QuestMobile2023消费市场特征盘点：理性消费成为潮流，舒适、健康生活的心态全面影响吃穿用……

2023-12-15

文字:QM先生

QuestMobile(ID:QuestMobile)

亲爱的童鞋们，你们对上周的《2023年品牌私域发展洞察》有什么看法？有童鞋在后台留言:“上班好累，好想中彩票……”(⊙ O ⊙)...这真是充满智慧。最近AI发展很快。谷歌的新AI已经出来了，并声称要超越chatGPT 4，马斯克的AI也在测试中。可能很快就会看到AI代替大家工作，不知道是好事还是坏事。

言归正传，今天给大家分享一下2023年消费市场的大致盘点。QuestMobile数据显示，在过去的几年里，理性消费的理念持续传播。10月，小红书平台“理性消费”相关文章76.2万篇，闲置交易类app月活规模达1.73亿(同比增长23.4%)，记账类app月活用户达3153.6万(同比增长7.7%)，这些都反映出用户对实物消费越来越“介意”。

“实用主义”带来了用户消费关注点的持续变化。10月份，用户对质量、价格、品牌和体验的关注度进一步上升，分别达到60.5%、60.1%、59.8%和34.2%。受此影响，双11各电商平台也纷纷从“全网最低价”、“真便宜”、“天天真低价”等方面发力吸引用户。同时，体验式消费持续上升，演出票务类app月活规模达4800万，同比增长208 .6%。

具体来说，在吃方面，“家常菜”成为热潮，带火了生鲜电商和菜谱分享应用。前者行业月活用户已过亿，后者月平均使用时长已超过68分钟(同比增长61.2%)。此外，健康和养生也被称为饮食的核心关键词，无糖和茶饮料成为社交媒体平台的热词；

在穿着方面，实用主义和极简主义也大行其道，“多穿点”、“百搭”成为持续的热词。Tik Tok平台夹克10月销售额达13.2亿元，遥遥领先羽绒服(6.1亿元)和户外休闲服装(3.3亿元)；与此同时，男女同款的“中性风格”因其简洁舒适而持续受欢迎，占Tik Tok平台运动服销售额的30%；运动服饰依然依靠品牌牵引，通过构建私域模式，推出了适合各类人群的产品体系...

使用方面，小家电成为市场的核心支撑。不仅小红书成交量持续在25万本以上，而且消费人群以40岁以下人群和高消费人群为主。美容仪、吹风机、电动剃须刀、按摩器、电动牙刷成为Tik Tok平台10月销售额前5的品类，分别达到7.65亿元、2.34亿元、2.14亿元、2.09亿元。

具体怎么玩？不妨看看报告。

2023年消费市场年度盘点

理性消费和自我愉悦消费并存。

“质价比”“心价比”成为消费新动力。

1、2023年前三季度，消费需求稳步回暖；但结合人均可支配收入来看，消费支出的增长未与收入“同步”，两者差距在逐步扩大，背后反映出当下消费观念在发生悄然的改变

2、从支出细项来看，教育文化娱乐、医疗保健的强势增长，一方面体现了人们对于生活质量和个人发展的关注，另一方面，这些领域的发展也能更好促进经济增长，推动消费升级

3.一线&；新一线发达城市，女性消费力持续升级；值得注意的是，30岁以下的年轻人有明显的“消费收缩”

4、社交平台上不乏关于理性消费的呼吁和提倡，实用主义成为大众消费“主基调” ，让生活变得“更轻更韧” 是消费心态的重要变化

以小红书平台为例。2023年10月，与理性消费相关的文章有76.2万篇。

5.此外，发达城市的年轻人和用户也会乐于使用生活记账软件，让每一笔支出都“有迹可循”，让理性消费在日常生活中进行。

6、随着消费观念逐步回归理性，“买二手、用二手”正被越来越多务实的消费者所接受QuestMobile数据显示，2023年10月，闲置交易APP活跃用户规模达1.73亿，同比增长23.4%。

