2024新开端，茶饮品牌“动作”频频争流量

2024年新年伊始，各茶饮品牌动作不断:结合跨界联名的新品研发更为抢眼，聚焦真品质发酵原料成就新爆款产品，参与公益影响深远提升品牌价值...为了拿下春节档的流量第一。

联名“大闹天宫”

星巴克推出新咖啡配送品种“冷冻拿铁”

1月16日，继第一季的“茶与咖啡”系列之后，星巴克的“为外卖而生”系列又增加了一款新作品——流体冷冻拿铁。与国民动画IP《大闹天宫》联名，并定制了《大闹天宫》的金箍管（饮用吸管），让品尝这款创意新品的时间变得更加有趣。

本季星巴克突破了拿铁品类的研发边界，首次推出冰冻拿铁系列，让咖啡仿佛被齐天大圣孙武吹来，一路蜕变，为咖啡爱好者带来独特的咖啡体验。去年8月，星巴克与“时光空成为朋友”，创新性地推出了全新咖啡品类——星巴克特别星送餐时光空系列，将送餐过程融入到产品生产的延伸过程中，确保顾客收到时打开的是正确的风味，从而打破了行业外卖场景中饮料风味普遍流失的掣肘。

冰冻拿铁独特口味的“神秘配方”是20分钟外卖空。当咖啡师制作拿铁咖啡时，他会巧妙地将经过数千次搅打的经典浓缩咖啡云与牛奶和稀奶油混合在一起，制成一杯新鲜的拿铁咖啡。在分配过程中，咖啡云和牛奶逐渐分层并缓慢冷冻；当它到达顾客手中时，这杯咖啡已经分层，轻微冷冻并浓缩成“流动冷冻”拿铁。此时，只需用吸管轻轻搅拌，抿一口，香醇的拿铁和咖啡果冻的软Q弹就会在舌尖绽放。

此次，星巴克联手第三方外卖平台，基于大数据精准了解消费者对甜品口味的偏好，特别推出了法式焦糖和朗姆巧克力口味。榴莲怎么吃

2024年，恰逢《国产动画之光》《大闹天宫》完成制作60周年。特别是星巴克携手上海动画电影制片厂与《大闹天宫》达成联名。此次合作，星巴克在致敬郭曼的同时，从饮料R&D创意、饮料制作、外卖配送、产品周边等方面与齐天大圣孙武空进行了全方位的形象组合，以唤起顾客的美好回忆，重新定义外卖体验。

丸子汤的做法

为了配合冰冻拿铁系列的饮品亮点，特别为上班族和气氛组设计的限量吸管也将于本周亮相。顾客可以通过在订购页面上购买来获得在天堂制造场景的金箍管。其中，声光版配备了孙武空造型的吸管装饰挂件，并配有自己独特的孙悟空配音，如“大王外出了”“我是孙悟空”“我的孙子不好欺负”等，勾起顾客的美好回忆，让每一杯咖啡都更加温暖。

此外，专属星空交付平台的订购界面还嵌入了专属的金色祥云设计。从本周开始，来自全国多个城市的2000多名专属骑手将变身美猴王，身穿云肩或大王系列防风服，穿越大街小巷，为下单冷冻拿铁的顾客带来更多惊喜。

喜茶轻奶茶系列再爆产品

小奶、真茶、真奶迎来“开门红”

近日，喜茶与南京红山森林动物园联合推出“Xi逛动物园2.0”活动，受到广泛关注。新推出的轻奶茶产品小麦莫在首周销售了近300万杯，这是喜茶轻奶茶系列继天清雨、水云剑、芭比粉和水仙等热门产品之后的又一款热销产品。腊鱼的做法大全

小莫奈的灵感来自红山动物园的“女明星”考拉茉莉。在喜欢经典茉莉花茶的基础上，通过调整冲泡比例和时长，呈现更清新的白茉香和更清新的绿茶味。作为喜茶认知度最高的经典茶饮基地之一，鹿烟广泛应用于纯茶、芝士茶、水果茶、奶茶等众多产品形态，其中鹿烟轻奶茶更被消费者称为“喜茶白月光”。

新品小麦磨在风味上进一步突出了茉莉花的清香和绿茶的清甜，甘甜醇厚。泸烟的绿茶产自云南和四川，而茉莉花产自广西横州。喜茶严格遵循“真茶无精”的真正品质标准。每斤露岩茶至少用3000朵新鲜茉莉花多次冲泡，花香茶香层层染出，带来小奶茶中最清新的一缕白茉莉香。

