产品为本、IP增趣：本来生活旗下 “嗑小熊”蝉联“PLF金星奖”

创造卓越的商品力，引领休闲零食新时尚。11月30日，第七届PLF全球自有品牌亚洲展“金星奖”颁奖典礼在沪举行。休闲零食品牌可和礼品品牌恭王府多次荣获“金星奖-优秀商品奖”。

原来，生命的两个自主品牌获得了“金星奖”

“萧克熊”是原创生活布局培育的新消费品牌的代表。以“高品质、更健康、陪伴”为核心，打造了差异化的“商品力”。2019年品牌升级后，“客小雄”发展迅速，在竞争激烈的休闲食品市场赢得了消费者的喜爱。到2023年，品牌的系列产品累计销量突破5亿。

原来，Life.com定制产品部负责人陈四海指出，休闲零食由于可替代性强、技术壁垒低，一直是一个完全“内卷化”的赛道，品牌想要脱颖而出，考验的是综合实力。“休闲零食的需求个性化、多样化。年轻人作为零食的主要消费者，对零食提出了新的需求——好吃、健康、有话题性。”陈四海介绍道。

【萧克熊】2023新款礼盒系列

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质量是食品品牌的基础。休闲零食产品要摆脱“不健康”的刻板印象，需要从原料到工艺进行控制和创新。秉承我们的原生生活“坚守品质”的理念，科小雄严选全球优质原料，以“轻加工、轻烘焙、少添加”为产品的工艺特色，加上我们的原生生活品控标准和第三方认证机构SGS检测的双重保障，让消费者吃得健康、吃得放心。

“萧克熊”开心果自然张开嘴，坚持原色不漂白。燕麦粥怎么做

随着我国休闲零食市场规模的日益扩大，对零食消费品牌提出了更高的要求。对此，陈四海认为，休闲零食具有多重价值属性，如社交娱乐和情感消费。除了过硬的产品质量，还需要加强与消费者的互动，倾听消费者的情感需求。

品牌以熊猫为原型，设计了“萧克熊”这一憨态可掬、喜食美食的动漫IP形象，并通过IP形象向年轻消费者生动传达产品定位和优势，让品牌更贴近年轻消费者，更好地与用户对话。如今，“科小雄”又延伸了IP玩偶和表情包，让这只可爱快乐的小熊猫受到更多人的喜爱。

“熊”IP形象与新IP包包装

“‘小熊’还在成长，我们将在产品研发、供应链优化、品牌建设等方面持续改进，为消费者带来更好的产品和更好的体验。”陈四海说。猪头肉

据了解，PLF(全球自有品牌产品亚洲展组委会)的“金星奖”创办于2017年，是国内自有品牌行业极具特色和影响力的专业评选活动。原来，life旗下的“工夫宗”、“蛋糕上的一点点”、“萧克熊”等优质品牌连续多年获得这一权威奖项的认可。

目前，零售企业将发掘和培育新的消费品牌作为增长的新动能。本来生活作为领先的品牌生鲜零售及赋能平台，将坚定践行“品质+品牌”方法论，构建更加多元化的品牌矩阵，助力消费活力的恢复。