10张图片、3大升级、2处更名，郎酒的跨越与眺望

“因为我相信，我看到了。”过去几年，这句话在郎酒的重要场合被反复提及。

近日，郎酒十大名图发布暨2023品牌年会在郎酒庄园举行。在现场，这句话多次出现在郎酒股份有限公司总经理王韦伯的讲话中

虽然郎酒并未具体向公众解释这句话的用意，但在业内人士看来，其含义非常明确:“相信”代表信念，而“看到”则代表结果。能把两者联系起来的，是郎酒的持续投入、爬坡和重塑。

聚焦此次活动，十大图片是回顾和总结，也代表着郎酒自发向外检查的“看见”和在行业面前取得的成绩的“被看见”。

如果说郎酒是“因信而见”，那么外界就是“因见而信”。从年初官宣已过200亿规模，到下沙酱香年产能突破7万吨，再到百亿香型产品销售进入倒计时。在业内人士看来，郎酒在2023年的飞跃是看得见摸得着的。

实现“看见”后，郎酒的齿轮将如何继续转动？在本次品牌年会上，郎酒用十张图、三大升级、两次更名和一套目标给出了答案。

2023年，从青花郎事业部分拆、“87后”总经理上任时的组织变革，到官宣兼香战略的战略推进、“百年郎酒”总方案的发布；从乌镇实践、天府生态酿造区投产、马龙酒厂“硬件”升级，到第五代青花郎成功上市、红花郎宴会酒销量领先、年度业绩屡创新高，郎酒过去一年的蜕变浓缩在这十张图片中。