7、当闲置经济慢慢成为一种生活方式，市场也在逐步完善及优化用户体验，同时细分出针对主流年轻人群的交易平台

在2022年推出的零钱APP中，用户可以在站内用旧衣服兑换金币，然后消费，实现内部循环；吴德的95分APP是一个面向年轻人的潮流单品交易平台。

8、不同于对实物商品消费态度的转变，在体验式消费上，用户将自我情绪价值、“悦己”放在第一位置

QuestMobile数据显示，2023年用户对演出和旅游的热情，体验生活和享受快乐是核心驱动力。

9.总的来说，在消费态度上，用户对质量、价格、品牌、体验的考量是不可或缺的。可见，理性、自尊的消费理念推动“质价比”和“心价比”成为消费的驱动力。

10.以今年双11为例，传统电商平台的一系列动作都在迎合当下“能买贵的，买不到贵的”的消费心态；新媒体电商专注于优质商品，承担用户对品牌和品质的追求。

11.深入解读“吃”、“穿”、“用”三大高频消费场景下，消费观念的变化是如何被诠释的

食品和饮料领域

合理吃喝，为健康买单。

1.目前烹饪食物已经成为一种“新时尚”。在享受唇齿间美味的同时，沉浸在“精心”的食物制作过程中，是对热爱生活的一种诠释和表达。

2、此背景下，生鲜电商用户规模攀升，美食菜谱用户粘性增强

3.在食品消费中，“健康”和“养生”是核心关键词，从一日三餐到休闲零食，都可以称为新的食品消费者。

4.他们是“保温杯泡枸杞”的后辈。他们由内而外的管理自己的健康，践行吃出健康的信条，引领餐饮消费新潮流。

5.热爱“家庭娱乐”的餐饮新消费者也注重个人形象的打造和完善，势必会越来越重视“零食”和“轻健康”的食品。

6.在健康的趋势下，零糖潮流盛行，健康的“水替代品”产品无糖茶崛起。随着消费者接受度的提高，更多的新品牌，如董鹏饮料，加入到这个蓝海市场的竞争中。

7、东方茶饮文化沉淀下，社媒平台中对无糖茶的讨论上升，同时可观的销售额也代表着用户的高接受程度和市场巨大的潜力

QuestMobile数据显示，2023年10月，Tik Tok平台和东方之叶销售额达到近千万元。除了正常的500ml产品，大瓶和便携设备的销量也位居前列。

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运动服装领域

寻找“质价比”和“心价比”

1.运动服装消费者跨越多个年龄段，呈现高线、高消费的特点，为不同产品定位的品牌提供了高度包容的市场空。

糖果论坛

2、本地生活、旅行类APP凸显出运动服饰消费人群的“强外出” 特性；此外，潮流也是此类用户更亮眼的标签

3.鉴于女性消费力的不断升级，品牌也在不断增加女性运动服饰的业务/产品，深度挖掘女性市场潜力。

4、频繁外出的场景下，消费者对“穿着体面”的诉求，影响着其对运动服饰品牌的知名度要求仍居高不下

QuestMobile数据显示，2023年10月，六大内容平台中，私域用户规模和内容关注度TOP10品牌是体育行业长期沉淀的知名品牌。

5、品牌力仍是消费者购买运动服饰时的重要考量因素，尤其在运动鞋细分品类下更为显著

QuestMobile数据显示，2023年10月，Tik Tok平台销售的前100名运动鞋中，知名品牌贡献了78.7%的销售额。

6.随着消费者理性消费意识的加深，服装消费追求“质价比”成为下一个大热潮；“一衣多服”“最百搭的鞋子”等社交媒体平台越来越响，代表了实用主义和极简主义的盛行。

7.Tik Tok平台上热销的夹克产品，有力地印证了用户对“一衣多穿”产品的付费意愿。南瓜八宝饭的做法

8、简约主义同样体现在消费者对中性风运动服饰的追逐上

QuestMobile数据显示，2023年10月，Tik Tok地区平台运动服饰热销产品中，男女同款产品销量占比超过30%，体现了中性风的趋势，传达了消费者无性别歧视、追求简约舒适的个性化情感表达。

9.此外，穿多巴胺、美拉德的热潮反映了消费者对服装“颜色治愈”的高阶需求，他们愿意为“心价比”驱动的情感供给买单

10、运动服饰品牌积极响应，上线“美拉德”配色产品，紧抓品牌力与“心价比”双重叠加带来的用户消费动力

此外，将非美拉德色彩产品融入到这一潮流的推广中，也凸显了品牌对“心价比”消费潮流的重视。

懒人布丁

保护小家电的领域

为技术买单，追求适合自己的生活[/s2/]

1、“悦己消费”理念的释放，不仅为个护小家电行业注入了新的活力，也成为了一种市场支撑

QuestMobile数据显示，2023年5-6月推广期间，六大内容平台小家电相关内容月均成交量超过37万。