湘菜馆凭什么风靡全国,力压川菜,逆势增长?
湘菜到底有多火?打开社交平台,点几下就刷了一个湘菜视频;打开外卖平台,祝十有八九是湘菜。川菜也辣,江西菜更辣。为什么湘菜会抓住年轻人的胃?
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深圳作为“湖南省第二省会”,不仅孕育了南方庞大的“爱湘”人口,也孕育了众多网络名人湘菜品牌。比如费大厨的辣椒炒肉,农事笔记,湖南地方菜,都是来自深圳的品牌,而香辣炒牛肉,则是隔壁广州的品牌。
而这些品牌靠的是一个法宝——“大单品”路线。简化sku,围绕“爆炸性”产品建立品牌知名度。此举有效降低了品牌连锁的难度。在菜品标准化上,靠的是“厨师标准化”——每个厨师只学3-4道菜,快速上手!
只会做三道菜的厨师,让湘菜在“炒”和尺度之间找到了平衡。既缩短了传统“师徒制”的培养周期,又避免了“厨子跑路,店铺倒闭”的风险——毕竟谁会挖走只会做三道菜的厨子呢?
同时,“一个厨师只做2-3道菜”的连锁模式也能显著提高餐厅的效率。北方比较有话语权,也主打“现炒”的蓝祥子,在营销上打出了“25分钟全部上菜,加班免费”的卖点。乌鱼子做法
走在湘菜的链条上,你有能力“走得更远”。而为什么捧火湘菜的年轻人会被湘菜俘虏?
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这是一个“全民吃辣”的时代。四川菜也辣,但没有湘菜的气势。数据显示,2023年9月,全国湘菜门店数量已经正式超过川菜,达到全部正餐门店总数的15.6%。
问题的答案可以从湘菜馆的名字中找到。
几乎每个面向年轻人的湘菜品牌都有60-80元的客单价,主打“现切现炒”:“炊烟炒牛肉”直接写着花炮的名字,而在“费大厨辣椒炒肉”的店里,不仅有切肉炒肉的大厨通过橱窗“展示”,就连菜都是直接上锅,直接喊“未备菜”就行。
谁不想抓住三四杯奶茶的价格就能拥有的烟火气?
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作者:pu
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