在此前发布的《喜茶2023年度报告》中，喜茶正式提出“回归茶饮”的新产品趋势。喜茶2024年首款新品的热销正是对这一趋势的验证。作为回归潮流茶饮产品的重要代表，喜茶轻奶茶系列延续了喜茶的真品质心态，在真牛奶的基础上，搭配无香精的真茶基，展现每一款茶基的独特香气和风味表现。自上市以来，喜茶多款轻奶茶产品热销，其中芭比粉水仙新年第一周销量近300万杯，创下喜茶2023年新品榜单新纪录。芭比粉、水仙、蔚蓝雨和悦观三款轻奶茶产品甚至都排在了喜茶的2023年爆款榜单中。

为了在产品中呈现真实的茶香，喜茶在2023年创新性地引入和应用了近20种茶叶原料，涉及乌龙茶、普洱茶、白茶等。茶园分布于福建、广东等5省12个茶叶核心产区，涵盖广东潮州凤凰山、福建宁德、福建安溪等多个传统优质茶叶产区。与此同时，喜茶在广州推出喜茶茶馆新业态，以全新的鲜榨精品茶产品形态，进一步推动真正茶味的回归。2024年新的一年，喜茶将以小麦墨为开端，继续探索应用更多优质茶基地，以真茶真奶的真品质标准，呈现回归茶味的纯正茶香。

王霸茶记推出全球首家“无声商店”

当顾客进门时，他们挥手表示“欢迎”；弯曲两次拇指，微笑并用手语表达“谢谢”；当顾客离开商店时，他们挥手说“再见”...这样的场景每天都在这家“特别”的霸王茶店里上演。近日，王霸茶记全球首家“无声商店”在浙江杭州亮相。与普通商店相比，王霸茶记的“无声商店”旨在满足不同客户群体的消费需求，并通过一系列便民设施和配套服务，让听障人士享受更方便、更贴心的喝茶体验，书写更多爱情故事。

“无声商店”是杭州上城高德置地广场的霸王茶吉店。在这里工作的合伙人大多是听障人士。他们通过推荐和投递简历的方式从全国各地聚集而来，开启了“天使茶客”的新身份。戴雷震，一位44岁的喝茶者，之前从事过平面设计、摄影、手语翻译、咖啡师等职业。在杭州市残疾人联合会的推荐下，他加入了王霸茶叶集团。许多听障朋友在得知他在王霸茶记的“无声商店”工作后，专程前往商店看望他。泡茶者李志杰最大的感受是他交了许多新朋友，在这个过程中，他逐渐有了更好的生活和目标。

商店的手语标志很显眼，六个手势代表手语中“CHAGEE”的意思。在店内设计中，“你好，欢迎光临，店内美食，外卖”等常见点餐用语也放置了相应的手语引导牌。从手语元素到无障碍设施改造，王霸茶记在设计过程中充分考虑听障人士的实际需求，运用一系列适应性设计，打造安静舒适的“无声商店”服务体验。为了实现合作伙伴与客户之间的无障碍沟通，“无声商店”还配备了小程序、手写板、手语菜单等多种点餐方式。继全球首家“无声商店”亮相后，茶记还携手“杭州手语姐姐无障碍交流服务中心”，进一步汇聚社会化手语服务力量，为天使群体提供线下“茶友”交流服务。

结合传统与创新，可口可乐力推龙年限定。

可口可乐的“龙年限量罐”已在全国各渠道上市，为新年增光添彩。今年的“龙年可口可乐限量罐”以现代风格诠释传统剪纸艺术，传递对新年的美好期待和祝福。产品包装着眼于Z世代对传统与创新跨界融合的共鸣，从生肖龙和传统吉祥图案中汲取灵感，将吉祥草纹、喜迎纹、串珠纹、缠枝纹、鱼珠纹五种不同的群体图案交替相连，美好寓意汇聚于龙身。

“龙年限定壶”的设计灵感来源于传统龙形风筝“截成串”，将群像图案元素与可口可乐瓶的经典造型巧妙衔接，通过雕刻空、立体等剪纸手法雕刻出一条栩栩如生的吉祥龙，营造出兼具节日氛围和现代感的视觉效果。通过这种神奇的聚合，我希望聚集所有对新年的美好祝愿，并最终转化为龙年生肖的幸运年，它围绕着每一个美味和可乐的新年餐桌；同时也承载了可口可乐“连接你我，拉近彼此距离”的品牌理念，象征着人与人之间的每一次精彩聚会都能带来一次又一次的好运。

红星新闻记者张博何铮