2023闲鱼年度热词发布:疯狂省钱的年轻人,爱上找搭子
文字:于敏
来源:后浪学院(ID: youth 36 kr)
距离2024年不到一周,各平台年报陆续出炉,重新见证了这一整年的生活痕迹。
当然,年轻人最关心的焦点一直是“过好生活”。为了过上好日子,年轻人无时无刻不在思考如何拥有财富,实现物质价值最大化,把每一笔钱都花在刀刃上。2023年的消费世界,有哪些新的省钱方式,年轻人都玩了哪些赚钱的把戏?闲鱼X 36Kr X后浪研究院联合发布《闲鱼2023年度热词》,展现了今年年轻人的消费趋势和兴趣趋势。
洞察发现,今年的年度热词是:SWAP、拼单搭子、轻松减碳、赛博摆摊、省钱特种兵、博主闲置、发疯文案、复古数码、上岸经济、闲鱼地板价。从社会热点到交易风向,浓缩了这一年的消费潮流和集体记忆。
赵奕欢魏晨
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省钱特种兵,在闲鱼一站赚钱
在过去的一年里,省钱成为了消费的大趋势。从薅羊毛到街头巷尾,人们开始谈论如何开源节流,不再以节俭为耻。闲置的交易平台自然成了年轻人的最爱。根据QuestMobile发布的最新数据,国内闲置交易行业规模进一步扩大,以闲鱼为例,月活跃用户已达1.3亿。
年轻人涌入闲鱼,真的捡了个便宜。近年来,随着复古时尚和复古文化的流行,年轻人对闲置交易的接受度越来越高,尤其是一些使用频率不高的高价物品,在闲鱼中很受欢迎,比如野营装备、运动装备、厨房电器、数码相机等,比新品可以省不少钱。相比网购平台的新品,年轻人更愿意购买这些损耗低的闲置物。有用户说过“闲鱼是我比价的终端”,年度热词“闲鱼地板价”名副其实。
当然,闲鱼也为年轻人提供了一些省钱的新思路,也在传统的闲置交易上玩花样。不到两年的时间,闲鱼卡销量迅速飙升,成为闲鱼上单量最高的品类。聪明的年轻人可以从日常生活中得到羊毛、炸鸡汉堡和咖啡、奶茶,而且都可以用很低的价格买到代金券和打折券,也是最受一二线年轻人欢迎的。
除了吃喝,卡券几乎已经覆盖了日常生活的每一个部分。以旅游为例,门票优惠、酒店、景点门票都可以通过闲鱼的卡券来安排,也能省下一笔钱。
今年流行的合伙人文化也在闲鱼社区产生了奇妙的化学反应。年轻人可以通过拼出订单来分享某些商品的折扣。从最初的化妆订单,到海淘的邮费,山姆的瑞士卷,音乐节的双人票,甚至满减的大额优惠券都可以一起购买。
捕捉符合这种需求的闲鱼,在海鲜市场设立专门的“拼单”栏目。年轻人寻找相同的爱好,在李佳琪做单人直播间,争取苹果教育优惠,组建团队减少迪卡侬。
闲鱼的拼写界面
数据显示,今年双十一期间,超过60万用户在双11达成了一单交易,超过1000万人次访问了该单宝贝。因此,拼单伙伴成为了今年闲鱼的年度热词之一。
闲鱼省钱的方法太多了。除了点餐,年轻人还创造了一种新的消费方式:以租代购。数据显示,每月有近400万件宝贝挂闲鱼,足以看出“租房消费”的火热。
对于容易垂直入坑的斜杠青年来说,租而不买确实是更划算的选择。突发奇想,有摄影的爱好,但是买了几万的机器后,经常闲坐着。我只需要花几百块钱租一台专业的设备,也可以上瘾。对于音乐爱好者来说也是如此,比如昂贵的电吉他、架子鼓、小提琴,也可以很容易租到。
以前年轻人总是被嘲讽精致贫穷,为了看起来光鲜亮丽而过着月光族的生活,但其实精致和省钱才是年轻人生活的现实。他们已经看透了消费主义的物质陷阱,转而寻找性价比更高的商品来理性控制消费。
闲鱼的年度热词“省钱特种兵”正好可以概括这个人群。他们尽力薅羊毛和弥补账单,把折扣和优惠当作他们的战利品。当然,这也反映了消费文化的理性回归。存钱不再是一种羞耻的行为,而是一种社会生活的象征。
