飲料國際標準》。

2022年2月28日，王老吉大健康正式發布了新十年戰略，提出要打造“時尚王老吉、數字王老吉、創新王老吉、責任王老吉”，爭創“全球飲料NO.1”，全力進軍歐美飲料主流市場，讓世界看見更年輕的王老吉。

廣州王老吉大健康產業有限公司黨委書記、董事長翁少全介紹道，推動中華老字號走出國門是王老吉長期堅持的信條。在國外本土化市場的過程中，王老吉將第一步定調在亞洲。“亞洲特別是東南亞國家和地區華人很多，無論是當地已有的中國傳統文化還是中醫藥文化，都為王老吉走出中國走進東南亞提供了便利條件。”

前不久，王老吉發文稱廣藥集團黨委書記、董事長李楚源率隊走訪美國、加拿大市場，考察王老吉等廣藥產品在海外的銷售情況。當前王老吉在加拿大本土市場銷售情況良好，美國市場作為出口重點戰略市場，自2013年出口以來每年銷售大幅增長。

據王老吉方面發布的數據，王老吉在華人市場覆蓋率達90%，目前已進入亞米、亞馬遜等線上平台，線下已進入知名連鎖超市，今年進入美國主流渠道Costco（開市客）。未來，王老吉將持續推進布局加拿大本土市場。同時，在美國通過建設王老吉涼茶博物館、投放線上線下廣告等方式，進一步打開美國本土市場。

王老吉堅持“文化先行”戰略，加速全球涼茶博物館建設步伐，計劃在全球56個城市建設涼茶博物館。繼2018年首座海外博物館紐約館落成後，紐約第二家涼茶博物館（第五大道館）也將於今年開放試運營。其他國家如日本東京的涼茶博物館正在持續布局中，將傳統博物館與時尚涼茶店相結合，吸引國際消費者前來品嘗中國涼茶。

李楚源表示，王老吉在海外市場備受歡迎，海外市場發展前景廣闊。未來，廣藥集團將持續推動王老吉進一步覆蓋海外本土市場。