一点点多地门店关闭？一点点真的要退出奶茶界了？

曾几何时，在中国茶叶市场，一点点是一个非常有名的茶叶品牌，很多地方排队购买。但是就在最近，一则“一点点正在慢慢退出茶界”的新闻冲上热搜，突然大家发现原来的一点点已经被大家遗忘了？真的有必要退出奶茶行业吗？

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一、关店多一点？

据21世纪经济报道消息，“我感觉有点儿‘慢慢退出奶茶行业’的话题频繁出现在社交媒体热搜榜上。

据红星新闻报道，在社交媒体上，大连、苏州、青岛、合肥等地的网友发帖称当地部分门店关门。记者查看了大众点评中网友提到的关店信息。青岛莱西商业街店显示“停业”，其他店铺未能查到店铺信息。

在相关帖子的评论中，有网友表示大学时爱喝酒，现在一年没点过一点外卖。不再点的理由包括“菜单没更新”、“喝完睡不着”、“热量太高”。

艾媒咨询数据显示，截至2021年2月11日，门店数量超过4000家。据窄门餐饮眼统计，截至2023年11月2日，共有3018家门店。新店数量也在减少。2019年开店886家，平均每月超70家。但从2020年开始，每年的开店数量都呈下降趋势。2020年至2022年，开店数量分别为764家、497家和287家。截至2023年10月，新开门店数量仅为55家。

在稍微高速扩张门店的同时，出现了“水果茶”，代表的品牌有喜茶和乃雪茶。排队两个小时的“盛况”出现在喜茶店，奶茶代购团，喜茶开始一点点争抢。很多奶茶品牌都加入了水果茶的品类，有的甚至在品牌升级后主打水果茶产品。

第二，你真的要退出奶茶行业吗？

一点点，这个曾经红极一时的桌面奶茶品牌，如今面临着关店、市场下滑的局面。那么，一点点真的要退出奶茶行业了吗？究竟应该如何分析一点市场表现？

首先，曾几何时，一点点是一家很受欢迎的奶茶店。桌面奶茶的品牌、纯正的口感、免费的食材、隐藏的菜单等元素让它成为社交媒体上讨论的焦点。一点点成功离不开其独特的产品定位和营销策略。一点点产品以台式奶茶为主，口味纯正，深受消费者喜爱。此外，一点点还推出了免费添加小素材、隐藏菜单等创新举措，吸引了大批年轻消费者的关注。在社交媒体上，一个小小的热门话题一度超越了当时大多数饮料品牌，成为奶茶界的一股清流。

其次，随着奶茶市场的快速发展和变化，一点点正面临着前所未有的挑战。喜茶、乃雪茶等高端新品，以其独特的创新口感和精致的包装设计，成功吸引了年轻消费者的眼球，形成了强大的竞争压力。与此同时，其他网络名人新秀，如查百刀和米雪冰城，凭借其新颖的营销策略和产品创新赢得了市场。此外，瑞幸、帝喾等跨境产品也通过提供更加多元化的产品线，在奶茶市场占据一定份额。这些新的竞争者正在不断挑战一点点市场地位，这使得一点点优势被逐渐侵蚀。

再次，随着消费者口味的变化和消费水平的提高，消费者对奶茶的需求也在不断增加。对于很多消费者来说，有点传统的产品已经不能满足他们的需求。此外，其他一些品牌的创新饮料也构成了一点点威胁。比如喜茶推出的芝士奶茶、鲜果茶系列，受到了消费者的热烈追捧，这些产品的推出也给他们带来了一点压力。

再者，一点老化问题也值得玩味。虽然一点点一直在尝试推出新品和促销活动，但其畅销产品依然是十年前的经典款，如四季奶绿、波霸奶茶、红茶玛奇朵等。在这种情况下，一点点的品牌形象和知名度都在慢慢下滑，从而影响其市场竞争力。

第四，虽然面临很多困难，但不代表会退出奶茶市场。其实一点点还是有巨大的消费群体和品牌影响力的。只要找准方向，积极改革，完全有可能扭转局面。具体来说，就是要加大产品创新力度，推出更符合消费者口味和需求的新产品，从而吸引新消费者，维持老客户的忠诚度。同时，一点点需要调整自己的品牌形象，使其更加年轻化、时尚化，从而吸引年轻消费者。最后需要利用好自己的优势，比如桌面奶茶的独特口感，免费添加小食材等等。，以区别于其他品牌，增强我们的竞争力。

所以，一点点确实面临很大的挑战，但这并不意味着它会退出奶茶行业。但是，要想保持在这个行业的领先地位，就需要一点点进行深刻的反思和改变，以应对更加激烈的市场竞争。