过节送礼送良品!良品铺子2024年货节带着福气拍了拍你:请接收这份来自五台山的祝福
“从前有一座五台山,有许多福报。好店携手五台山,新年送好礼,送祝福回家。我希望我所想的能够实现。”2024年1月3日,良品铺子推出五台山联合TVC“来自五台山的祝福”,为第一波新年热潮再添“一把火”。
农历新年的脚步越来越近了。作为高品质零食的引领者,良品铺子以前瞻的布局、重磅精良的产品、创意十足的营销再次“领跑”:2023年12月26日,发布2024年货节主题“好产品逢年过节有好礼”,官方宣布其为品牌大使,与世界文化遗产五台山联合签约;2023年12月31日,他将亮相芒果跨年晚会《年夜饭街》,以新年祝福官的身份陪伴观众“温暖前行”;然后全新的五台山联合TVC……发布了...这种圈外攻势让五台山联合礼盒“好产品有福气”直接进入年货C位。
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数据显示,五台山联名礼盒一经推出就大受欢迎。上线第一天,Tik Tok就卖出了近万盒,销售额突破百万。周边的手环和福袋成为小红书平台上的热门话题,并在芒果跨年晚会上得到新品牌大使石喻和李雪芹的推荐。
“五台山礼盒到了,香灰玻璃很好看。为我爱的人祈祷!”“真坚果对长辈好!”“给公司员工买礼物首选是品质、内涵、大气!”“我从未想过我能以如此实惠的价格买到如此高端的年度礼物”...基于各大平台消费者的评价,良品铺子强大的品牌力和高品质依然是拉动订单的关键——好产品有“加持”,成为撬动心智的锚点。
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品牌力以情感价值为目标
让五台山的“福”吹进中国过年的千家万户。
针对龙年春节的年货需求,良品铺子推出了经典系列、品质系列、爆款系列、高蛋白系列、滋补系列、五台山IP联名等50多款主打礼盒,涵盖袋装礼盒、罐装礼盒、精品礼盒等不同风格,从纯坚果的高品质礼盒,到肉类、膨化等口味丰富的组合礼盒,满足不同消费者的礼品需求。
最受瞩目的五台山IP联名系列,由2024良品铺子年货节与世界文化遗产五台山合作打造。产品质量的年度大礼,意味着好产品有“幸福”,来自中国祝福圣地的祝福,放在好产品的礼盒里,送到千家万户。
出门送祝福,职场送祝福,开门收祝福,祝福所有家庭...“幸福”是中国新年不变的主题。当越来越多的年轻人爱上“祝福”时,良品铺子深谙传统文化与青年文化的双向之旅,挖掘年度盛典背后的情感价值需求和社交名片属性,携手五台山,为世界送去祝福。
福善品礼盒主推三款产品,分别是褒善品礼、褒善品礼、赏善品礼,分别传达了“吉日相聚,万福齐庆”、“吉日欢愉,万福寄家”和“衷心祝你品善,享人间幸福与平安”的美好寓意。礼盒里的每个坚果也被赋予了吉祥、成功、和谐、健康、常青、美丽、幸福等不同的内涵。如紫色腰果象征“紫气东来,吉祥如意”,澳洲坚果代表“团团圆圆,真成功”,美国杏仁代表“四通八达,和谐融洽”,琥珀核桃仁表达“核美”
五台山也被称为“智慧之山”,象征着和平、顺利和好运。在联名礼盒的外包装上,有许多源自五台山的元素,从不同角度表现文化,展现人文意义:“五台金顶”取自五台山五峰耸立,拥抱天地之福的形象;“青狮”是一种代表勇气和力量的猛兽;雄伟的“大白塔”被誉为“清凉第一圣地”,也是五台山的象征。“莲”是由五台山连线图的形状演绎出来的,寓意“后继有人”,同时传达出一种平和、优雅、超然、有为的“莲文化”;原联名“邮戳”把五台山的祝福带给每一个有缘人。
五台山IP联名礼盒限量50万份。自2023年12月25日全面上市以来,第一波消费者收到了不少祝福,纷纷在社交平台晒出新年福袋、福袋、福卡和限量版五台山联名玻璃手串,满满的都是新年好运、节日好、到店受祝福。
02
质量重在厚积薄发
为你跨越山海,带来世界上最好的32种小吃。
对于越来越挑剔的消费者来说,“品牌力”的基石永远是“品质力”。
2023年以来,从端午节到中秋节,伴随着“逢年过节送礼送好货”的美好寓意,良品铺子持续引领礼盒市场热销。尤其是中秋节之际,好的店铺都有买断通知,很多中秋礼盒提前一个月就卖光了。如果说礼盒市场是检验品牌品质的“试金石”,那么节假日就是好店展示积蓄能量的关键节点。
“世界上最好的32种小吃。越过千山,我为你而来。质量好礼物好,新年快乐!”2023年12月26日,良品铺子官方宣布石喻担任品牌大使的当天,推出年货节宣传片,网友纷纷留言“大家都有味道,良品快乐”、“千山万水带你回家”、“大满足迎接春节”...
的确如宣传文案所说,五台山IP联名礼盒汇聚了穿越山海为你而来的珍稀坚果:紫衣腰果精挑细选越南产腰果;澳洲夏威夷果选择澳洲进口S果;美国杏仁层层精选,进口阳光加州超级水果;每日坚果全球精选六大原料,添加科学配方0;琥珀核桃仁只用国产核桃仁,甜脆不涩;东北的红松源自长白山南麓的松林,100%手工采摘。
2023年12月,《消费者报告》特别选取了市场上销量较高的好店紫衣烤腰果进行深度评测。不仅将腰果送至权威第三方检测机构进行蛋白质、酸价、过氧化值检测,还招募了16名经验丰富的志愿者参与试验,对腰果的形状、颜色、气味、味道、口感等进行评价。最终,好店的紫衣烤腰果经受住了全面的“考验”。五道工序筛选出的A180型枝干和大果,饱满圆润,味道鲜美,没有“技术和辛苦”,甚至没有一点盐的打磨,是品质最好的佐证。
值得一提的是,在实施了提升供应链效率、改善精益生产、原料直采等一系列优化行动后,良品铺子在过去的一个月里,以“降价不降质”为红线,展开了两轮降价。这也是良品铺子17年来最大规模的降价措施,为2024年坚果主力品类全品类的成本降低做准备。五台山IP联名共有三款礼盒,其中,168元的店铺款“良品宋付礼”和218元的电商款“良品玉瑞丽”正在热销,下单即可获得装满祝福的五台山福袋。
在备受期待的芒果年夜饭晚会上,良品铺子作为唯一出现在“年夜饭街”的优质全品类零食品牌,已经积累了足够的关注效应,2024年货礼盒“好品有福气”更是热情高涨。鸡汤豆腐串
更有文化、更有辨识度、更具性价比的年货礼盒,以及先发制人的营销攻势,都让业内人士看好良品铺子在新一轮年货季的表现。
“鲜衣怒男,归心似箭。带着祝福回家,回家是福!”五台山联合新年礼盒,“龙”重现的好店,红红火火,“健身”势不可挡!