郎酒将2024年的品牌升级概括为思想升级、团队升级和产品升级。以十大年度图为线索，郎酒在2023年实现的飞跃，其实与理念、团队、产品的升级密不可分。

●清华郎事业部和红花郎事业部拆分运营。煮咖啡粉

●强组织、强对标、强体系建设；思想升级、队伍升级、产品升级。

●因为相信，我看到了——“赤水河左岸庄园酱酒蓝花郎”和“中国酱香20年典范——红花郎”，走进了千家万户的美好生活。

●浓酱香飘飘郎酒启航百亿新征程

●形成高端酱香、引领兼优兼优的战略格局。

●因为我相信，我看到郎酒一定会走出一条独特的浓酱兼香之路；100亿元目标将实现；郎酒浓酱香必将成为香型白酒的引领者。

●王博臻出任郎酒股份有限公司总经理。

●人才是第一财富，是郎酒的核心资源。年轻化、专业化、知识化人才的组织布局已经开启，郎酒由内而外的转型重构。

●因为相信，所以看见——创新、年轻、进取的郎酒，由内而外散发着左岸的气息。

●王军林董事长发布“百年郎酒”总体方案。

●以前瞻视野系统梳理和锚定郎酒发展，绘就中国郎酒“351”工程宏伟蓝图。

●因为相信而看见——在“百年郎酒”总体规划的指引下，郎酒的三大战略目标将得以实现。老婆饼

●郎酒马龙酒厂正式奠基，将于2026年开门迎客。

●与赤水河左岸郎酒庄园遥相呼应，形成“中国郎酒庄园双子星”格局。

●因为我相信，所以我明白——马龙酒厂必将拓展郎酒浓酱浓香的生产业务，必将成为世界一流酒厂和白酒爱好者向往的地方。

●郎酒天府生态酿造区投产，郎酒在赤水河同步布局酱酒两大核心产区。

●凭借六大生态酿酒区年产7万吨酱油的产能，郎酒跃升为行业优质酱油产能的巅峰。

●因为我相信，所以我看到——站在产能和储量的历史新高，2万郎酒人信心满满，以磅礴之势开启郎酒新时代。

●百年郎酒首款重要战略产品——第五代青花郎上市。

● 49公里，生长培育，“7+20”年份，老窑洞飘香，郎味十足；三大升级、三个首次、三个独特。

●我看到了，因为我相信了——《清华郎·赤水河左岸·庄园酱酒》。

●乌镇五年，五步走，迎来乌镇成就——

●古老的酿造、现代化的设备和智能化的生产。

●因为我相信，我看见——经典与时尚、传统与现代、中国风世界潮流的第五代青花郎，矢志服务于消费者的美好生活。

●品牌势强势回归，宴席酒全国销量领先。

●见证每一个喜庆时刻、幸福时刻、经典时刻，成为中国人眼中的幸福酒、爱情酒、团圆酒。创世食安

●因为相信，所以看到——红花国色红红火火，酱香典范是红花郎，红红火火，庆祝红花郎。

●郎酒2023年全年营销数据显示，公司回款和市场出货两项关键数据均创历史新高。

●极致三品，酿好酒，客户至上，以客为尊，强组织，强标杆，制度建设，思想升级，团队升级，产品升级。

●因信而见——让历史成为郎酒新周期的新常态。

战略是思想的镜子。郎酒在2023年发布了两大重要战略。2月8日，郎酒集团董事长王军林发布“兼香”战略，官方宣布浓酱兼香郎酒新目标定为100亿元。半年后的另一次，王军林发布了“郎酒百年”的总体规划，并描绘了新“351”工程的蓝图。这两个战略，一个确认了边香正式成为郎酒新的增长极，另一个回答了行业普遍关心的问题——如何二次创业，跨越200亿规模后如何实现。

从团队来看，郎酒在2023年也经历了两次令业界印象深刻的调整。1月8日，青花郎事业部和红花郎事业部分离运营，8月25日，王出任郎酒股份有限公司总经理，其中，青花郎业务单元的拆分被业内视为青花郎全力冲击高端、红花郎强势回归的重要组织调整，两大业务单元各自向百亿规模发起冲刺。“87后”总经理王的上任，让业界看到了郎酒开启年轻化、专业化、知识化人才改革的决心，也为郎酒在当前酒业保守稳健的趋势下注入了越来越稀缺的活力。

从产品维度来看，青花郎和红花郎两款大单品均在2023年迈过了新的里程碑。2023年，随着郎酒正式宣布年产能达到7万吨的历史新高，第五代青花郎重磅上市，再次强调了青花郎作为郎酒百年第一重要战略产品的重要地位。2023年，红花郎的品牌潜力将强势回归，成为全国市场最突出的品牌之一。在一定程度上，作为帮助郎酒两次进入百亿俱乐部的两代“领头狼”，青花郎和红花郎在2023年正式进入了一个鲜明而进步的时代。

以上之外的四张图，其实是郎酒思想升级、团队升级、产品升级的结晶。具体而言，天府生态酿造区的投产标志着郎酒产能创历史新高，是第五代青花郎酒及后续香型产品升级的品质基础；马龙酒庄的奠基是郎酒庄园之路的又一次探索。到2026年，郎酒将成为拥有两大世界级白酒庄园“双子星”的酒企；乌镇实践是郎酒人才和技术体系创新在思想和生产上的投射。2023年，集采和市场出货数据均创历史新高，这是郎酒在多个维度实现飞跃的必然结果。

回顾之后是展望。2024年，郎酒的变化仍然始于思想的转变。在活动现场，王伯军表示，郎酒提出2021年要“更贴近消费者”。现在，郎酒将其升级为“离消费者越来越近”。这也是郎酒“尊客”理念的又一次升级。

年会期间，郎酒向外界官宣了一系列好消息。例如，发布93天后，第五代清华朗动以极高的品牌潜力普及全国，并趁着春节旺季开启新一轮营销攻势；例如，今年，红花郎将作为2024年总台“龙腾史圣飞飞”的合作伙伴重返央视春晚；再如，历时4年、总投资3.6亿元的郎酒天宝峰包装物流中心正式投入使用。

但更能引起业界关注的，是郎酒浓酱香体系内发生的两起关于团队升级的重要事件。首先，郎酒官方宣布边香事业部更名升级:小郎酒事业部升级为顺品郎事业部，郎牌特曲事业部升级为龙马郎事业部；第二，郎酒为边香提出了更明确的目标，并当场启动倒计时。自年会召开之日起，郎酒有709天实现了浓酱兼香的销售。

