55个中华老字号被“摘牌”，对市场来说是好事

日前，商务部网站发布《商务部等五部门关于公布中华老字号评审结果的通知》(以下简称《通知》)，将55个长期经营不善，甚至破产、注销、倒闭，或者丧失中华老字号注册商标所有权和使用权的品牌从中华老字号名单中剔除；73个经营不善、业绩下滑的品牌被要求6个月内整改；继续保留1000个经营规范、发展良好的品牌。被摘牌的中华老字号包括北京雪花、天津稻香村和重庆关胜花园。(工人日报)

2023年1月6日商务部等部门联合发布的《中华老字号示范创建管理办法》指出，中华老字号的创建时间为50年以上(含)，办法还提出建立“什么进什么出”的动态管理机制，这也可以防止一些企业在获得中华老字号荣誉后，只是“躺在功劳簿上吃老本”。这份《通知》从中华老字号名单中剔除了55个品牌，起到了动态管理机制的作用。提神的食物

当时代抛弃你的时候，你连招呼都不会打。55个品牌被从中华老字号名单中剔除，很可惜，但也不奇怪。如有网友评论部分中华老字号退市“该退市了，贵的难吃”。事实上，在一些中华老字号被摘牌之前，它们在老百姓心目中的地位已经被摘牌了。这一次这些品牌被“摘牌”，不过是为了展示这些早已名存实亡的“中华老字号”。

中华老字号是一个历史悠久、代代相传的品牌。想拿到中华老字号的牌子并不容易，往往比较辛苦，“含金量”高。但是，没有永恒的老字号。为了避免灰尘和生锈，老字号的金字招牌必须经常擦拭。老字号如果没有被时代淘汰，就不能固步自封。它必须不断创新，与时俱进，踩着时代的鼓点。其实很多老字号都做得很好，能够顺应时代，转变观念，不断打磨历史悠久的金字招牌。

但也有一些老字号只想“躺在功劳簿上”不思进取，或者把中华老字号的金字招牌当成“靠老卖老”的“资本”，背离了消费者至上的服务宗旨。产品和服务的性价比不高，或者是守旧，无法与时俱进，主动求变。这些老字号真的变“老”了。

天津稻香村退市，为他们送行的不是时代的挽歌，而是时代的战歌。它们被摘牌并不令人遗憾，但对市场和消费者来说都是好事，意味着市场没有固化，“老资本”不如“活资本”，这也给其他老字号敲响了警钟，迫使它们不断创新发展，促进市场良性竞争。

优胜劣汰是市场竞争的必然规律。无论是“老字号”还是“新品牌”，都要抱着不进则退的理念，练好“内功”，推陈出新。“老字号”只有创新自救，才能摆脱“老化”，避免被淘汰。