每天认识一位品牌创始人

来源:神奇小子叔叔(ID: mbs叶航)

郭金义，1981年出生于内蒙古赤峰市。2009年毕业于北京交通大学，获交通规划与管理博士学位。毕业后先在中国交通运输研究院做了三年研究员。后来成为交通运输部运输服务司的公务员。

2016年，他做了一个影响他一生的决定:辞去公务员职务，加入CAR Inc..CAR Inc .的老板是后来的刘，也就是乐金咖啡的老板。郭金义刚刚加入汽车股份有限公司，担任陆的助理。

2017年底，陆金咖啡由陆创立。瑞幸成立之初，由鲁信任的钱担任瑞幸CEO，郭晋一担任高级副总裁，负责产品和供应链，成为瑞幸的创业元老之一。

郭晋一很低调，很少在媒体上露面。他唯一做过的，也是“出名”的一件事，就是“朋友圈对星巴克的愤怒”。2018年5月16日，郭晋一发朋友圈消息，公开指责星巴克在与多家物业签订的合同中存在排他性条款，要求商场只能“二选一”，使得星巴克进驻的商场瑞迅无法进入，并称已收集到确凿证据，要求星巴克等待法院裁决！星巴克随即否认了瑞幸的指控。

2019年5月，Luckin coffee登陆纳斯达克，创下从成立到上市最短时间纪录。鲁意气风发，在纽约时代广场贴了巨幅户外广告，写道:“中国咖啡和美国咖啡有什么区别？区别就是自信！”半年下来，大家发现区别其实不是自信，而是坦诚。

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2020年1月，知名机构浑水发布Luckin coffee业绩报告，长达89页，指出其涉嫌财务造假。Luckin coffee先否认，后在无可辩驳的证据下承认。随即股价暴跌，股东诉讼，股票退市，监管处罚，各种麻烦接踵而至。

2020年7月，郭金义在危机期间接任董事长兼首席执行官，他曾是陆的助理和瑞幸的联合创始人。

2021年1月，瑞幸的7位副总裁、5位董事、34位区域经理联名写了一封举报信，称“现任董事长兼CEO郭进无能，公司濒临存亡”，还列举了贪污、铲除异己、能力低下三大罪状，要求董事会罢免郭金义。

进行了反击，并主动揭露了的阴谋。他给全体员工发了一封信，说举报信是和钱写的，信的内容纯属捏造，意在逼他退位。签字的员工并不了解事实，而是被卢蒙蔽了。

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郭金义主动向董事会申请对自己进行调查，以证明自己的清白。一个月后，董事会组织的独立调查公布了这份报告，结论是“没有发现任何证据证明郭金义在举报信中所指控的不当行为。”赢得了董事会的支持。

随后，郭金义坚决关闭了大量效益不好的直营店；同时，在新开门店中，重点发展规模较小的“快取店”，关闭规模较大的“休闲店”和“送餐厨房”，降低租金，减少人员，提高单店效率。

加大了新产品的研发力度。内部分成几个团队，依靠赛马机制竞争新产品研发。团队之间互相竞争，经过比较和试错，拿出最佳方案。

经历了从门店到产品再到营销的诸多改革措施，Luckin coffee终于走出低谷，重获生机。

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在5月24日的交流会上，郭金义表示，“过去两年，Luckin coffee在战略运营、机制、管理架构、组织文化等方面实现了根本性的提升。可以说，瑞幸除了公司名称没变之外，已经涅槃重生，成为一家全新的公司！