东鹏饮料跨百亿新起点，多品类战略扬帆起航

2024-2-1

1月30日，饮料集团召开2023年度总结表彰大会，董事长林发表主旨演讲。他提出“董鹏饮料将全面实施1+6多品类战略，打造中国领先的饮料集团”。白玉菇价格

董鹏饮料集团董事长林

正式迈入百亿俱乐部业绩领跑全行业。

回顾2023年，董鹏饮料的强劲能量继续产生，其发展达到了更高的水平。尽管外部环境复杂多变，中国品牌仍呈现出积极向上的发展态势。董鹏饮料作为民族饮料品牌的代表企业，展现了其经营的韧性和活力。根据2023年业绩预告，公司营业收入预计超过110亿元，净利润超过20亿元，均实现了30%以上的增长。

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毫无疑问，董鹏饮料2023年的成绩喜人，其背后的增长逻辑是什么？林木雪董事长表示，“为什么能发展起来，是品牌力、产品力、渠道力、供应力、数字化力、组织力和文化力共同作用的结果，这是企业的核心竞争力，也是未来不断建设和升级的能力。”

董鹏饮料品牌力持续提升。

2023年，董鹏继续受到赞誉，成为“全球软饮料品牌25强”中的两个中国品牌之一，并连续两年进入凯度BrandZ的“最具价值中国品牌100强”。董鹏特饮已成为杭州亚运会官方指定功能饮料，并获得中央电视台的荣誉，以“董鹏能源为国争光”的坚定信念再现了民族品牌能源。全年持续通过阶梯媒体、高速风暴、影视剧植入、赞助等多种媒体和渠道为品牌发声，与王者荣耀KPL职业联赛、中国高中篮球联赛等顶级ip深度合作，深耕乡村医疗、体育教育、紧急救灾等公益领域，以实际行动诠释“让爱更有能量”的公益理念，品牌美誉度持续提升。

2023年，在“全国全面发展，培育第二曲线”的战略指引下，董鹏饮料的产品力进入新阶段。王牌产品董鹏特饮呈现“强者恒强”的发展态势，增长强劲，连续三年位居中国能量饮料销量第一，500ml瓶装董鹏特饮首次进入全国饮料前三名。除了巩固董鹏特色饮品的基本盘外，董鹏饮品积极进行多品类布局，相继推出补水、董鹏大咖生椰拿铁、乌龙茶、海岛椰子等产品。，补水，敏锐捕捉潮流。一经推出即实现市场突破并取得阶段性显著成效，公司在第二曲线布局上取得关键突破。炸丸子的做法

在实施多品类战略、激发多赛道潜力的同时，董鹏饮料渠道蓄力发力，终端网点突破340万家，实现全国地级市100%覆盖，开启海外探索之路。深耕渠道拓展，董鹏饮料将通过促销项目加强冰柜投放，扩大覆盖规模，提高单点产量。2023年，董鹏饮料完成全国十大基地布局，浙江衢州生产基地、湖南长沙生产基地正式投产，天津基地签约，产销协同效率更高。同时发挥集团数字化营销优势，赋能多品类运营，为未来冲刺200亿元目标保驾护航。

全面实施“1+6”品类战略，剑指200亿。

展望未来，董鹏饮料将冲刺200亿元，进入中国饮料前五名。董鹏饮料充满信心，直面挑战。

董鹏饮料全面实施1+6多品类战略

林提出了“全面实施1+6多品类战略，打造中国领先的饮料集团”的发展战略。他表示，“1+6战略是为企业未来3-5年的发展壮大做准备”。2023年是董鹏多品类饮料布局的元年。2024年，董鹏特饮将专注于瓶装功能饮料赛道。同时，集团将继续投入资源推动包括“补水”、“朋友茶饮”、“董鹏大咖”和“李美慧鸡尾酒”在内的新产品开发，为企业的可持续发展培育新的增长点，为消费者提供兼具性价比和多样化需求的优质产品。

落实2024年工作部署和要求，林表示“要像爱护眼睛一样爱护品牌，讲好品牌故事，讲好品牌故事”。同时，他指出，随着企业的快速发展，对渠道深耕、质量管理、供应保障、数字化赋能和组织活力提出了更高的要求。“饮料行业是充分竞争的行业，企业竞争的终点是团队竞争。”林强调，全体员工要持续提升，打造行业一流的人才体系，形成艰苦奋斗的企业文化沉淀。

新的起点，再出发。