在一次承上启下的重要年会上，郎酒对香飘飘如此重视，香飘飘的重要性不言而喻。香事业部团队的升级也意味着郎酒浓酱香从组织体系层面为香铺平了道路。

郎酒浓酱兼香战略的推进也是其产品体系的分水岭。此前几十年，郎酒凭借茅台、浓香、兼香三大香型组成的“一树三花”，先后完成了重回百亿元、突破200亿元的壮举。

随着“双香”战略的发布，郎酒正式告别“一树三花”时代，进入“双香”时代。完成这一重要战略转型后，郎酒的目标更加聚焦，产品结构更加优化，市场布局更加良性。

聚焦顺品郎事业部和龙马郎事业部，不难发现郎酒和湘乡已经担起了第二增长极的重任。

在产品升级方面，除了第五代清华朗之外，顺品朗和浪牌黑玛特在2023年经历了年轻化升级。其中，顺品郎实现了价值提升，占据百元级光瓶酒；浪牌黑玛特聚焦百姓宴请和商务宴请两大消费场景，定位300元价格带。目前已遍布全国30个省、150+个地级市、500+个区县。

在“兼香”战略的指引下，无论是“兼香”两大事业部的升级，还是“兼香”百亿销售额倒计时的开启，都表明郎酒浓酱兼香正以有史以来最强劲的动力向上冲刺，郎酒正以持续的投入和行动，用“必然实现”的信念看向行业。

回顾与展望，业界看到的是由极致产品、一流庄园、亮眼数据组成的郎酒。郎酒看到的是更具想象力的未来空。

在任何行业，第一名永远是品牌的至高追求。在这方面，郎酒没有给品牌本身设限，而是拆解了对“第一”的追求，形成了对各种产品的不同期待。具体而言，郎酒希望构建以青花郎为核心，红花郎、顺品郎、浪牌黑马为核心的多梯度品牌价值矩阵。

其中，青花郎在牢固树立高端价值的同时，要注重文化艺术延伸、城市营销和品牌出海；红花郎应该在消费者认知中与传统文化形成更强的连接。浪牌黑马特应该是中国浓酱兼香型白酒的价值选择；顺品郎将成为中国城市光瓶酒第一品牌。

放眼白酒行业，对于一般白酒企业来说，其中任何一个目标都足以实现品牌价值的飞跃。郎酒敢于一次性求婚，既是勇气的体现，也是实力和信心的证明。

当第五代青花郎上市时，青花郎拥有一系列“独特”的价值属性。例如，青花郎不仅是唯一的陶瓶存储、唯一的庄园酱酒、唯一的陈香窖藏，还实现了三个第一:最久的基酒之一、最大的专属服务团队之一、最具价值的千元白酒之一。同时，青花郎连续亮相乌镇互联网大会，与鲁迅文学奖、茅盾文学奖战略合作，举办2024郎酒庄园陶瓷艺术节...所有这些都使清华廊的相关目标触手可及。

红花郎的回归潜力不容小觑。去年10月，酒商调研了山东、河南、广东、浙江多个市场，发现红花郎在全国营销氛围中遥遥领先，在下沉市场的表现也远超预期。不仅县级市场过亿元，部分地区的宴席份额也超过了70%。从这些数据来看，红花郎已经成为“第一红火又喜庆的酱酒”。

此外，近年来，顺品郎、浪牌黑马等产品也构成了具有郎酒浓酱兼香差异化特征的强大品牌矩阵。2021年至2023年，在复杂多变的环境下，包括顺品郎、浪牌河马在内的浓酱香品连年保持大幅增长。他们离“浓酱香型白酒价值首选”和“中国城市光瓶酒第一品牌”又近了一步。

作为一个跨越200亿规模并打算继续向上攀登的头部品牌。郎酒的“第一”价值观不仅围绕着自身的品牌定位，还围绕着酿好酒、做好产品。如此具体务实的“第一”目标，是郎酒对品质、品牌、品味极致追求的又一诠释，也是郎酒在理念、团队、产品全面升级后再次领先行业的品牌思维体现。

在行业“看到”郎酒的2023年后，时间的齿轮继续转动。郎酒在2024年也将迎来更加宏大的景象。