年轻人在闲鱼幻想中赚钱
能活下来光攒钱是不够的。头脑灵活的年轻人知道如何同时增加收入和减少支出。在闲鱼上花钱,也在闲鱼上赚钱,消费形成了闭环。
今年流行搞副业。年轻人不仅在线下卖淀粉香肠和小物件,还在网上设立网络摊位。他们出售自己的手工制品,比如流动的麻将、麻花棍、泥娃娃,已经超出了闲置交易的意义。这些丰富的DIY产品也能满足消费者的定制需求。毛血旺的做法
有更多的年轻人开了脑洞,实现了自己的实现。2023年,去淄博吃烧烤成了很多年轻人的种草方式。旅游热也带动了淄博八大局的粉丝,会赚钱的年轻人也趁着这股热,开始在闲鱼上购买粉丝。上古时代火了,网上教学仿妆成了闲鱼上的热搜词。参考长相思里的小妖,长夜里的李素素,云羽里的魏云衫,美妆专家们从眼影、睫毛到口红色调、发型都找到了自己的路,靠“技术流”赚钱。
在这群赚钱的群体中,新一代00后懂得灵活变现,在闲鱼中赚到人生的第一桶金。闲鱼发布了今年的大学生暑期兼职排行榜,一对一家教、兼职遛狗、在线客服位列前三。除了这些传统项目,他们还开启了边玩边赚钱的模式,参加漫展、音乐节,同时通过拍照赚外快;接单人打乐高,感受做的乐趣,顺便挣钱;日落日出也可以买,有限的风景可以卖给更浪漫的人。
正是因为汇聚了这么多会玩、有趣、有才有技能的年轻人,闲鱼才进化成了更年轻态的社区。现在,闲鱼活跃的年轻用户里,00后已经占到22%,95后用户近六成,正在成为Z时代新消费新文化的风向标。
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闲鱼社会学:一切都可以互换,每个人都是无所事事的科学家
更多年轻人涌入,把闲鱼也打造成了一个有趣的生活试验场。
今年的热词里,有一个词语能够概括年轻人的奇思妙想,SWAP,这是一种新潮的生活方式,不以钱购买消费品,而是互相交换自己的技能和爱好。
最早的swapper是一位年轻女孩,2014年,她发出帖子,“只穿过一次的粉色大衣求交换”。不过,在这个时期,闲置交易仍然不算主流的消费方式,物物交换只是部分闲鱼用户新奇体验的小小浪花。一转眼数十年过去,年轻人的消费更趋理性,人们对于商品的理解开始回归物的价值,SWAP迎来了属于它的时代。
根据闲鱼统计的数据显示,服饰、四坑、周边、动漫、美妆,是交换最多的物品。与其让花了大价钱购买的好物压箱底,不如尝试用交换的方式,既能减少浪费,让闲置物品充分发挥用处,也同时以更低的价格得到了新鲜的好物。数千年前人类的朴素智慧,仍然在现代社会发挥作用。
除了那些看重物品价值,想要不花钱得到心仪宝贝的消费者,对于热衷于小众圈子兴趣文化的Z时代来说,物品的交换还有“省钱”以外的意义,换娃、换汉服、换小卡,同时还能结识新的同好,找到有默契的搭子。
巧克力的做法
许多年轻人在闲鱼发布技能交换贴
当普通的物物交换已经成为一种普遍的交易方式,擅长奇思妙想的年轻人就打开脑洞了,除了物品以外,我们还有什么东西可以交换吗?在闲鱼,这个问题能找到丰富的答案。热门话题“蹲一个技能交换搭子”里,都是“身怀宝藏”的年轻人。会日语的大学生提供学习教程,求一位编程大神;会吉他的音乐爱好者,寻找会滑雪想学乐器的同好;一个游泳教练,发帖用水里的技能,想换一门蛋糕烘焙的厨艺。
技能交换仿佛点亮了年轻人们的人生体验卡,超越了消费价值,拥有了更广阔的社会视野。更惊喜的是,在万物皆可换的维度中,心愿交换也成了闲鱼用户的特别领地。在超过五万次浏览的#愿望交换商店#,暂时没有拥有的东西,有可能会被实现。在这里,“买东西”不再是一个简单的事情,而是一种互相满足和暖心供给,“消费”变成了一件浪漫的事情。
