奈雪的茶8周年大动作！这是要卖“香水”了？

2023-12-8

12月7日，茶新赛道的开创者奈雪的茶，庆祝品牌八周年，首次提出茶用“香水”的概念，邀请数千万会员评选出八款具有独特东方香味的“奈雪八香”。这八款可饮用的“香水”以“好茶自然香”为产品理念，选用茉莉花初雪、鸭粪单丛茶、武夷山大红袍等优质好茶，打造如同香水般层次分明的茶香体验，用清新芬芳的茶叶唤醒消费者对茶山旷野的向往。

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此外，奈雪还将携“八香茶”与亿万知心朋友见面，送“八香券”8天。消费者凭券可免费领取“八香茶”，让全国消费者都能品尝到茶如香水般的美味。

好茶自然香，乃雪首创“香水”概念

在乃雪看来，“香”是一杯好茶的自我介绍，茶的香也是其经典产品霸气鲜果茶、鲜奶茶的灵魂。8周年，乃雪在行业内首次提出茶用“香水”的概念，以“乃雪八香”茶为载体，生动诠释了中国茶千变万化的天然茶香。

你心中最香的茶是什么？八周年期间，乃雪在小程序发布了面向约8000万会员的“乃雪八香”评选活动，消费者选出最具代表性的“乃雪八香”茶叶。最终，8款可饮用的“香水”脱颖而出，分别是芝士草莓、葡萄、橙子、茉莉初雪奶茶、大红袍鲜奶茶、柚子、鸭屎奶茶、柠檬油橙。

“乃雪八香”是乃雪对茶香、花香、果香、奶香交汇的具体表现。每一款茶都像香水，有着浓郁的茶香体验。比如茶香明显的“香水大红袍奶茶”所用的“武夷山大红袍”，只有经过中火锻造、慢烤等13道工序，才能释放出特有的岩骨茶香。整杯茶香重烤，中间是甜奶香，后期是摇滚韵和花香。比如花香明显的“香水茉莉初雪奶茶”所用的“茉莉初雪”，利用传统窨制工艺，从最初的“五朵茉莉”一步步发展到主导产业的“八朵茉莉”，每公斤需要上万朵衡州茉莉花。整杯茶呈现出前面是茉莉花香，中间是甜奶味，后面是绿茶味。再比如果味清淡的“霸气香水芝士草莓”，以自建草莓园的优质新鲜草莓为核心原料，搭配茉莉初雪，前甜醇厚，中微酸，后鲜香。

为了强化好茶浓郁的茶香，今年奈雪对茶的口味进行了升级，对所有茶的配方进行了不同程度的升级，让越来越多的年轻人感受到传统茶香的魅力。

和茶友们好好品茶，在八周年奈雪中感受中国的芬芳。

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八周年之际，乃雪与“香水”交上了朋友。奈雪筹备“回答问题赢取显眼礼包”活动，挖掘“香水”茶背后的故事，以好茶文化为基础，设计推出兼具趣味性和文化感的线上回答活动，吸引了众多年轻人的关注。超过1000万会员参与活动，众多网友自发在小红书等社交平台整理发布“8周年答题攻略”，掀起“晒包”热潮。

不仅是“奈雪八香”，奈雪还别出心裁地推出了“奈雪茶香挂”，以茉莉初雪、大红袍等“奈雪八香”的经典茶基为线索，经过数百次的搭配，与更容易被感知的植被自然清香碰撞，为消费者的日常生活增添了一抹茶香。此外，为了让更多的消费者轻松体验到可以喝的“香水”，奈雪还准备了福利储值67折、买八支香送挂等创意活动。奈雪生日季主题储值活动上线3天，新增百万会员，极大促进了全国门店的销售增长。