闲鱼包容的社区环境,也在这些新消费方式创造了独具个性的平台文化。在闲鱼,人人都已经进阶成了闲学家。今年的热词发疯文案,就足以表达他们的戏谑和对流行议题的解构。发疯文案指的是年轻人为了尽快卖出闲置物,绞尽脑汁的文案输出。
闲鱼2023个人财报发布
“重生之我在豪门当闲置”、“帮我凑齐复仇费”,以及带伦理剧情“前任送的、怀孕吵架了、偷卖老婆化妆品”、“刮刮乐中奖百万闲置便宜出”等等等,充分展现了闲鱼用户的语言天赋和丰富的讲故事能力。
在调侃年轻人们“精神状态好美丽”的同时,加入SWAP浪潮,围观发疯文案,也是一次对青年文化的观察。从物品的利用,到文字的传播,年轻人们正在充分发挥创造力,在闲鱼构建了独具个性的流行文化,在幽默之余,表达了年轻一代的生活态度:充分掌握对物品的主动权和解释权,构造一个真实不被教条束缚的自我。
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海鲜市场是全新的。
不得不说,闲鱼已经成为了一个励志社区。在海鲜市场,最重要的是新鲜事物。从闲鱼的热词中可以找到2023的痕迹。
2023年,线下音乐市场火了,闲鱼用户也没闲着。今年10月,在周杰伦演唱会期间,有用户拍照展示演唱会景观。这位机智的用户说,他发现自己家阳台上都能听到彩排歌曲,就有了这个“笑话”。同样,在今年的五月天演唱会和薛之谦演唱会上,一些闲鱼用户发现了商机,挂上了自己的“阳台VIP”观影空间。
今年也是电子复古风潮席卷互联网的一年。CCD成了大家的抢手货,iphone5成了很多考研党的心头好。电子复古还入选了年度热词,可见时尚是一个圈子,过去的经典产品永远流行。越来越多的年轻人开始“戒电”,反向使用非智能机,从小灵通到iphone老款,这是为了拒绝短视频时代碎片化信息的冲击。当然,这些年轻人大多处于准备考研的特殊时期,通过购买这类产品来实现自律的目的。
在国考浪潮下,“上岸经济”也入选2023年热词。更多的知识和信息在闲鱼流传,岸上年轻人在闲鱼分享考研资料和成功经验,备考家庭通过低价获得有价值的资料和一对一的学习指导机会。可以说,闲鱼见证了成千上万考研学子的付出和努力,在交易流水中为他们提供了一个便捷、高性价比的学习信息宝库。
今年,闲鱼围绕消费热点,打造了一个全新的频道,名为“海鲜市场”。“海鲜市场”作为年轻人发现和参与热门商业的新窗口,抓住了年轻人的创造力,每一个有趣的新事物都为闲鱼的社区文化增添了灵感和活力。
自媒体博主闲在闲鱼
2023年也是后浪的崛起之年。Z世代每个人都有一套自拍设备,开始做博主。当年度热词博主们闲下来的时候,他们关注了这群自媒体创业者。由于博主的评价属性,他们倾向于囤积大量只试穿的商品,但这些商品都在日常过载范围内,占用空,浪费。所以他们会把闲置的物品挂在闲鱼上,通过福袋和盲盒低价处置给粉丝。
站在博主的角度,留下闲鱼无疑既实惠又环保。根据闲鱼内部数据,2023财年闲鱼累计减碳量为314万吨,相当于170万杭州居民一年的碳排放量。闲鱼作为一个闲置的交易平台,极大地促进了普通用户参与碳循环。除了博主,每个用户都可以轻松实现商品流通节能减排的小目标。从闲鱼打磨计划到绿色伙伴,小小的行动就能“轻松减碳”,这也让越来越多的年轻人形成绿色消费的共识,同时也能挖掘出价值收获和乐趣体验。
现在闲鱼已经不仅仅是一个简单的闲置交易平台了。越来越多的人把生活的所有乐趣融入其中,把玩“闲鱼”作为一种生活方式。正如海鲜市场的一位重度用户所说,“我就算什么都不买,也想天天逛。”